進(jìn)入二十一世紀(jì)，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不是簡單的商品間的競爭。中國“人世”以來，國際化進(jìn)程大大加快，許多國外的大公司紛紛進(jìn)入中國市場，對(duì)我國的民族企業(yè)形成了巨大的競爭壓力，中國企業(yè)的做大做強(qiáng)，要走出國門，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的國際化已經(jīng)成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。中國企業(yè)國際化的一個(gè)重要方面，就是品牌形象的國際化。這一觀點(diǎn)，如今已得到越來越多國內(nèi)行業(yè)巨頭的認(rèn)同。針對(duì)目前中國鞋業(yè)的整體形勢，有專家直言：今明兩年將是中國鞋業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，如不順利轉(zhuǎn)型，將會(huì)被市場所淘汰。

    為了盡快實(shí)施國際化戰(zhàn)略，今年九月份國內(nèi)鞋王奧康集團(tuán)就與具有300多年歷史的意大利鞋業(yè)第一品牌杰奧克斯(GEOX)在合作問題上取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，杰奧克斯進(jìn)入中國的第一家專賣店在上海落戶，奧康集團(tuán)將利用自身品牌和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為杰奧克斯在中國的品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和產(chǎn)品銷售盡力。目前，奧康在國內(nèi)有千余家奧康專賣店，同時(shí)要幫助GEOX再開千余家專賣店。而GEOX要利用其遍布世界58個(gè)國家和地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助奧康集團(tuán)在這些國家開設(shè)奧康專賣店。奧康與意大利GEOX合作，一方面借道GEOX網(wǎng)絡(luò)走向世界，另一方面是成為GEOX的亞洲生產(chǎn)基地，復(fù)制并創(chuàng)新吸收其先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和管理體系。中國鞋業(yè)素來在產(chǎn)品上與國際品牌無法爭峰，奧康采取這一方式無疑為生產(chǎn)國際化的產(chǎn)品鋪平了道路。二者通過合作，各自利用對(duì)方在不同市場領(lǐng)域業(yè)已成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)，以較少的資金和時(shí)間，達(dá)到大范圍推廣品牌和占領(lǐng)市場的目的，對(duì)雙方來說是一個(gè)互惠互利的雙贏局面。同時(shí)，也為我國的民族企業(yè)走國際化道路開辟了一條新路。

    11月26日上午，在中國鞋都溫州舉行的奧康全球新形象戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，奧康集團(tuán)總裁工振滔正式宣布：奧康集團(tuán)全球新形象戰(zhàn)略全面啟動(dòng)。為了順利實(shí)施其品牌戰(zhàn)略，奧康集團(tuán)已經(jīng)對(duì)原有的品牌標(biāo)識(shí)作了較為系統(tǒng)的變革。在字母標(biāo)志、圖象的變革上，新的標(biāo)識(shí)更突出了奧康的突破精神和品牌文化的繼承和延伸；廣告語則由原來的“穿奧康，走四方”改為現(xiàn)在的“夢想是走出來的”，昭示了奧康要做大眾精神的代言者；在銷售終端形象上，秉承原有的色調(diào)基礎(chǔ)，大紅改為暗紅，遵循了國際上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，突出了國際感和現(xiàn)代感。

    奧康的“換標(biāo)”之舉是經(jīng)過嚴(yán)密的論證之后作出的選擇，形成領(lǐng)導(dǎo)品牌的核心競爭力有賴于品牌形象的創(chuàng)新提升，也是在國際化的道路上進(jìn)一步深化品牌經(jīng)營的必然趨勢。業(yè)界熟悉奧康的專家也認(rèn)為，企業(yè)標(biāo)識(shí)的更迭是企業(yè)戰(zhàn)略變革的產(chǎn)物。奧康今年投資10億元建設(shè)了“中國西部鞋都工業(yè)園”，與意大利第一品牌GEOX開展了合作等，這些布局的背后就是奧康正在進(jìn)行深層次國際化發(fā)展的新思維，導(dǎo)致原有明顯鄉(xiāng)土氣息和時(shí)代烙印的品牌形象，從一定意義上已成為瓶頸。因而，樹立國際化的品牌形象已成為必然。奧康“換標(biāo)”在一定程度上說明，一些著名企業(yè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已形成了更高層面的理解和更為成熟的思路。（服飾導(dǎo)報(bào)）