受益于中國時尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，2011年美麗諾羊毛在中國的大型市場推廣行動獲得全面成功，實現(xiàn)了帶動中國高端女裝市場份額持續(xù)增長的既定目標(biāo)。在近日“羊毛運(yùn)動”中國站的活動啟動儀式上，國際羊毛局（The Woolmark Company）中國區(qū)總經(jīng)理魏曉亞表示，中國的羊毛進(jìn)口量占到澳大利亞羊毛年產(chǎn)量的75%左右。中國不僅是羊毛產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，也是羊毛消費(fèi)的巨大市場。中國大眾消費(fèi)市場欣欣向榮，奢侈品市場消費(fèi)的快速增長令人矚目。國際羊毛局今后將繼續(xù)保持美麗諾羊毛的高端定位，加大與高端品牌的合作推廣力度，共同促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者對羊毛纖維的需求。

2011年，國際羊毛局在中國市場展開了多種形式的美麗諾羊毛大型推廣行動，包括中國高端女裝大型推廣活動、美麗諾羊毛潮流趨勢系列發(fā)布會、嬰童市場推廣等，通過市場活動、電視廣播、社交網(wǎng)站、店內(nèi)宣傳以及戶外廣告在內(nèi)的多種傳播渠道，展現(xiàn)美麗諾羊天然柔軟、奢華品位和變化多樣的特性，倡導(dǎo)自然雋永的綠色生活方式。

在與高端女裝品牌的合作推廣中，國際羊毛局已成功攜手藝之卉（EACHWAY）、例外（EXCEPTION de MixMind）、芝禾（ICICLE）、江南布衣（JNBY）、卓可（ZUKKA）、白領(lǐng)（WHITE COLLAR）國內(nèi)六大高端品牌展開緊密合作，融匯國內(nèi)一流和富有原創(chuàng)精神的設(shè)計師，將國際羊毛最新潮流風(fēng)格作品呈現(xiàn)給終端消費(fèi)市場。美麗諾羊毛限量版女裝在上海久光百貨美麗諾羊毛創(chuàng)意店的亮相，風(fēng)格迥異、精致完美的羊毛服飾受到消費(fèi)者的廣泛青睞，獲得了銷售額和市場認(rèn)可度的雙贏。為進(jìn)一步加大與高端品牌合作，將國際最新流行趨勢與生產(chǎn)工藝完美結(jié)合，國際羊毛局還將在發(fā)布“Wool Lab” 2012/2013秋冬時尚趨勢和2013春夏時尚趨勢基礎(chǔ)上，繼續(xù)向國內(nèi)業(yè)界引入最新一季的潮流趨勢，加大對生產(chǎn)企業(yè)對設(shè)計靈感和最新色彩、面料風(fēng)格潮流趨勢的信息服務(wù)與引導(dǎo)，與產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行更緊密的合作。

在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，美麗諾羊毛也在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新近推出嬰童系列服飾產(chǎn)品，展示優(yōu)質(zhì)美麗諾羊毛纖維輕盈、細(xì)膩和會呼吸的特性。國際羊毛局和中國領(lǐng)先嬰童服飾品牌合作開發(fā)了限量版美麗諾羊毛禮盒，包括毛毯、毛衣等系列產(chǎn)品，童趣的設(shè)計配合最柔軟的纖維，開創(chuàng)出嬰童服飾用品的新領(lǐng)域，即追求健康、天然、綠色生活方式的高端消費(fèi)領(lǐng)域。產(chǎn)品設(shè)計的不斷創(chuàng)新，旨在為消費(fèi)者營造一種時尚、環(huán)保的消費(fèi)理念與生活方式。