品牌是一種被消費(fèi)者認(rèn)可而形成的無形資產(chǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化、趨同性將越來越強(qiáng)，惟有品牌才能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，才能夠讓人們?cè)诒姸嗟漠a(chǎn)品中被其吸引。

　　美國(guó)品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席說過：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌�！毖�馳集團(tuán)十多年來始終不渝地致力于品牌建設(shè)，鑄造了雪馳品牌的三大要素－－知名度、美譽(yù)度、忠誠度，從而喜獲廣大消費(fèi)者的青睞。

　　全市惟一的中國(guó)馳名商標(biāo)

　　2002年，“雪馳”品牌被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，這在地處內(nèi)陸的古趙國(guó)之都邯鄲市引起了不小的轟動(dòng)，成為邯鄲第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還是河北省服裝行業(yè)惟一的馳名商標(biāo)，原邯鄲市市長(zhǎng)（現(xiàn)市委書記）張力、常務(wù)副市長(zhǎng)趙鳳樓、副市長(zhǎng)宋春嬰、彭學(xué)增本及省工商局領(lǐng)導(dǎo)專程參加了“雪馳”榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)表彰大會(huì)，并當(dāng)眾向雪馳集團(tuán)頒發(fā)獎(jiǎng)金50萬元。

　　會(huì)上，張力市長(zhǎng)稱贊雪馳集團(tuán)的“雪馳”品牌榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)具有時(shí)代意義，不僅提升了企業(yè)形象，而且提高了邯鄲知名度，市政府專門召開這次表彰大會(huì)，目的就是為了提高企業(yè)對(duì)品牌、產(chǎn)品商標(biāo)等無形資產(chǎn)的價(jià)值含量的認(rèn)識(shí)，從戰(zhàn)略意義上認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造品牌價(jià)值的重要性，希望邯鄲人能把品牌培養(yǎng)當(dāng)作一種使命感和責(zé)任感，利用加入世貿(mào)組織后的各種有利條件和發(fā)展機(jī)遇，使邯鄲爭(zhēng)創(chuàng)一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的馳名商標(biāo)。

　　張力還強(qiáng)調(diào)，培育和保護(hù)馳名商標(biāo)，既是企業(yè)自身行為，也是全社會(huì)的共同責(zé)任。各級(jí)政府要把“雪馳”榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)當(dāng)作一種契機(jī)，營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度重視馳名商標(biāo)培育工作，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)這項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)，發(fā)揮職能作用，幫助企業(yè)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升商標(biāo)知名度，力爭(zhēng)在短時(shí)期內(nèi)創(chuàng)造更多的名牌產(chǎn)品。

　　“上帝”心中的品牌

　　其實(shí)，“雪馳”品牌的美譽(yù)度不僅僅在于一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，數(shù)年來，雪馳集團(tuán)通過5次產(chǎn)品技術(shù)革命，通過“人誠品真”企業(yè)管理文化和“秒管理”藝術(shù)廣泛應(yīng)用，使“雪馳”品牌深深地扎根于消費(fèi)者的心中。目前，雪馳已在國(guó)外設(shè)立6個(gè)銷售公司或辦事處，國(guó)內(nèi)占領(lǐng)200多家大型重點(diǎn)商場(chǎng)，建有800余家專賣店和上百家批發(fā)商，主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨服、休閑裝、家紡用品、磁性遠(yuǎn)紅外多功能保健制品等，遠(yuǎn)銷歐美亞35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，企業(yè)連續(xù)6年躋身全國(guó)服裝行業(yè)雙百強(qiáng)，躍居羽絨制品企業(yè)前兩強(qiáng)，并在行業(yè)內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、中國(guó)綠色環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證和中國(guó)抗菌標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定。

　　事實(shí)上，雪馳榮獲的各項(xiàng)榮譽(yù)已經(jīng)不勝枚舉，雪馳以“關(guān)愛人類健康、創(chuàng)造美好生活”為己任，以綠色、健康、環(huán)保、時(shí)尚產(chǎn)品促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其研制開發(fā)的磁性遠(yuǎn)紅外多功能保健系列產(chǎn)品、負(fù)離子健康系列制品等藥械類、專利型產(chǎn)品早已享譽(yù)海內(nèi)外，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。雪馳的品牌已獲得“中國(guó)名牌”、“中國(guó)八大名牌”、“中國(guó)精品”、“全國(guó)優(yōu)良合格品牌”等諸多殊榮。近日，他們的抗菌羽絨制品、床上用品、防寒服、運(yùn)動(dòng)衣、襯衣、內(nèi)衣等又成為中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)特別推薦產(chǎn)品。

　　忠誠度決定品牌的一切

　　日前，記者在“中國(guó)抗菌紡織產(chǎn)品健康論壇暨雪馳綠色抗菌系列產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)”上采訪雪馳集團(tuán)董事長(zhǎng)王自修時(shí)，提出“為什么雪馳品牌發(fā)展得如此迅猛”時(shí)，王自修毫不猶豫地講出了四個(gè)字：“人誠品真�！�

　　王自修說：“企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的忠誠決定了品牌的一切，10多年來，雪馳集團(tuán)一貫堅(jiān)持人誠品真的創(chuàng)業(yè)理念，‘人誠’即做人要誠信明禮、靠得住。人品決定產(chǎn)品，產(chǎn)品體現(xiàn)人品。搞企業(yè)離不開三要素，即產(chǎn)品、利潤(rùn)和人。人是第一位的，只有品質(zhì)高尚的人、誠信明禮的人，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的產(chǎn)品。有了深受消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品，企業(yè)才會(huì)得到豐厚的利潤(rùn)，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。這三點(diǎn)是辯證統(tǒng)一的�！�品真’即產(chǎn)品要貨真價(jià)實(shí)，決不蒙騙消費(fèi)者。企業(yè)向社會(huì)提供的是產(chǎn)品，產(chǎn)品里就蘊(yùn)涵著一個(gè)企業(yè)的道德。要讓消費(fèi)者感到物超所值，這是中國(guó)企業(yè)鍛造國(guó)際名牌產(chǎn)品的基本要素�！�

　　據(jù)悉，河北雪馳集團(tuán)在重質(zhì)量、講誠信的基礎(chǔ)上，還不斷的給雪馳這一品牌注入豐厚的人文情感因素，使其成為文化底蘊(yùn)豐富的品牌。當(dāng)中國(guó)服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸漸進(jìn)入白熱化階段，“賣衣時(shí)代”也將被“品牌時(shí)代”取代時(shí)，塑造時(shí)裝品牌個(gè)性已刻不容緩，將來的市場(chǎng)，將是一個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代。一個(gè)品牌有沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很大程度上取決于一個(gè)品牌的核心價(jià)值，即品牌的個(gè)性，塑造并保持一個(gè)有著鮮明、獨(dú)特個(gè)性的品牌，是實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)差距的重要舉措。

　　可以說，“雪馳”忠誠的“生命健康”訴求，已成為“雪馳”品牌傲立市場(chǎng)的根本。