“喚覺”一個(gè)非常美麗又深邃的名字。喚覺公司是一個(gè)完全沒有動(dòng)物制品作材料的服裝服飾品牌。從2011年入夏開始，深圳喚覺服飾品牌開始為“別吃朋友”組織與服裝時(shí)報(bào)環(huán)保工作者們提供T恤的贊助，綠色“拯救老虎”TEE還有“我選擇環(huán)保非暴力時(shí)尚”TEE就是其中兩款。
喚覺品牌的創(chuàng)始人——荊雪峰先生的專業(yè)是服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。8年前他放棄了在北京的優(yōu)厚工作，來到深圳創(chuàng)業(yè)。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)有夢(mèng)想和伙伴。而荊雪峰的夢(mèng)想是能夠?yàn)榫S根一族設(shè)計(jì)衣服，伙伴便是他的太太蔡淑芳小姐。
素食者可穿
“在這個(gè)世界上，有那么多的面料種類可供選擇，為什么一定要選擇皮草、真絲？當(dāng)我意識(shí)到這些面料背后對(duì)動(dòng)物生命的殘忍迫害，我再也沒有穿過這些東西�！辈淌绶夹〗闶堑湫偷膭�(dòng)物保護(hù)主義者，“今天的環(huán)保人士大多反對(duì)穿動(dòng)物皮草，并把羊絨、羽絨、皮革、真絲列入拒絕使用的面料。這些動(dòng)物保護(hù)主義者大多也是素食主義者�！�
荊雪峰先生對(duì)記者說：“據(jù)報(bào)道，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，有超過20%運(yùn)動(dòng)員是素食主義者，奧運(yùn)村為此充分考慮了素食運(yùn)動(dòng)員的這一要求，做了相關(guān)的準(zhǔn)備。在香港，200多家素食館生意興隆；在臺(tái)灣，全島素食者超過200萬；在美國，有1200多萬食素者，食素者由人口總數(shù)的2.1%增長到4.3%；加拿大多倫多素食協(xié)會(huì)的會(huì)員5年來增加了1倍多；1／6的英國人已經(jīng)或正在考慮成為素食者；在德國，素食連鎖店遍布大街小巷�！�
因?yàn)榍G雪峰夫婦兩個(gè)人都在動(dòng)物保護(hù)、素食主義、環(huán)境保護(hù)的人群行列中，他們就在自己創(chuàng)業(yè)故事中寫下了兩個(gè)字作為文化基因。這兩個(gè)字是“維根”。
一些社會(huì)文化專家總結(jié)：東西方流行的現(xiàn)代吃素絕不是皈依佛門的居士行徑，而是珍視生命的全新選擇，或是平和心性使然。英文的素食者“Vegetarian”一詞，最早是在1847年，由JosephBrotherton等人在英國素食協(xié)會(huì)的成立典禮上第一次正式提出來的。Vegetarian也常常被昵稱為Veggie，通常包含多種類型的素食者。
的確，在今天的中國，越來越多的年輕人加入到素食行列。北京大學(xué)的素食文化協(xié)會(huì)是中國大陸高校首家素食類的學(xué)生社團(tuán)，自成立以來，已經(jīng)舉辦了多次素食與健康、動(dòng)物福利、生態(tài)環(huán)保等方面的活動(dòng)。近一年來，不僅在北京，在全國各大城市，幾乎都有素食或者倡導(dǎo)素食的學(xué)生社團(tuán)在活動(dòng)。他們定期活動(dòng)，遠(yuǎn)程交流，互相影響。成為一股別致而強(qiáng)有力的文化思潮。
最小化負(fù)擔(dān)
“喚覺”就是以“環(huán)保”作為理念而成立的純植物生活文化時(shí)尚品牌。多年來，品牌的服裝與店鋪設(shè)計(jì)都統(tǒng)一貫穿了這個(gè)理念。對(duì)于品牌創(chuàng)始人而言，時(shí)裝事業(yè)的發(fā)展和環(huán)保事業(yè)的推廣是不可分割的。
北京喚覺服飾品牌當(dāng)代店位于北京市海淀區(qū)中關(guān)村大街當(dāng)代商城于2009年11月裝修完工，由日本SAKO建筑設(shè)計(jì)工社設(shè)計(jì)師迫慶一郎設(shè)計(jì)�，F(xiàn)如今這個(gè)專賣店的獨(dú)特設(shè)計(jì)已經(jīng)在兩年中感染了很多消費(fèi)者，其中有的消費(fèi)者曾經(jīng)就是環(huán)保人士，有的是有環(huán)保意識(shí)的知識(shí)女性，還有的是在進(jìn)入喚覺當(dāng)代店之后逐漸了解動(dòng)物性消費(fèi)的壞處，從而開始成為純植物性時(shí)尚消費(fèi)的支持者。
