受國內(nèi)零售行業(yè)仍處于整體低迷對(duì)零售行業(yè)帶來較大影響的因素，2016年1-9月份，知名鞋業(yè)品牌紅蜻蜓實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.75億元，同比減少6.56%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億元，同比減少2.4%。
業(yè)內(nèi)人士向記者表示，受市場環(huán)境變化、需求放緩、終端競爭加劇等因素的影響，紅蜻蜓的經(jīng)營業(yè)績?cè)鏊俜啪彛砻魇苤朴谑袌鲂枨蠓啪�，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，市場競爭激烈的現(xiàn)實(shí)困境，如果未來終端競爭進(jìn)一步加劇，紅蜻蜓的業(yè)績也將存在一定程度的不確定性。
記者此間了解到，今年以來，在終端需求不振、傳統(tǒng)渠道成本高企的背景下，紅蜻蜓一方面優(yōu)化終端渠道布局、關(guān)停低效店鋪，2015年加盟門店凈減少124家；另一方面適應(yīng)消費(fèi)群體年輕化和消費(fèi)趨勢(shì)多元化的趨勢(shì)，積極推進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)收入4.16億元，同比增長25.71%。從品類來看，由于關(guān)停加盟門店以皮鞋類產(chǎn)品為主，拖累皮鞋業(yè)務(wù)營業(yè)同比降低6.52%、實(shí)現(xiàn)銷售收入23.83億元；此外，公司成立皮具事業(yè)部、實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營，經(jīng)營效果表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)現(xiàn)銷售收入3.49億元，同比增長1.19%。
業(yè)內(nèi)人士也向網(wǎng)絡(luò)記者談到，紅蜻蜓是溫州鞋企的典型代表，多年來堅(jiān)持“單品牌+多品類”戰(zhàn)略，規(guī)模在同類企業(yè)中相對(duì)領(lǐng)先；已建立加盟為主的多元化扁平渠道，近幾年渠道調(diào)整力度不大。紅蜻蜓未來可持續(xù)發(fā)展的核心在于強(qiáng)化“渠道掌控、零售管理”等精細(xì)化運(yùn)作；多品牌是行業(yè)大趨勢(shì)，如果紅蜻蜓未來多品牌培育順利，其發(fā)展空間將進(jìn)一步提升。
不過在光大證券分析師李婕看來，當(dāng)前鞋類品牌依靠渠道的粗放式增長和盲目提價(jià)已經(jīng)難以為繼，加上電商等各種新興渠道不斷興起、渠道多元化削弱了傳統(tǒng)實(shí)體渠道的競爭力，渠道可得性大大提升、稀缺資源優(yōu)勢(shì)不再，“渠道為王”時(shí)期已經(jīng)過去�，F(xiàn)階段，主動(dòng)經(jīng)營品牌、提高客戶忠誠度成為鞋類品牌企業(yè)發(fā)展的重要要素。
李婕認(rèn)為，從鞋類行業(yè)整體供需情況來看，需求端，行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長；但從供給端看，近幾年發(fā)生了較大變化，部分規(guī)模較大的上市公司選擇跨界轉(zhuǎn)型以及部分中小企業(yè)被淘汰，將帶來行業(yè)競爭格局的重構(gòu)，堅(jiān)守主業(yè)以及依托主業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)延伸布局的龍頭企業(yè)將受益于市場參與者減少帶來的市場份額再提升。同時(shí)，渠道的多元化帶來消費(fèi)者需求的碎片化，考驗(yàn)著鞋類企業(yè)整體的經(jīng)營管理能力。
而紅蜻蜓在內(nèi)的鞋類品牌企業(yè)在應(yīng)對(duì)渠道多元化相應(yīng)帶來的需求碎片化方面更具有優(yōu)勢(shì)，特別是在產(chǎn)品端具有更大的品牌影響力和更多的研發(fā)投入來擴(kuò)大自己的差異化優(yōu)勢(shì)；以及在渠道端對(duì)下游零售商具有更強(qiáng)的議價(jià)能力、渠道整合和運(yùn)營能力，從而可以實(shí)現(xiàn)多種渠道的平衡發(fā)展。
