如果不是北京奧運(yùn)，包括記者在內(nèi)的許多中國(guó)人恐怕直到今天都不知道國(guó)際奧委會(huì)有一個(gè)全球贊助商計(jì)劃（也即TOP計(jì)劃）。根據(jù)這一計(jì)劃，以國(guó)際奧委會(huì)為龍頭的招標(biāo)單位，將選擇10家左右的知名跨國(guó)公司作為全球贊助商，強(qiáng)力贊助并支持奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工作。獲得這種殊榮的企業(yè)自然有許多“特權(quán)”，因此而帶來(lái)的有形和無(wú)形的效益也是顯而易見(jiàn)的，當(dāng)然，這一榮譽(yù)的門檻極高，有人預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)全球贊助商的門檻高達(dá)6000萬(wàn)美元。
如果說(shuō)4年一屆的奧運(yùn)會(huì)同時(shí)也是各國(guó)企業(yè)的淘金盛會(huì)的話，那么，作為全球贊助商，自然是這支淘金大軍的第一方隊(duì)，萬(wàn)眾矚目，榮耀之至。
只是6000萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字讓人聽(tīng)起來(lái)有些眩暈，這個(gè)數(shù)額折算成人民幣就是接近5個(gè)億。在當(dāng)今中國(guó)，有哪個(gè)企業(yè)敢拍出5個(gè)億人民幣，成為奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商呢？至今沒(méi)有。
中國(guó)企業(yè)的全球贊助商之夢(mèng)
并不是隨便一家企業(yè)送上6000萬(wàn)美元現(xiàn)鈔就能成為奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商的。事實(shí)上，奧委會(huì)對(duì)全球贊助商的要求是很苛刻的，必須符合三個(gè)條件：一，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)和良好形象，居世界領(lǐng)先地位；二，必須是跨國(guó)公司，擁有充足的全球性資源；三，能夠協(xié)助推行國(guó)際奧委會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃。
如果這是一個(gè)硬性指標(biāo)的話，那么，中國(guó)企業(yè)入圍全球贊助商的期望就很小了。去年10月，北京奧組委有關(guān)官員就曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入全球贊助商，不是十分現(xiàn)實(shí)。
因此，我們不斷聽(tīng)到的新聞就是跨國(guó)公司紛紛簽約成為全球贊助商的消息�？煽诳蓸�(lè)、松下、柯達(dá)、三星，每一個(gè)公司都是如此強(qiáng)大，我們想不出有哪一家中國(guó)企業(yè)能與他們相抗衡。
當(dāng)然，事情也不是那么絕對(duì)。今年6月底，當(dāng)記者詢問(wèn)中國(guó)企業(yè)是否有可能躋身全球贊助商行列的時(shí)候，國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席海博格的回答竟然是“YES”。
據(jù)海博格介紹，奧委會(huì)“正在同中國(guó)的一些企業(yè)進(jìn)行商談，他們很有興趣成為國(guó)際奧委會(huì)的全球贊助商�！钡撬麤](méi)有透露是中國(guó)的哪些企業(yè)。
如果，真的有中國(guó)企業(yè)成了奧委會(huì)的全球贊助商，相信大吃一驚的人要比叫好的人多。當(dāng)然，這樣做只能有兩個(gè)結(jié)局：其一，自身實(shí)力就不夠，成為全球贊助商等于白扔錢；其二，借助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)真的揚(yáng)名世界，并樹(shù)立了良好的品牌形象，成為初具規(guī)模的準(zhǔn)跨國(guó)公司。
讓我們等著看。
奧運(yùn)金礦引發(fā)國(guó)際商戰(zhàn)
奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，由奧運(yùn)引發(fā)的商機(jī)自然也引來(lái)了不少海外的企業(yè)，一場(chǎng)國(guó)際商戰(zhàn)已經(jīng)悄然開(kāi)打。
2002年11月底，瑞典貿(mào)易及工業(yè)大臣雷夫?帕格羅茨基率領(lǐng)一個(gè)由該國(guó)20多家知名企業(yè)組成的商業(yè)代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)，其主要目的就是為2008年奧運(yùn)會(huì)尋求投資與合作的機(jī)會(huì)。雷夫先生表示，瑞典最先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)被應(yīng)用于城市建設(shè)，為城市交通、能源、廢品回收以及其它相關(guān)的環(huán)保領(lǐng)域提供了卓有成效的解決方案，大大方便了城市的管理和普通市民的日常生活。瑞典有能力為北京承辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)提供有力的支持與幫助。
