研究公司 Similarweb 統(tǒng)計的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)顯示，在巴黎奧運會開幕的一周時間里（7月26日至8月1日），美國運動品巨頭 Nike（耐克）和德國運動品牌 PUMA（彪馬）的官網(wǎng)訪問量激增。

其中，Nike 的官網(wǎng)訪問量高于所有競爭對手。而德國運動服飾巨頭 adidas（阿迪達斯）、美國運動鞋品牌 HOKA、瑞士運動鞋品牌 On（昂跑）的官網(wǎng)訪問量較奧運會開幕前一周有所下降。

7月31日，美國女子體操運動員 Simone Biles 身著Nike服裝及最新發(fā)布的 Nike Air Max Dn 運動鞋登上金牌領(lǐng)獎臺，推動 Nike 官網(wǎng)訪問量在這一周內(nèi)達到200萬次的峰值。

數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計期內(nèi)，Nike 官網(wǎng)有8.69萬次訪問伴隨著購買行為，而 adidas 官網(wǎng)的53.25萬次訪問量中，只有約3600次轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購買。

Similarweb 高級分析師 Daniel Reid 指出：“如果 Nike 贊助的運動員隊伍繼續(xù)奪得獎牌，品牌的知名度將會持續(xù)提高，他們官網(wǎng)的購買轉(zhuǎn)化率也會在剩余的奧運會賽程中保持強勁�！�

Nike 曾表示，品牌在本屆奧運會的投入比以往任何一屆都要多，因為品牌希望重振銷售以及與新興競爭對手抗衡。Nike 首席財務(wù)官 Matthew Friend 今年6月曾表示，品牌將在2025財年再投資約10億美元在面向消費者的活動中，其中包括新品發(fā)布和在巴黎奧運會期間深化營銷組合。

為慶祝巴黎奧運會，Nike 發(fā)布了一系列新品，包括：Jordan 4 Retro SE 運動鞋；包含55款運動鞋在內(nèi)的奧運會“電掣”系列（Electric Pack）。

在轉(zhuǎn)售平臺 StockX 上，零售價為225美元的 Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement在截至7月底的交易量超過8373次，成為該平臺上銷量最高的奧運產(chǎn)品。

StockX 商品總監(jiān) Drew Haines 表示：“Nike 總體上仍是一個苦苦掙扎的品牌，但奧運會肯定引起了人們對運動產(chǎn)品的興趣，在這方面，Nike 是真正的贏家�！