作為世界經(jīng)濟發(fā)展最快的國家，中國擁有六億五千萬的產(chǎn)業(yè)大軍，一億五千萬個固定崗位，是全球最大的職業(yè)裝消費地，每年市場需求在千億左右，且有六千萬產(chǎn)值的遞增趨勢。面對如此巨大的市場機會，眾多服裝集團開始角逐中國的職業(yè)裝市場，中國的職業(yè)裝市場悄然發(fā)生變化。
站在職業(yè)裝領跑者的高度，意大利喬迪夢斯國際服飾有限公司在中國職業(yè)裝領域成就八年之后，重磅推出領袖級商務職業(yè)裝——努迪雅品牌，樹立金領職業(yè)裝的高端形象，全面啟動以中國為核心的全球職業(yè)裝高端市場，引導和改變中國領袖商務職業(yè)人士全新的著裝模式。
應該說，努迪雅從誕生那刻起，就用事實講述著她的品牌定位——無論身在英國倫敦，美國華盛頓，還是日本東京，抑或是中國的上海，也無論商界精英還是企業(yè)技術高管，只要你身在職場，只要你對職業(yè)有著“體面”的追求，努迪雅就會為你提供完整的穿衣方案，讓顧客以時尚高雅的品位在職場環(huán)境表現(xiàn)得游刃有余。努迪雅與生俱來的使命就是讓精英人士從內(nèi)至外散發(fā)熱情洋溢的自信，以領袖的氣質(zhì)感染和影響周圍人。
職業(yè)裝是西方工業(yè)革命之后，伴隨著機械化大生產(chǎn)而興起的，在中國的迅速發(fā)展則是改革開放以后。因此，中國職業(yè)裝的發(fā)展歷程不過三十多年的時間。改革開放后，隨著國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與社會的不斷進步，眾多企業(yè)涌現(xiàn)，行業(yè)的發(fā)展和細分，人們對職業(yè)環(huán)境的著裝有了更多的需求，職業(yè)裝開始受到人們的關注，并逐漸受到重視。
二十世紀末期，職業(yè)裝開始作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一個單獨品類出現(xiàn)在大眾面前，從此便駛?cè)肓诉@一專業(yè)領域的快車道。然而中國的現(xiàn)狀是，職業(yè)裝市場長期以來都是以中低檔次服裝為主體，隨著中國職業(yè)裝消費者市場的形成和壯大，高附加值的職業(yè)裝需求在職業(yè)裝市場中開始出現(xiàn)，并且市場占有率正逐漸加大。中國職業(yè)裝市場的競爭優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)移到滿足高端消費者的個性需求上。
努迪雅，正在擴展和延伸消費者對職業(yè)裝的認識：領袖職業(yè)裝必將成為眾多服裝品類中的全新品類，品類壯大才能孕育強勢品牌。努迪雅，將以全新的理念改變中國職業(yè)裝市場格局。
領袖首選
源于工業(yè)文明的積淀
如果說西方工業(yè)革命為職業(yè)裝的誕生打開了歷史的大門，那么，中國的改革開放和高速發(fā)展則為職業(yè)裝市場的全球爆發(fā)創(chuàng)造了巨大的商機。面對如此巨大的市場，努迪雅專門成立了職業(yè)裝服飾文化研究中心，全面分析和研究職業(yè)裝歷史文化，對職業(yè)裝的發(fā)展歷史進行深度的挖掘，精準定位職場領袖的著裝首選，提煉職場中的精英客戶，將職業(yè)裝做到高端化、品牌化。
據(jù)該研究中心負責人介紹，二十世紀六十年代，西方發(fā)達國家不僅在職業(yè)裝的規(guī)范程度上達到了很高的水平，而且在職業(yè)裝的文化屬性上也進行了細致的研究和分析�！奥殬I(yè)裝是隨著工業(yè)文明的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，有著鮮明的文化特征，職業(yè)裝不僅僅是在特定場所穿著的服裝，更是企業(yè)文化的承載者。隨著社會文明的發(fā)展，職業(yè)裝更應該表現(xiàn)出職業(yè)人士一定的身份地位、品質(zhì)和內(nèi)涵，應該在現(xiàn)代工業(yè)文明社會中體現(xiàn)出獨特的文化屬性�！痹撠撠熑苏f道。
