2022年，服裝江湖在"冰"與"火"之間徐徐向前。

　　一頭是海外品牌節(jié)節(jié)敗退，閉店的閉店，賣身的賣身；另一頭是國貨品牌登頂王座，并開始向海外輸出中國經(jīng)驗(yàn)。

　　分賽道來看，快時(shí)尚依舊青黃不接，無論是國外的GAP還是國內(nèi)的拉夏貝爾，都在不可避免地衰落；另一頭，功能性服飾趁著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的來臨，成為今年最大的贏家。

　　對服裝行業(yè)而言，中國市場既是"天堂"又是"地獄"，這里有最龐大的消費(fèi)者群體，又有最挑剔的消費(fèi)訴求，想賺得盆滿缽滿，需經(jīng)過千錘百煉。

　　潮流十年一個(gè)輪回。一個(gè)時(shí)代衰落，總有另一個(gè)時(shí)代接棒。

　　01 海外巨頭：離場與賣身

　　2022年，海外服飾大牌相繼敗退中國，退潮的表現(xiàn)之一就是賣身。

　　2月9日，新年余溫尚在，南極電商便以1.8億元價(jià)格收購百家好100%股權(quán)。雖然南極電商聲稱收購百家好有助于補(bǔ)足自身在品牌體系上的缺陷，但外界顯然不看好這樁"聯(lián)姻"。被收購時(shí)，百家好凈資產(chǎn)虧損高達(dá)3.4億元，快時(shí)尚風(fēng)頭早已不再。

　　比起年初的百家好，GAP在年末被寶尊電商收購一事激起了更大水花。作為四大快時(shí)尚品牌之一，早在2021年初，GAP擬被收購的消息便登上了熱搜。

　　事實(shí)上，早在GAP賣身前，旗下品牌Old Navy就因業(yè)績不佳，部分低效率的店退出中國市場。從2014年進(jìn)入中國，Old Navy在長達(dá)6年的時(shí)間里，僅開出了10多家門店。

　　離場則是衰退的另一象征。

　　今年4月，綾致集團(tuán)旗下男裝思萊德宣布，于今年7月31日前裁撤在中國的1300多家線下零售店鋪。

　　百家好和GAP也曾傳過撤柜的消息。今年以來，GAP陸續(xù)關(guān)閉了多家門店。截止發(fā)稿前，在GAP商城小程序上，其門店數(shù)只剩110家左右。

　　百家好雖未正面回應(yīng)撤柜一事，但南極電商此前也曾在投資者平臺(tái)透露將對部分的低效率的門店進(jìn)行關(guān)閉。

　　無論是撤柜還是賣身，都預(yù)示著海外巨頭不可一世的日子正在遠(yuǎn)去。他們也放下了身段，老老實(shí)實(shí)地承認(rèn)，在中國市場犯下的錯(cuò)誤。

問題首先出現(xiàn)在產(chǎn)品上。

　　在《告知函》中思萊德稱，后疫情時(shí)代下消費(fèi)習(xí)慣的變化，讓思萊德原有的商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑調(diào)性難以適應(yīng)新的市場需求。

　　事實(shí)上，思萊德在過去的兩年一直試圖轉(zhuǎn)型，突破商務(wù)休閑風(fēng)，但收效甚微，比起兄弟品牌杰克瓊斯，思萊德的名氣也小了很多。

　　GAP雖貴為四大快時(shí)尚品牌之一，但產(chǎn)品也一直為人詬病。早在去年GAP因收購傳聞上熱搜時(shí)，便有許多網(wǎng)友評論："萬年不變的款式"、"土得掉渣"、"價(jià)格虛高"、"尺碼對中國人不友好"……

　　渠道經(jīng)營不善是另一問題。