研究公司 Similarweb 統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的一周時(shí)間里（7月26日至8月1日），美國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 Nike（耐克）和德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA（彪馬）的官網(wǎng)訪問(wèn)量激增。
其中，Nike 的官網(wǎng)訪問(wèn)量高于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 adidas（阿迪達(dá)斯）、美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌 HOKA、瑞士運(yùn)動(dòng)鞋品牌 On（昂跑）的官網(wǎng)訪問(wèn)量較奧運(yùn)會(huì)開幕前一周有所下降。
7月31日，美國(guó)女子體操運(yùn)動(dòng)員 Simone Biles 身著Nike服裝及最新發(fā)布的 Nike Air Max Dn 運(yùn)動(dòng)鞋登上金牌領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，推動(dòng) Nike 官網(wǎng)訪問(wèn)量在這一周內(nèi)達(dá)到200萬(wàn)次的峰值。
數(shù)據(jù)顯示，在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，Nike 官網(wǎng)有8.69萬(wàn)次訪問(wèn)伴隨著購(gòu)買行為，而 adidas 官網(wǎng)的53.25萬(wàn)次訪問(wèn)量中，只有約3600次轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購(gòu)買。
Similarweb 高級(jí)分析師 Daniel Reid 指出：“如果 Nike 贊助的運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍繼續(xù)奪得獎(jiǎng)牌，品牌的知名度將會(huì)持續(xù)提高，他們官網(wǎng)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率也會(huì)在剩余的奧運(yùn)會(huì)賽程中保持強(qiáng)勁�！�
Nike 曾表示，品牌在本屆奧運(yùn)會(huì)的投入比以往任何一屆都要多，因?yàn)槠放葡Ｍ卣皲N售以及與新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。Nike 首席財(cái)務(wù)官 Matthew Friend 今年6月曾表示，品牌將在2025財(cái)年再投資約10億美元在面向消費(fèi)者的活動(dòng)中，其中包括新品發(fā)布和在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間深化營(yíng)銷組合。
為慶祝巴黎奧運(yùn)會(huì)，Nike 發(fā)布了一系列新品，包括：Jordan 4 Retro SE 運(yùn)動(dòng)鞋；包含55款運(yùn)動(dòng)鞋在內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)“電掣”系列（Electric Pack）。
在轉(zhuǎn)售平臺(tái) StockX 上，零售價(jià)為225美元的 Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement在截至7月底的交易量超過(guò)8373次，成為該平臺(tái)上銷量最高的奧運(yùn)產(chǎn)品。
StockX 商品總監(jiān) Drew Haines 表示：“Nike 總體上仍是一個(gè)苦苦掙扎的品牌，但奧運(yùn)會(huì)肯定引起了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的興趣，在這方面，Nike 是真正的贏家。”
