晨報訊  麥當勞日前公布了M ckids （麥當勞孩童）系列許可計劃，將正式進軍服裝、玩具領域，系列產(chǎn)品還包括鞋襪、游戲、錄像／ DVD 、音樂、書籍等，全部針對少年兒童。

　　根據(jù)這一計劃，M ckids 將先期推出運動服裝，書籍和音像制品將于2004 年春天在北美、墨西哥、日本、中國、澳大利亞、韓國等地同步上市，腳踏車等戶外運動產(chǎn)品將于2004 年夏季在美國推出。目前，麥當勞正在與相關設計公司以及兩家品牌公司接觸，設計M ckids 系列產(chǎn)品。

　　一位市場咨詢師分析，麥當勞此舉的真正目的是使孩子時刻接觸麥當勞，心里想著麥當勞，從而收復近年來逐漸消失的兒童市場。由于家長日益重視營養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當勞在全球的形象受損。但也應當注意到，麥當勞過去一些生產(chǎn)多元化嘗試并不成功，包括M ckids 第一代。（新聞晨報）