近來海內(nèi)外媒體紛紛報道，全球快餐業(yè)巨頭麥當勞公司將計劃推出Mckids品牌的童裝和兒童系列用品。對于這一消息，記者日前從作為美國麥當勞公司全球第一家Mckids品牌的授權(quán)商的上海朗賽貿(mào)易公司得到了證實。
記者在上海朗賽看到，這里是一派忙碌的景象，中外設計師正在緊張而有序地工作著；樣品陳列室內(nèi)琳瑯滿目，一件件充滿童趣、個性和異域文化韻味的童裝、童鞋、玩具、飾品，讓人找不出孩子們不喜歡的理由；一幅幅吸引小朋友眼球的招貼畫，讓人感悟到了“麥當勞”和Mckids品牌的價值和力量。
背靠全球最強勢的品牌
一般來說，品牌的資產(chǎn)化是由包括品牌知名度、視覺聯(lián)結(jié)、心智感受、使用經(jīng)驗、商品品質(zhì)與他人評價等元素所組成的顧客關系。1990年“麥當勞”從太平洋彼岸來到中國，其足跡很快就遍及全中國，中國消費者用心智、感受、經(jīng)驗接受了這位異國他鄉(xiāng)的客人。
品質(zhì)是強勢品牌的基礎。“麥當勞”最早于1955年5月15日在美國伊利諾斯州建立，創(chuàng)始人為雷?克洛克，當時僅有一家餐廳。近半個世紀以來，“麥當勞”憑著永恒不變的品質(zhì)以及品牌的規(guī)范管理，使得今天的麥當勞公司在世界120多個國家和地區(qū)已擁有30，000多家餐廳，由它的持牌經(jīng)營者和直屬分公司經(jīng)營。金拱門每天為4，700萬人服務，即每分鐘為47，000人服務，平均每3小時開一家餐廳。自從“麥當勞”1990年在深圳開設中國第一家分店以來，“麥當勞”目前已經(jīng)在中國70個城市開設了560多家分店。其價值和品質(zhì)使得“麥當勞”成為全球最受歡迎的品牌，其在商業(yè)取得的成功早已收入哈佛MBA教材，成為教授、學者去學習、研究、探討、推廣的成功案例。
金拱門家族的新成員
隨著“麥當勞”全球品牌推廣計劃的展開，麥當勞叔叔以全新的形象出現(xiàn)在孩子們中間，他給中國兒童帶來的不僅僅是漢堡、薯條，而且?guī)砹岁P注孩子成長的新品牌----Mckids，全線產(chǎn)品有穿的，有用的，有玩的，有學習的。
金色的雙拱門和快樂的“麥當勞”叔叔磁鐵般吸引著成千上萬的兒童，在那里，孩子找到了屬于自己的空間和快樂。Mckids是“麥當勞”家族中的一員，是“麥當勞”品牌的延伸，是與麥當勞共享金色拱門商標的品牌。Mckids通過充滿歡樂和創(chuàng)新的產(chǎn)品，把充分體現(xiàn)了“麥當勞”品牌的核心價值延伸到餐廳之外，帶進兒童的生活和家庭，給予父母所期待的“麥當勞”的品質(zhì)、價值和快樂。Mckids將在2004年擴張到中國、巴西、阿根、廷、波多黎各、墨西哥、加拿大、澳大利亞、日本、韓國等國家和中國臺灣地區(qū)。
Mckids營銷計劃將在隨后的幾年里推出價值超過5000萬美元的全球推廣計劃，并充分利用麥當勞餐廳進行互動推銷，其品牌的號召力和知名度是一般品牌無法比擬的。
全新的生活方式品牌
Mckids是一個生活方式的品牌，這是區(qū)別于其他一般童裝品牌最鮮明的特征。目前，產(chǎn)品線已涉及童裝、鞋類、玩具、包、眼鏡、飾品、電玩、音像制品、出版等多項領域。
據(jù)上海朗賽貿(mào)易有限公司澳籍高級童裝設計師菲安娜介紹，Mckids全線產(chǎn)品由美國、澳大利亞、中國(港澳)設計師精心設計，緊跟全球童裝流行主流，尊重Mckids的原創(chuàng)風格，尊重“麥當勞”所代表的核心價值和人性化內(nèi)涵，-從大自然中尋找設計元素，讓孩子在Mckids中找到屬于自己的世界，一個充滿陽光、幻想、童真、童趣的世界。Mckids產(chǎn)品將充分體現(xiàn)鮮明的個性，人性化的設計，必將贏得眾多孩子們和父母們的青睞。設計師把新型環(huán)保的面料，獨特的輔料，舒適的板型，精致的工藝，實用的細節(jié)，豐富的色彩，流暢簡約的款式作完美的糅合，同時與Mckids特有的美國文化相融合，使Mckids童裝釋放著自信、健康、快樂。
明春在中國全線上市
上海朗賽貿(mào)易有限公司作為美國麥當勞公司全球第一家Mckids品牌的授權(quán)商，將原汁原味的Mckids童裝及兒童系列用品引進到中國，力求將MCKIDS童裝及兒童用品打造成一種運動的、休閑的、多彩的、充滿活力的、中高檔的個性品牌。
據(jù)該公司執(zhí)行經(jīng)理仇小濱先生介紹，“麥當勞”依靠標準化管理帶來了巨大的商業(yè)成功。上海朗賽在引進Mckids品牌的同時，吸納了麥當勞先進的經(jīng)營理念、管理方式以及獨特的麥當勞文化，更注重引進MCKIDS標準化的運營管理，以確保Mckids的產(chǎn)品鏈、供應鏈高效流暢運行。我們先期引進的有童裝、鞋、包、眼鏡、配飾等產(chǎn)品預計明年春季將在中國市場上市，屆時MCkids將以天真浪漫的產(chǎn)品形象展現(xiàn)在孩子們眼前。
近年來，“娃哈哈”、“才子”等業(yè)外品牌紛紛進軍童裝市場，利用其品牌的關聯(lián)度在童裝業(yè)泛起陣陣漣漪，然而從目前的情況下，這種理論上的品牌延伸的合理性并未產(chǎn)生理想中所能達到的效應，如今“麥當勞”又利用其無可比擬的健康、快樂的品牌文化欲攪童裝市場“一池春水”，這步品牌延伸的妙棋無疑是指日可待的。本報記者 陳 強
