日前，阿里巴巴發(fā)布了2017年首個《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力榜單》。雪梨、張大奕、于momo等50位網(wǎng)紅成為最具消費影響力的網(wǎng)紅領(lǐng)軍人物。
該榜單由阿里數(shù)據(jù)團隊基于阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)零售平臺的海量消費行為數(shù)據(jù)，從消費者對網(wǎng)紅的興趣度、網(wǎng)紅對消費者商品消費的影響情況以及圍繞網(wǎng)紅及其關(guān)聯(lián)商品、店鋪的交易情況，對活躍中的網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域的影響力進行量化，最終獲得了50位網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)消費影響力指數(shù)(ICT Index)。
網(wǎng)紅消費影響力指數(shù)綜合排名
從綜合后的量化分值來看，雪梨、張大奕、于momo、林珊珊、ANNA、趙大喜、阿希哥、金蘑菇菇、Lin(張超林)、美美的夏夏入主網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力TOP10。
其中，雪梨無論是從三項指標的綜合得分來看，還是從消費者的興趣度，和關(guān)聯(lián)店鋪交易熱度兩個細分指標上都名列第一，表現(xiàn)出了不俗的實力。
細分指標排名TOP10
女裝：網(wǎng)紅滲透消費領(lǐng)域的第一站
50位最具互聯(lián)網(wǎng)消費影響力的網(wǎng)紅是由阿里數(shù)據(jù)在一定時間段內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)零售平臺中的搜索數(shù)據(jù)進行了文本分析等數(shù)據(jù)科學工作篩選得出。
通過調(diào)研，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這50個網(wǎng)紅所關(guān)聯(lián)的商品和店鋪集中覆蓋在了服裝行業(yè)。
以女裝為代表的細分行業(yè)，成為了網(wǎng)絡(luò)紅人進軍消費領(lǐng)域的第一站。沉淀了大量固定的粉絲之后，網(wǎng)紅們也陸續(xù)朝周邊行業(yè)滲透，比如雪梨，除了擁有“錢夫人家”女裝店鋪之外，也同時經(jīng)營了“雪梨生活”美妝店鋪。網(wǎng)紅Lin(張超林)則經(jīng)營著女裝和童裝。
阿里數(shù)據(jù)同時發(fā)現(xiàn)，母嬰、美妝等功能屬性更聚焦的行業(yè)，也出現(xiàn)了不少具有影響力的網(wǎng)紅。橫向比較來看，母嬰類網(wǎng)紅辰辰媽的綜合影響力指數(shù)就力壓羅志祥緋聞女友周揚青。男性服飾網(wǎng)紅MPstudios也因聚焦在網(wǎng)紅競爭力較小的男裝領(lǐng)域，成為了唯一一個入圍了50個最具網(wǎng)絡(luò)消費影響力的男裝行業(yè)網(wǎng)紅。
從人氣到影響消費;網(wǎng)紅仍需要學習
阿里數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力指數(shù)(ICT Index)從搜索角度和成交角度來分別考量消費者對網(wǎng)紅的興趣——消費影響力的興趣度指標和網(wǎng)紅在消費者群體中的吸金能力——消費影響力的交易熱度指標。
從公布的這兩類指標排名來看，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)紅的人氣和吸金能力并不能劃上等號。興趣度指標Top10與交易熱度指標Top10的差異幾乎過半。
類似盧潔云、滕雨佳等網(wǎng)絡(luò)紅人，能受到大量消費者的關(guān)注和興趣。從興趣度指標上看：13C夏藝華、小宜、盧潔云、alu、滕雨佳均屬于屬于人氣雖高，卻無法轉(zhuǎn)化為落地消費。
趙大喜
而相反的，趙大喜、ANNA、金蘑菇菇、愛吃小番茄的番茄則屬于其商品店鋪的交易熱度表現(xiàn)不錯，但他們在人氣打造、知名度上仍有提升的空間�！�
阿里數(shù)據(jù)同時發(fā)現(xiàn)，位于綜合排名TOP10的網(wǎng)紅，他們在人氣和吸金能力上的表現(xiàn)較為穩(wěn)定。位于前7名的網(wǎng)紅，他們在興趣度和交易熱度的排名情況并無變化。
和總排名相比，影響覆蓋度質(zhì)量指標主要用于考察網(wǎng)紅影響的粉絲消費能力�？偘袂�10的網(wǎng)紅，只有ANNA一人進入這一指標TOP10并名列第一。
網(wǎng)紅背后是高消費和高忠誠度
在計算分析網(wǎng)紅背后商品的成交情況，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)以50位網(wǎng)紅為代表的影響力人物，他們已經(jīng)可以吸引到一批高消費群體。
網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力指數(shù)顯示， alu作為關(guān)聯(lián)商品、店鋪成交均價最高的網(wǎng)絡(luò)紅人，在近3個月時間內(nèi)其相關(guān)商品和店鋪成交均價達到了393元，接近400元。
緊隨alu，排在第二位的張悅兒，其相關(guān)店鋪商品成交均價也達到了300元。alu、張悅兒所影響的商品集中在女裝領(lǐng)域，300、400元的成交均價在夏季女裝商品中處于中高端水平。
從消費年齡上看，影響力TOP10網(wǎng)紅們吸引到的粉絲群體年齡基本吻合。集中分布在24歲到28歲之間。這一年齡階段背后的粉絲群體實際上已經(jīng)擺脫了職場菜鳥的階段。換而言之，職業(yè)輕熟女更愿意為網(wǎng)紅背后的店鋪、商品買單。
同時阿里數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)了幾乎每一個TOP10網(wǎng)紅粉絲中都有一小群40-48歲年齡段的消費者。
粉絲年齡分布
在粉絲忠誠度上，我們可以發(fā)現(xiàn)，7成網(wǎng)紅，他們的粉絲能實現(xiàn)3個月內(nèi)重復(fù)購買。其中，辰辰媽的粉絲們在3個月時間段內(nèi)人均購買9樣商品，成為最捧場的粉絲。
各網(wǎng)紅店二次購買人群占比
網(wǎng)紅與明星：消費差異在于品牌
與同樣擁有人氣基礎(chǔ)的影視明星相比，網(wǎng)絡(luò)紅人在互聯(lián)網(wǎng)消費影響上與明星最大的差異可能來自于他們各自所吸引的消費群體。
阿里數(shù)據(jù)選擇了綜合指數(shù)排名第一的網(wǎng)紅雪梨，與影視紅人楊冪進行了比較。在通過比較粉絲年齡差異后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅雪梨粉絲年齡段更聚焦在20-30歲人群，而楊冪的粉絲年齡分布則更為發(fā)散。也就是說，作為影視紅人的楊冪在人氣覆蓋上具有更廣泛的大眾基礎(chǔ)。
從粉絲背后的消費偏好上，阿里數(shù)據(jù)同樣發(fā)現(xiàn)了雷同的結(jié)論：楊冪所代表的粉絲他們在購物喜好上也更偏好大眾消費品牌;而雪梨的粉絲則更聚焦在網(wǎng)絡(luò)品牌上。
雪梨的粉絲集中于20-30歲，楊冪的粉絲年齡分布相對較平均，從高中生到媽媽，都有他們的身影。
楊冪粉絲在最喜歡的品牌中也有雪梨自己的的品牌。在運動品牌選擇上，兩者粉絲都鐘阿迪達斯和耐克。