領袖氣質(zhì)、高貴品質(zhì)、人文關懷、品位內(nèi)涵、企業(yè)品牌、文化象征……在努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心，此類專屬名詞出現(xiàn)在每一個角落，努迪雅產(chǎn)品的設計和開發(fā)都必須圍繞這些核心要素進行整合。“贏得中國職業(yè)裝市場，就是贏得全球職業(yè)裝市場，深入了解和分析職場人士的著裝需求，將需求變成現(xiàn)實，這是全球最大的職業(yè)裝市場——中國告訴我們的�！�
努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心陳列著這樣一段文字：工業(yè)文明對人類生活產(chǎn)生了巨大的影響，工業(yè)機械時代的高速運轉(zhuǎn)加快了人們的生活節(jié)奏，它帶來的財富也改變和影響了人們的審美觀。為適應高效率、快節(jié)奏的生活，人們要求服裝具有簡潔、舒適的實用性；人們崇尚運動與健美，要求服裝充滿活力、自然而健康美，更為重要的是，人們認為服裝應該表現(xiàn)身份、品質(zhì)、內(nèi)涵，服裝具有文化性……
專業(yè)人士認為，服裝本身就是人類文明發(fā)展的見證者，職業(yè)裝更是與工業(yè)文明的發(fā)展密不可分。即便是國外的奢侈品大牌，都是以文明文化的形象出現(xiàn)。例如，Giorgio Armani、HUGO BOSS、GIVENCHY 、GUCCI各家奢侈品大牌滿足社會上流人士的商務職場需求，在全球頂級商務職業(yè)裝占領著主動地位。但是，大牌的奢侈并不適合職業(yè)裝本身的低調(diào)屬性。尤其是在品位與奢侈無關的現(xiàn)代社會，職業(yè)裝文化根植于工業(yè)文明的發(fā)展。專家指出，如果將職業(yè)裝進行細分組合，提煉工業(yè)文明的時代成就，結(jié)合現(xiàn)代時尚文明與流行元素，才能創(chuàng)造出后工業(yè)文明時代的新型職業(yè)裝。
“努迪雅職業(yè)裝服飾文化研究中心就是不斷消化和再現(xiàn)工業(yè)文明，將文化屬性注入到服裝中，做現(xiàn)代領袖級商務職業(yè)裝，體現(xiàn)穿著者的職業(yè)角色和衣著品位�！痹撗芯恐行呢撠熑苏f道。
貴族榮耀
源于精英人士內(nèi)心渴望
“努迪雅隸屬于意大利喬迪夢斯國際服裝有限公司，意大利古文明建筑，文藝復興時期藝術大家們的作品，都會為努迪雅品牌提供源源不斷的設計靈感和工藝制作元素。而每年在意大利舉辦的米蘭時裝周，又為努迪雅的時尚元素增添了不少的活力。”作為領袖級商務職業(yè)裝，努迪雅不僅是工業(yè)文明的沉淀者，更是現(xiàn)代高端職業(yè)人士貴族享受的提供者。
在意大利喬迪夢斯有限公司內(nèi)部，傳頌著這樣一則故事——
喬迪·夢斯是意大利的一位布商，有著皇室背景的他低調(diào)而勤奮，在當時等級森嚴的社會，他并沒有以貴族自居，而是以謙遜的姿態(tài)平等善待每一位客人，為客人提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。因為他深知，客人除了需要他提供的產(chǎn)品外，心中更是期望得到一份屬于自己的尊貴與榮耀，內(nèi)心需求渴望在現(xiàn)實社會得到滿足。喬迪·夢斯深諳客戶內(nèi)心需求，而與喬迪·夢斯有過生意交往的人，也會因為受到貴族的禮遇而感到無比的榮耀和滿足。喬迪·夢斯用自己的商業(yè)文明贏得到了更多的市場。
也許，這樣的故事已經(jīng)無從考證，但是這位意大利布商所遵循的商業(yè)文明像一盞明燈，指引著現(xiàn)代喬迪夢斯公司向前發(fā)展——不斷滿足客人內(nèi)心深處需要的“產(chǎn)品”。
其實，服裝亦如此。一件好的衣服，不僅僅滿足人類穿衣保暖的需求，更應該將穿衣者內(nèi)心世界說出來，用無聲的語言表達他心中最想傳達的意思。努迪雅則是滿足高端精英職業(yè)人士內(nèi)心對榮耀的渴望，對地位和社會角色的需求，將自己的無形身份價值寄托在服裝上，區(qū)別于他人。
