西二旗格子間的碼農(nóng)們不再以格子衫為時(shí)尚，新的穿搭風(fēng)叫做“鳥(niǎo)里鳥(niǎo)氣”，這句自帶玩梗意味的標(biāo)簽指向一個(gè)被成為“戶外界愛(ài)馬仕”的品牌——始祖鳥(niǎo)。

　　它正用一件高端沖鋒衣打動(dòng)了碼農(nóng)以及更多的中產(chǎn)階級(jí)，在社交媒體上刮起的“始祖鳥(niǎo)”穿搭風(fēng)掀起了朋友圈一場(chǎng)“尋找隱形富豪”的運(yùn)動(dòng)，一個(gè)段子這樣形容始祖鳥(niǎo)所帶來(lái)的“魅力”：

　　“中年和中產(chǎn)之間，只差個(gè)5000塊錢(qián)的鳥(niǎo)”。

　　歷史總是如此相似，當(dāng)中國(guó)的“隱形富豪”們?cè)跒橐患䴖_鋒衣癡迷時(shí)，硅谷與華爾街的極客與金融精英們則愛(ài)上了一件看起來(lái)平平無(wú)奇的搖粒絨馬甲。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》曾帶點(diǎn)諷刺地形容這樣一個(gè)場(chǎng)景：“他們穿著專業(yè)戶外裝備，看上去要去爬珠峰，但大概只是去買(mǎi)個(gè)星巴克�！�

　　從西裝到搖粒絨馬甲，動(dòng)搖精英們穿衣秩序的品牌名叫Patagonia，創(chuàng)始人喬伊納德是個(gè)“戶外發(fā)燒友”。這一馬甲不僅成為了高盛、摩根大通等投行人士的“標(biāo)配”，就連貝佐斯和庫(kù)克也親自化身“自來(lái)水”帶貨。

　　種種跡象均在表明，戶外運(yùn)動(dòng)服飾這股風(fēng)已刮向中國(guó)，成為了中國(guó)裁縫們瞄準(zhǔn)的新生意。

　　在這股從山川湖海涌來(lái)的熱潮中，風(fēng)頭最盛的當(dāng)然要數(shù)營(yíng)收已超越耐克與阿迪的安踏(02020.HK)。

　　2016年，安踏先后收購(gòu)了日本迪桑特Descente和韓國(guó)可隆體育。2019年，始祖鳥(niǎo)背后的母公司Amer Sports被安踏以360億元的高價(jià)收購(gòu)，安踏的品牌全家桶里“戶外運(yùn)動(dòng)”的比重也越來(lái)越重。

　　安踏最新半年報(bào)顯示，包括迪桑特、可隆等品牌收入同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億元，收入占比達(dá)到7.0%，毛利率提升3.8個(gè)百分點(diǎn)至74.2%。

　　另一邊的李寧(02331.HK)和特步(01368.HK)也同樣不甘示弱。李寧旗下有主打戶外運(yùn)動(dòng)的AIGLE(艾高)，特步以跑鞋品類在國(guó)內(nèi)馬拉松賽事中享有一批“死忠粉”。

　　2015至2018年，特步共贊助了143場(chǎng)重要馬拉松及跑步賽事，賽道上的選手們身穿國(guó)產(chǎn)跑鞋的比例也在提升。以廈門(mén)馬拉松為例，根據(jù)長(zhǎng)江證券的測(cè)算，2018年至2021年，參賽選手穿著國(guó)內(nèi)品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。

　　老牌運(yùn)服品牌尚且如此，跨界而來(lái)的服裝品牌也在戶外運(yùn)動(dòng)這塊“熱土”上開(kāi)啟了掘金之路。

　　當(dāng)代言人王一博與歐陽(yáng)娜娜穿著運(yùn)動(dòng)服穿梭于露營(yíng)場(chǎng)景中時(shí)，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)基因的快時(shí)尚品牌太平鳥(niǎo)(603877.SH)通過(guò)推出AIRxPEACE與SPCN兩條運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品支線，暗示其切入這一賽道的野心。