無(wú)獨(dú)有偶，巴黎法蘭西島地區(qū)發(fā)展署與法蘭西島大區(qū)議會(huì)也在2002年11月底共同作出決定，要實(shí)施一些促進(jìn)和推動(dòng)活動(dòng)，以便當(dāng)?shù)仄髽I(yè)積極參與北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的準(zhǔn)備工作。據(jù)悉，這一行動(dòng)被命名為《巴黎法蘭西島?北京2008奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)》，具體時(shí)間從2002年9月一直到2008年9月，旨在促進(jìn)、推動(dòng)巴黎大區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓本地區(qū)對(duì)北京2008奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)感興趣的企業(yè)能夠有所作為。
對(duì)于外國(guó)企業(yè)的介入，中國(guó)有關(guān)專家早已心中有數(shù)。在2002年年底的一次研討會(huì)上，有專家指出，2008年奧運(yùn)會(huì)物流需求市場(chǎng)將達(dá)到432億元人民幣，而按照目前北京的物流規(guī)劃及國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)有的物流操作水平，國(guó)外大型物流企業(yè)介入奧運(yùn)物流將不可避免。
據(jù)介紹，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將匯集200多個(gè)參賽國(guó)的運(yùn)動(dòng)員、記者和觀眾800余萬(wàn)人，使用器材超過(guò)120萬(wàn)件。人員的來(lái)往、出行、旅游及消費(fèi)品的配送，比賽前后器材、體育用品的運(yùn)送、儲(chǔ)存、包裝、信息處理等都屬物流范圍，它們所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)使眾多物流企業(yè)不可能無(wú)動(dòng)于衷。
最新消息顯示，在贊助北京奧運(yùn)會(huì)服裝方面，中國(guó)企業(yè)遭遇強(qiáng)勁對(duì)手耐克。作為國(guó)際知名的體育用品巨頭，耐克中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)潘建華對(duì)記者表示：“我們勢(shì)在必得，耐克有這個(gè)能力，無(wú)論在裝備甚至在軟件服務(wù)上。我們有信心爭(zhēng)取到這樣的機(jī)會(huì)�！�
據(jù)悉，耐克最近拿到了大運(yùn)會(huì)的服裝贊助權(quán)。這讓耐克感到很高興，因?yàn)榍皫讓枚际怯衫顚幪峁╊I(lǐng)獎(jiǎng)服�！拔矣X(jué)得這對(duì)我們的意義非常大，這幾年來(lái)一直由本地的企業(yè)贊助國(guó)家隊(duì)或其他形式的國(guó)家隊(duì)服裝，這大概是第一次由國(guó)際品牌贊助這樣的活動(dòng)�！迸私ㄈA說(shuō)。
場(chǎng)館建設(shè)是一塊大蛋糕
與贊助商計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)相比，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)也是一塊大蛋糕，與之相關(guān)的建筑合同，不久即將塵埃落定、名花有主。
據(jù)介紹，以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作方式進(jìn)行的奧運(yùn)場(chǎng)館項(xiàng)目法人招標(biāo)工作定于今年10月份結(jié)束，主要場(chǎng)館今、明兩年陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)。
根據(jù)計(jì)劃，北京奧運(yùn)會(huì)共使用35個(gè)比賽場(chǎng)館，其中北京地區(qū)30個(gè)，京外地區(qū)5個(gè)。