在《INDESIGN》上有對(duì)于日本設(shè)計(jì)師迫慶一郎本次店鋪設(shè)計(jì)的介紹：“生活在21世紀(jì)初的我們，正處于全球規(guī)模的變革期。環(huán)繞著全球變暖問題，光在一年內(nèi)，人們對(duì)‘保護(hù)環(huán)境’的意識(shí)就產(chǎn)生了極大的變化�！h(huán)保’已經(jīng)成為全球的共識(shí)，不可回避的問題�！�
這個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)主題是“環(huán)境保護(hù)的理念所引導(dǎo)出的未來空間”。店內(nèi)裝修只使用了兩種材料，地面使用了亞麻油氈材料，墻壁、頂棚和店內(nèi)飾品使用了木絲板。兩種都是天然材料，最小化地給環(huán)境帶來負(fù)擔(dān)——這個(gè)是店鋪設(shè)計(jì)師與喚覺品牌創(chuàng)始人的空間設(shè)計(jì)共識(shí)。
木絲板由天然木材纖維經(jīng)過特殊處理后和水泥混合攪拌壓制而成。它易加工，而且具有吸音、阻燃、隔熱等性能。店鋪內(nèi)裝采用大量該材料應(yīng)該是首例。店內(nèi)墻壁厚度有600mm，在墻壁上“挖”出了可掛衣服的空間；柱子上也“挖”出了可掛衣服的空間。巧妙利用照明作用，使柱子和頂棚的相接處模糊，并讓墻、柱子和頂棚一體化。
這樣的環(huán)境裝修設(shè)計(jì)與有些傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的店鋪設(shè)計(jì)相比，簡直是樸素至極。這里不用皮草面料做軟裝飾，就好像喚覺服飾產(chǎn)品也絕對(duì)不涉及任何動(dòng)物性面輔料素材一樣。
推薦理由品牌理念：愛動(dòng)物、愛健康、愛家園
如果一個(gè)維根朋友，想在中國市場找到一個(gè)“素食者可穿用”的服飾品牌，可以說喚覺品牌是首選。喚覺以“愛動(dòng)物、愛健康、愛家園”為品牌口號(hào)，以崇尚自然、尊重生靈、講求平等為深層的品牌精神經(jīng)營8年，成為本土市場上，將環(huán)保與時(shí)尚結(jié)合在一起，富含維根文化的卓越服裝品牌。
品牌文化特色：
喚覺品牌的每一件服裝服飾都符合都市時(shí)尚生活要求，并具有一定的自然休閑功能，最重要的是制作精良、品質(zhì)上乘：從一條條別致的、寬闊剪裁的牛仔長褲，到有精彩的圖案設(shè)計(jì)的有機(jī)棉T恤，穿上喚覺的人可以輕松自如的靈修打坐、救助動(dòng)物、從事園藝工作……優(yōu)質(zhì)大豆樂隊(duì)主唱解征曾為喚覺品牌的消費(fèi)者設(shè)計(jì)過幾款圍巾，其中有一款由狗、人臉、花朵組成的有趣矛盾空間的圖案。這款圍巾成為2010年度喚覺品牌比較受歡迎的單品。看似這款圍巾的防寒性，仿佛是羊毛纖維的。事實(shí)上，它是純棉的。因?yàn)�，喚覺在材料選擇方面是杜絕動(dòng)物制品的。
喚覺是一個(gè)堅(jiān)決的環(huán)保主義品牌，也是一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，在當(dāng)前全球暖化生態(tài)失衡的形勢下極力倡導(dǎo)低碳、環(huán)保的生活方式，并全身心地投入倡導(dǎo)全社會(huì)實(shí)行純植物性生活。喚覺服飾所有產(chǎn)品不做皮草、真絲、羽絨、毛制品，不用動(dòng)物性香水，不采用任何傷害動(dòng)物、傷害人體健康、破壞環(huán)境的設(shè)計(jì)；在所有店鋪和產(chǎn)品包裝上，都采用節(jié)能、可持續(xù)和無污染的方式。
品牌定位：
以“喚起意識(shí)的覺醒”為品牌宗旨，針對(duì)30歲后成熟都市女性設(shè)計(jì)的喚覺品牌，春夏裝的零售價(jià)主要價(jià)格區(qū)間在500元到2000元之間，秋冬裝的零售價(jià)主要價(jià)格區(qū)間在1000元到3000元之間。目前在北京、河南、福建、江蘇、新疆的各大商場均有專柜。全國一共有40家左右的專柜數(shù)量。
大事記
2003年，喚覺品牌前身F—1(HALUCINATION)在深圳誕生。喚覺品牌倡導(dǎo)植物性生活方式，致力于將單純與原創(chuàng)的精神理念轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的實(shí)用藝術(shù)品。
2008年，F(xiàn)—1正式更名為AWAKENING喚覺，探索生命的真實(shí)價(jià)值，在持續(xù)發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)自我與社會(huì)意識(shí)的超越是喚覺公司的中心思想。
2009年2月，喚覺品牌應(yīng)邀參加了倫敦時(shí)裝周，并得到了國家和深圳市領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)可。