一直以來，喬迪夢斯公司定期對消費者市場進行一系列的調(diào)研，無論是職業(yè)裝細分領域發(fā)展還是消費者承受能力范圍，公司都有一份完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計�！罢{(diào)研的目的在于，與用戶進行深度溝通，市場部會把問卷調(diào)查表傳到公司上千個渠道商手中，通過渠道商完成產(chǎn)品與客戶的最終溝通。我們會通過市場調(diào)研所得的信息與數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)現(xiàn)消費者新的需求，從而賦予喬迪夢斯產(chǎn)品更多的內(nèi)涵和使用價值�！痹摴臼袌霾控撠熑苏f道�！芭涎啪褪窃谝淮未蔚氖袌稣{(diào)研中推出的高端職業(yè)裝品牌，領袖、時尚、高貴、榮耀——這就是努迪雅對職場人士的著裝需求進行調(diào)研得出的結(jié)論。”
品牌榜樣
源于行業(yè)升級訴求
“中國有一億五千萬的崗位，多少職業(yè)領袖的需求渴望得到這樣的滿足？”該市場部負責人一語道出高端職業(yè)裝的巨大潛力。行業(yè)專家認為，職業(yè)裝的品牌化發(fā)展是為實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的必然要求。需要說明的是，當前職業(yè)裝構(gòu)成多樣，產(chǎn)品種類繁多，消費者需求多樣，己不再是簡單勞保服的狹義概念了。企業(yè)要注重品牌化建設，同時也要更新產(chǎn)品經(jīng)營理念。因為，品牌不僅是個商標，還是一種文化，更是一種對產(chǎn)品負責任的態(tài)度。
但是，就中國市場而言，女裝、男裝、童裝等都有家喻戶曉的知名品牌，而專業(yè)的職業(yè)裝卻很少有品牌知名度和美譽度。究其原因，主要有兩方面的問題。一方面，普通消費者對職業(yè)裝的認知停留在工作服領域，工作時候穿，下班就脫，更不愿意“撞衫”。另一方面，職業(yè)裝企業(yè)也處在服裝經(jīng)營的初級階段，以簡單的盈利為目的，忽視了職業(yè)裝的文化承載功能。
“努迪雅就是要開辟一條特殊的道路，不僅僅是讓職業(yè)裝體現(xiàn)工業(yè)企業(yè)特有的文化，同時還是精英企業(yè)里精英人士的第一選擇�！迸涎牌放剖聵I(yè)部負責人說道，“穿上努迪雅職業(yè)裝，首先就是一種身份和品位的象征，然后再是一種職業(yè)歸宿，努迪雅讓人們充滿自信地投入工作，增強工作責任心和集體榮譽感�！�
分析人士認為，努迪雅是在有意打破職業(yè)人士的固有思維，樹立一種新的職業(yè)裝品牌榜樣，穿著努迪雅，即便是撞衫，人們都會互相欣賞，因為努迪雅倡導的領袖人士首選理念，早已滿足了人們內(nèi)心對尊貴的訴求。努迪雅品牌的開創(chuàng)，是職業(yè)裝行業(yè)升級的必然結(jié)果，也必將在努迪雅“破——立”之勢中重新改變中國職業(yè)裝藍圖。
努迪雅品牌文化內(nèi)涵:起源于西方工業(yè)文明，汲取意大利時尚藝術精髓與商業(yè)文明精神，以貴族的姿態(tài)，平靜而低調(diào)地引導職場人士新型的穿衣理念，堅持設計信仰，在不斷挖掘和滿足顧客的深度消費需求的同時，為顧客提供高品位的職業(yè)服裝和時尚指引。
貴族Noble ——優(yōu)雅的生活激情而充實，由內(nèi)而外散發(fā)著職場主導者的氣場，高貴的自信感染周圍每個人，令人向往。
領袖Leader ——勇于創(chuàng)造和開拓的職場人士在團隊中永遠是焦點，努迪雅傳遞的責任觀念和英雄價值，令職場人士敢于走在創(chuàng)新的前面。
榮耀Glory——高品質(zhì)的努迪雅服裝設計提升職場人士的精氣神，像鑲滿寶石的皇冠，尊貴的光芒賦予每個人充分的自信與尊貴感，榮耀感油然而生。
時尚Fashion——擺脫職業(yè)裝固有的設計思維，讓職業(yè)變得鮮活起來，讓現(xiàn)代藝術文化為職業(yè)裝增添更多的時尚設計靈感。因為，工作也是一種快樂。
