自從去年古馳正式替換總監(jiān)后，古馳的風(fēng)格就來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)變，改走文藝路線。但風(fēng)格轉(zhuǎn)換后的古馳相比此前，卻有了辨識(shí)度，起碼看到蕾絲綠裙能夠想起是古馳，不過此前失去失去棋盤格標(biāo)志性圖案的LV，卻沒有那么幸運(yùn)，從剛剛結(jié)束的時(shí)裝周來看，似乎已經(jīng)喪失自己的個(gè)性所在。

　　難道路易威登還不需要換血?

　　話說路易威登(LouisVuitton)喪失標(biāo)志性的棋盤團(tuán)，歐盟德國法院給出的理由為“商標(biāo)過于簡(jiǎn)單，缺乏顯著特征”。其實(shí)法院給出的理由不無道理，棕米色棋盤格和黑灰色棋盤格這兩種圖形在外形上講，并無太大顯著的特征能支持LV申請(qǐng)專利。

　　在路易威登(LouisVuitton)的歷史上，單靠外形還有另外幾個(gè)特征，這些特征包括了包括經(jīng)典老花料、33彩、十字紋、EPI壓紋、MONOGRAMVERNIS。其中33彩隨著今年與日本超現(xiàn)實(shí)派現(xiàn)代美術(shù)作家村上隆的合作結(jié)束，以后估計(jì)也不會(huì)再出現(xiàn)。而老花料這個(gè)團(tuán)則是里面歷史最悠久的。但即使是這經(jīng)典的圖案，近年來也不斷被陷入老氣的輿論中。

　　目前全球消費(fèi)者的觀念不斷改變改變，購買奢侈品的年齡層也越來越年輕。根據(jù)全球知名咨詢公司貝恩的丹尼爾·齊托的一份消費(fèi)者報(bào)告顯示看，現(xiàn)在消費(fèi)者挑選奢侈品更多的為了展示個(gè)人的品位，以及希望挑選到奢侈品行業(yè)中最好的產(chǎn)品。

　　但是失去棋盤格后的路易威登(LouisVuitton)似乎缺乏一個(gè)更加年輕化的標(biāo)志�？v觀目前路易威登(LouisVuitton)各個(gè)標(biāo)識(shí)圖形，里面最年輕的是天才設(shè)計(jì)師馬克·雅各布斯(MarcJacobs)為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)的MONOGRAMVERNIS圖案，而這個(gè)圖案也只不過在老花料的基礎(chǔ)上做出一點(diǎn)點(diǎn)改變，將真皮質(zhì)材壓上塑膠亮面上而已，依舊沒有走出自己原本的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　難道在這種情況下，路易威登(LouisVuitton)還不需要換血嗎?


　　古馳提供了好典范

　　回顧古馳(Gucci)這邊，自從更換了新設(shè)計(jì)師，原本走時(shí)尚新女性路線的古馳(Gucci)有了一個(gè)更加具體標(biāo)志，那就是文藝。雖然近年來文藝路線也被其他品牌利用過，比如華倫天奴(Valentino)等，但古馳(Gucci)明顯更有自己的風(fēng)格。

　　在剛剛結(jié)束的2016米蘭春夏時(shí)裝周上，古馳將蕾絲、鮮艷的顏色、刺繡等統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)用在服裝上，形成了一股有別于其他文藝的風(fēng)格。要知道2016春夏米蘭時(shí)裝周上，還有其他大走文藝風(fēng)的，比如由老佛爺執(zhí)掌的芬迪(Fendi)、PERNELLE、普拉達(dá)(Prada)等等，但是現(xiàn)在一說起文藝范，大家想到的都是古馳，可想而知古馳轉(zhuǎn)型由多么成功。


　　配飾設(shè)計(jì)師JulesKim同名配飾

　　不過，古馳(Gucci)在這次的表現(xiàn)中有一點(diǎn)時(shí)候敗筆，在米蘭時(shí)裝周周結(jié)束后，配飾設(shè)計(jì)師JulesKim指控古馳抄襲指甲戒指配飾。其實(shí)抄襲之風(fēng)不是今年才有，早在2009年杜嘉班納(Dolce&Gabbana)曾在秋冬秀場(chǎng)上展示了一條菱格大棉褲，而阿瑪尼(Armani)在2008年6月也展示過類似的褲子，雙方當(dāng)時(shí)還陷入罵戰(zhàn)中。

　　不管那個(gè)大牌都有自己的抄襲黑歷史。但是如果將抄襲的功夫放在重新設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)上，或許能再度走出一片天地，畢竟古馳(Gucci)已經(jīng)給了我們一個(gè)很好的例子了。