由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜今天揭曉。蘋果表現(xiàn)強(qiáng)勁，一舉擊敗谷歌重返寶座。谷歌退居第二，亞馬遜因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及，以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍。中國(guó)入選品牌共有36個(gè)，入圍百?gòu)?qiáng)的有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想。
　　2016年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席，繼續(xù)保持品牌大國(guó)風(fēng)范；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)等是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)品牌入選�？梢�(jiàn)即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有36個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌還處于“第三世界”。
　　今年《世界品牌 500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一；汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜而位居第二；傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻在享受飛快的增長(zhǎng)。
　　今年新上榜品牌有27個(gè)，分散于各個(gè)行業(yè)。16個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)，5個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)。美國(guó)作為世界強(qiáng)國(guó)之一，各個(gè)行業(yè)都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風(fēng)味快餐風(fēng)靡美國(guó)多年，2016年沖破往年食品不潔流言進(jìn)軍榜單，德州儀器、通用電力也紛紛進(jìn)入榜單；中國(guó)新上榜的萬(wàn)科、中國(guó)中鐵、中國(guó)太平也一直聞名中外。
　　因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛(ài)立信成為今年下滑最大的品牌輸家。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然和科學(xué)跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊直接跌出榜單。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。
　　2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡93.71歲，100歲以上的“老字號(hào)”206個(gè)。最古老品牌是茅臺(tái)，有417年歷史，圣戈班、馬爹利分別擁有351年和301年歷史位居第二和第三�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級(jí)品牌。
　　分析中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因，哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰•戴騰教授認(rèn)為，“中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌，應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授分析說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)”。