2009年7月，喚覺品牌在深圳時(shí)裝周舉辦名為“Iloveanime”的公益展和素食概念秀，向觀眾贈(zèng)送了大量的環(huán)保書籍資料，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈的反響。
2010年7月，在深圳服交會(huì)上，喚覺公司與深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)合辦了“綠色的希望”環(huán)保公益展，此展覽號(hào)召人們采用植物性生活方式，停止破壞環(huán)境、生態(tài)和健康拯救，我們的生存家園，為業(yè)界和觀眾帶來了強(qiáng)烈的震撼。
2011年5月，喚覺品牌與lomography、服裝時(shí)報(bào)社合作環(huán)�；顒�(dòng)“綠色咔嚓季”，推廣維根精神。
絕不傷害動(dòng)物因?yàn)樗桥笥?/p>
喚覺的環(huán)保理念集中體現(xiàn)在對(duì)材料的忠誠上。喚覺致力于從上游面料供應(yīng)商開始找尋最為環(huán)保的面料，所有服飾所用面料都是非動(dòng)物纖維，同時(shí)也在尋找回收再利用的面料織品。
這份忠誠感染了許多消費(fèi)者，一位喚覺的擁護(hù)者說：“我有一個(gè)喜歡喚覺的理由，就是每當(dāng)拉開衣櫥時(shí)，感受到的都是愛�！痹诋�(dāng)前全球暖化、生態(tài)失衡的形勢下，感受到喚覺責(zé)任感、誠摯與愛并加入喚覺“植物性生活”同盟的人群，既是喚覺品牌的消費(fèi)者，也將是喚覺繼續(xù)傳播其環(huán)保理念的不竭動(dòng)力。
為什么喚覺品牌一定要堅(jiān)守這樣的品牌原則？“導(dǎo)致全球暖化的主要?dú)怏w包括甲烷、一氧化氮、硫化氫、二氧化碳等等。據(jù)科學(xué)家介紹，動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)是這些氣體的主要來源，占據(jù)了總量的51%。動(dòng)物性產(chǎn)品生產(chǎn)鏈能排放的暖化氣體占據(jù)了總量的20%左右。整個(gè)動(dòng)物性商品鏈排放大量的溫室氣體，包括動(dòng)物直接排放，為種植飼料和放牧焚林取地、石化燃料燃燒的氣體排放，還有用于化肥生產(chǎn)、飼料生產(chǎn)、牲畜飼養(yǎng)、運(yùn)輸、產(chǎn)品的冷藏、包裝、烹飪排放的大量溫室氣體。這些讓我更加堅(jiān)定了成為一個(gè)純植物性消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)師的信念�！�
在位于北京當(dāng)代商城的喚覺品牌專柜里，記者采訪了該品牌的VIP顧客何女士，她是一位氣候?qū)W教授，在采訪中說道：“作為一個(gè)環(huán)保人士，必須了解動(dòng)物消費(fèi)是氣候惡化的罪魁禍?zhǔn)住祟惢顒?dòng)所產(chǎn)生的一氧化二氮有65%來自畜牧業(yè)，而一氧化二氮的溫室效應(yīng)是二氧化氮的296倍；人類活動(dòng)所產(chǎn)生的甲烷有37%來自畜牧業(yè)，而甲烷的溫室效應(yīng)為二氧化氮的72倍。作為一個(gè)有環(huán)保觀念的消費(fèi)者，要明白低碳消費(fèi)的關(guān)鍵就是用植物性消費(fèi)代替動(dòng)物性消費(fèi)。作為消費(fèi)者，我也希望非動(dòng)物性服裝品牌產(chǎn)品應(yīng)該越來越多。”
去年夏天，優(yōu)質(zhì)大豆樂隊(duì)主唱解征應(yīng)邀請(qǐng)去深圳參加了喚覺公司主辦的“低碳飲食·健康生活·樂活時(shí)尚PARTY”。喚覺服飾的精美，我們?cè)缫杨I(lǐng)略，確未料到其素餐方面也很棒，而且就餐人氣火爆，排出店外十米，仿佛看見了素食盛世提前到來。
一個(gè)時(shí)尚品牌還涉足餐飲，并不讓人匪夷所思。好像法國設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹也經(jīng)營西餐廳馬克西姆一樣。不過，喚覺生態(tài)餐廳的精神，自然不是馬克西姆西餐廳的精神。喚覺品牌的愿景是呼喚生態(tài)社會(huì)的到來，而喚覺誕生在工業(yè)社會(huì)的末尾。
解征說：“有的品牌是為了懷舊而存在的，有的品牌是為了未來而存在的。但是，我們很難分辨喚覺品牌是為了懷舊，還是為了未來。如果說喚覺是為了‘喚醒人類意識(shí)的覺醒’，貌似是一種對(duì)人類未來生活方式的探索，而事實(shí)上品牌為了保持地球家園永續(xù)生存的這種思想，并不是一種徹底的革新，而是對(duì)于自然的尊重與順從，就好象人類在很多年以前一樣。”（中國服裝財(cái)富網(wǎng)）
