2012年的春節(jié)雖然比往年來得早，但冬季異常寒冷，對(duì)羊絨衫這類受季節(jié)影響的產(chǎn)品而言，競爭異常激烈。如此嚴(yán)酷的競爭態(tài)勢更是將羊絨品牌進(jìn)行全面洗牌，梯隊(duì)排列更加清晰。米皇羊絨如何從一個(gè)入行不到10年的新品牌，做到時(shí)尚羊絨的一線品牌？這是由米皇獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略所決定的。
產(chǎn)品搶位：引領(lǐng)羊絨時(shí)尚流行
米皇羊絨作為首個(gè)打出“時(shí)裝牌”的品牌，一直在努力打造中國羊絨時(shí)裝一線品牌。2011冬季產(chǎn)品款式上突破傳統(tǒng)，采用施華洛世奇水晶點(diǎn)綴的流行元素，盡情洋溢著清新時(shí)尚的氣息。羊絨以出眾的垂順度和柔軟輕盈的表現(xiàn)力在各種重要場合受到矚目與好評(píng)，因此米皇羊絨先人一步，推出了禮服系列。在主設(shè)計(jì)上延續(xù)了大氣脫俗、含蓄奢華的風(fēng)格，采用多顆飽滿異型的施華洛世奇水晶元素及不對(duì)稱、自然的拼色曲線打造的羊絨小禮服，既優(yōu)雅又彰顯風(fēng)格。大面積的流線型抽象提花，在今年國際秀場上大熱的H型長裙，輔以簡潔而富于幾何立體感的領(lǐng)口設(shè)計(jì)，鮮明的色彩對(duì)比表現(xiàn)出輕與重的對(duì)比感。
品牌搶位：引領(lǐng)羊絨多彩時(shí)代
2008年，米皇羊絨率先提出“多彩戰(zhàn)略”，破解羊絨品牌發(fā)展癥結(jié)，并借此為米皇樹立了一面品牌旗幟，不僅使其成為羊絨品牌陣營變革的領(lǐng)頭羊，更提升了羊絨在整體服裝行業(yè)中的地位。同年，《中國羊絨白皮書》的發(fā)布，更是快速完成了米皇品牌地位的超越。
2010年，以《名師·名�！っ辍返膭�(chuàng)新模式舉辦“中國羊絨之夜”、“中國國際服裝服飾博覽會(huì)”、“中國國際時(shí)裝周”等一系列活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的爆發(fā)力。2011年，為了更大程度提高米皇羊絨的品牌知名度，更是不惜重金于2012元旦前后在CCTV3黃金欄目投放廣告。米皇希望通過主流媒體，向消費(fèi)者傳達(dá)這樣一個(gè)理念：“羊絨能給人溫暖的情感慰藉�！�
渠道搶位：從“大邊廳”到“種子店”
2011年開始，大量“種子店”的建立是“大邊廳戰(zhàn)略”的升級(jí)，使其擁有了全國遍地開花、決勝商場商圈的資本。位于黃金商圈的“種子店”，使終端活動(dòng)的影響力倍增。2011年圣誕、2012年元旦期間，北京翠微、南京中央、沈陽中興、武漢廣場、徐州金鷹、太原華宇購物中心等商場的米皇“種子店”刮起了強(qiáng)勢的“時(shí)尚羊絨颶風(fēng)”。其中北京、上海、天津、沈陽、長春、石家莊、太原、鄭州、南京、徐州、武漢、重慶、西安等米皇專柜圣誕活動(dòng)單日銷售創(chuàng)歷史新高，增長20%~50%以上，做到了羊絨行業(yè)能夠在真正意義上實(shí)現(xiàn)淡季不淡，旺季更旺。2012年，米皇羊絨公司已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，做好了全新戰(zhàn)略規(guī)劃與布署。將從產(chǎn)品形象、品牌宣傳、渠道方面進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，更要從情感認(rèn)知、文化認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)知上獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