作為奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)的國(guó)家體育場(chǎng)，已經(jīng)由中國(guó)國(guó)際信托投資公司聯(lián)合體中標(biāo)，計(jì)劃今年12月開(kāi)工建設(shè)，2006年10月份竣工；國(guó)家游泳中心，即將通過(guò)邀請(qǐng)招標(biāo)確定項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)公司，將于今年底開(kāi)工建設(shè)，2006年竣工；國(guó)家體育館和奧運(yùn)村項(xiàng)目，目前正在進(jìn)行招標(biāo)工作，預(yù)計(jì)9月下旬確定這個(gè)項(xiàng)目的最終法人；位于奧林匹克公園西側(cè)的會(huì)議中心，目前已進(jìn)入第二輪招標(biāo)工作，預(yù)計(jì)10月上旬確定該項(xiàng)目的最終法人，明年4月開(kāi)工建設(shè)；北京五棵松文化體育中心的設(shè)計(jì)方案正在修改，9、10月份確定招標(biāo)法人；奧林匹克公園，招標(biāo)文件已經(jīng)發(fā)出，目前正在招標(biāo)，中標(biāo)人將在今年10月份產(chǎn)生。
據(jù)介紹，奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的招標(biāo)從去年10月份開(kāi)始，項(xiàng)目法人招標(biāo)定于今年10月份結(jié)束，主要場(chǎng)館應(yīng)該在今、明兩年陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)，2006年底新建場(chǎng)館將建成投入使用。
由于有地利之便，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，成了中國(guó)建筑企業(yè)大干一場(chǎng)的好地方。
外地企業(yè)進(jìn)京“搶生意”
與外國(guó)企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)占了地利之便；與外省市企業(yè)相比，北京企業(yè)占了地利之便。但是，種種跡象顯示，外省市企業(yè)、尤其是南方企業(yè)大舉北上的勢(shì)頭有增無(wú)減，他們當(dāng)中的很多企業(yè)，就是沖著北京奧運(yùn)來(lái)的。
據(jù)報(bào)道，最近越來(lái)越多的廣東企業(yè)受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的巨大商機(jī)誘惑，雄心勃勃、信心十足地大舉開(kāi)拓北京市場(chǎng)。這些“過(guò)江龍”在過(guò)去傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)粵菜、銷售“廣貨”的基礎(chǔ)上，大規(guī)模地參與首都的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、市政建設(shè)、危房改造等項(xiàng)目，匯聚成一股大舉搶占北京奧運(yùn)商機(jī)的潮流。
溫州企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)大“蛋糕”。溫州金牛工貿(mào)有限公司專門生產(chǎn)工藝收藏品，曾在香港、澳門回歸時(shí)生產(chǎn)過(guò)有關(guān)徽標(biāo)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)缭诒本┰O(shè)立了分公司，爭(zhēng)取奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的份額。目前已在申請(qǐng)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌木制外包裝的生產(chǎn)權(quán)。蒼南金鄉(xiāng)徽章廠是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)徽章的龍頭企業(yè)，曾為歷屆奧運(yùn)會(huì)和韓日世界杯制作過(guò)徽章。該廠早在前年就通過(guò)北京辦事處主動(dòng)與奧委會(huì)接觸，希望拿下奧運(yùn)徽章生產(chǎn)權(quán)。該廠負(fù)責(zé)人表示，盡管競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但他不會(huì)放棄生產(chǎn)奧運(yùn)徽章的任何機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，只有成為組委會(huì)的贊助企業(yè)、特許企業(yè)，才能獲得組委會(huì)授權(quán)，使用北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。
據(jù)報(bào)道，在北京奧組委總部所在地，飯店走道里已堆滿了大包小包，大都寄自溫州，上面標(biāo)明都是奧運(yùn)會(huì)期間使用的小商品。
2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作將于9月1日正式啟動(dòng)。北京奧組委屆時(shí)將詳細(xì)介紹北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。真正的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)大幕那時(shí)才會(huì)真正打開(kāi)，精彩的商戰(zhàn)還在后面。
