進入二十一世紀，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不是簡單的商品間的競爭。中國“人世”以來，國際化進程大大加快，許多國外的大公司紛紛進入中國市場，對我國的民族企業(yè)形成了巨大的競爭壓力，中國企業(yè)的做大做強，要走出國門，實現(xiàn)企業(yè)的國際化已經(jīng)成為決定企業(yè)生死存亡的關鍵。中國企業(yè)國際化的一個重要方面，就是品牌形象的國際化。這一觀點，如今已得到越來越多國內行業(yè)巨頭的認同。針對目前中國鞋業(yè)的整體形勢，有專家直言：今明兩年將是中國鞋業(yè)發(fā)展的關鍵時期，如不順利轉型，將會被市場所淘汰。

    為了盡快實施國際化戰(zhàn)略，今年九月份國內鞋王奧康集團就與具有300多年歷史的意大利鞋業(yè)第一品牌杰奧克斯(GEOX)在合作問題上取得了實質性進展，杰奧克斯進入中國的第一家專賣店在上海落戶，奧康集團將利用自身品牌和網(wǎng)絡優(yōu)勢，為杰奧克斯在中國的品牌推廣、網(wǎng)絡建設和產(chǎn)品銷售盡力。目前，奧康在國內有千余家奧康專賣店，同時要幫助GEOX再開千余家專賣店。而GEOX要利用其遍布世界58個國家和地區(qū)的營銷網(wǎng)絡，幫助奧康集團在這些國家開設奧康專賣店。奧康與意大利GEOX合作，一方面借道GEOX網(wǎng)絡走向世界，另一方面是成為GEOX的亞洲生產(chǎn)基地，復制并創(chuàng)新吸收其先進的生產(chǎn)工藝和管理體系。中國鞋業(yè)素來在產(chǎn)品上與國際品牌無法爭峰，奧康采取這一方式無疑為生產(chǎn)國際化的產(chǎn)品鋪平了道路。二者通過合作，各自利用對方在不同市場領域業(yè)已成熟的銷售網(wǎng)絡，以較少的資金和時間，達到大范圍推廣品牌和占領市場的目的，對雙方來說是一個互惠互利的雙贏局面。同時，也為我國的民族企業(yè)走國際化道路開辟了一條新路。

    11月26日上午，在中國鞋都溫州舉行的奧康全球新形象戰(zhàn)略發(fā)布會上，奧康集團總裁工振滔正式宣布：奧康集團全球新形象戰(zhàn)略全面啟動。為了順利實施其品牌戰(zhàn)略，奧康集團已經(jīng)對原有的品牌標識作了較為系統(tǒng)的變革。在字母標志、圖象的變革上，新的標識更突出了奧康的突破精神和品牌文化的繼承和延伸；廣告語則由原來的“穿奧康，走四方”改為現(xiàn)在的“夢想是走出來的”，昭示了奧康要做大眾精神的代言者；在銷售終端形象上，秉承原有的色調基礎，大紅改為暗紅，遵循了國際上的統(tǒng)一標準，突出了國際感和現(xiàn)代感。

    奧康的“換標”之舉是經(jīng)過嚴密的論證之后作出的選擇，形成領導品牌的核心競爭力有賴于品牌形象的創(chuàng)新提升，也是在國際化的道路上進一步深化品牌經(jīng)營的必然趨勢。業(yè)界熟悉奧康的專家也認為，企業(yè)標識的更迭是企業(yè)戰(zhàn)略變革的產(chǎn)物。奧康今年投資10億元建設了“中國西部鞋都工業(yè)園”，與意大利第一品牌GEOX開展了合作等，這些布局的背后就是奧康正在進行深層次國際化發(fā)展的新思維，導致原有明顯鄉(xiāng)土氣息和時代烙印的品牌形象，從一定意義上已成為瓶頸。因而，樹立國際化的品牌形象已成為必然。奧康“換標”在一定程度上說明，一些著名企業(yè)對于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已形成了更高層面的理解和更為成熟的思路。（服飾導報）