西班牙時(shí)尚品牌Mango最近宣布降價(jià)，主要針對(duì)新推出的、號(hào)稱(chēng)靈感來(lái)自CoachellaFestival音樂(lè)節(jié)的年輕系列，該系列命名也直接用了“NewPrices”，價(jià)格比起常規(guī)價(jià)格下降15%。
Mango說(shuō)降價(jià)是為了讓年輕人能買(mǎi)得起高質(zhì)量且時(shí)髦的產(chǎn)品。
根據(jù)奢侈品及服飾零售行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)NoAgency的數(shù)據(jù)，盡管年輕一代逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力，但他們?cè)跁r(shí)尚類(lèi)別的消費(fèi)能力是下降的。1986-1990年出生的消費(fèi)者在服裝、珠寶的支出低至8.0%，1991-1995年出生的人在這方面的支出則為9.4%，與此同時(shí)，食品、旅游、娛樂(lè)、通訊類(lèi)別消費(fèi)持續(xù)上漲。
而在美國(guó)，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista的統(tǒng)計(jì)顯示，金融危機(jī)以來(lái)，美國(guó)年輕一代失業(yè)率一直超過(guò)10%，盡管最近降至接近10%，但是仍是總體失業(yè)率的近兩倍。年輕一代兜里沒(méi)什么錢(qián)，時(shí)尚消費(fèi)能力也沒(méi)好到哪兒去。
但更重要的，可能還是Mango自身的問(wèn)題。和現(xiàn)在熱門(mén)的Zara、優(yōu)衣庫(kù)、H&M這幾個(gè)快時(shí)尚比起來(lái)，Mango可以說(shuō)產(chǎn)品更新相當(dāng)?shù)穆Ｓ盟约旱脑拋?lái)說(shuō)就是“它的上新周期稍長(zhǎng)一些”。這可抓不住年輕人的錢(qián)袋子。即便現(xiàn)在Mango計(jì)劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內(nèi)就能把T臺(tái)時(shí)尚放到自己門(mén)店的Zara來(lái)說(shuō)，還是慢了不少。
另外，在價(jià)格上，Mango的定價(jià)一直都比H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌略高一點(diǎn)，這讓它在性價(jià)比上沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力。如果降價(jià)15%，則在價(jià)格上會(huì)接近，但它目前也只是針對(duì)單獨(dú)的一個(gè)系列而已。
所以，這兩年它雖然還是處于增長(zhǎng)狀態(tài)，但無(wú)論是受關(guān)注程度，還是在年輕人當(dāng)中的號(hào)召力，都不算太大。它在2013年、2014年兩年收入增長(zhǎng)為9%，2015年業(yè)績(jī)要好點(diǎn)，增幅為12%。
在宣布降價(jià)的同時(shí)，Mango還宣布計(jì)劃在2016年關(guān)閉掉450個(gè)百貨中的店鋪，屆時(shí)在美國(guó)將只剩下7家店。
在中國(guó)也在做類(lèi)似的事情。2013年Mango在中國(guó)有200個(gè)門(mén)店，但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮。截至2015年第三季度，僅剩下50多家門(mén)店。調(diào)整的步子可能還是需要更快一點(diǎn)。
