好風(fēng)憑借力 送我上青云  
 ——記虎門(mén)借力服裝躍居全國(guó)千強(qiáng)鎮(zhèn)之首  

文/張榮剛 李勝 秦英福 攝/穆祥濱
 
    服裝之路是虎門(mén)發(fā)展的歷史選擇上世紀(jì)七十年代末，正是中國(guó)改革開(kāi)放的春風(fēng)拂面之初。虎門(mén)人自百年前的驚世銷(xiāo)煙名動(dòng)天下后，已沉寂了很久，他們和億萬(wàn)華夏子孫一樣，正在為自強(qiáng)自立苦苦尋找出路。歷史再次給了敢為天下先的虎門(mén)人一個(gè)絕世良機(jī)。1978年4月，一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的港商在虎門(mén)投資興辦了一家工廠。這家編號(hào)為“粵字001號(hào)”的“太平手袋廠”成為全中國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)企業(yè)”--中國(guó)關(guān)閉了多少年的大門(mén)在虎門(mén)向全世界打開(kāi)。之后，接連幾位外商在虎門(mén)辦起了與制衣業(yè)相關(guān)的來(lái)料加工廠，并且獲得不錯(cuò)的效益。如果說(shuō)，最初落戶(hù)的服裝企業(yè)是外商的“無(wú)心插柳”，而這之后，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的全力栽培則是虎門(mén)人的“有心栽花”之舉--一定要抓住發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的服裝加工業(yè)向發(fā)展中國(guó)家特別是我國(guó)珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移的契機(jī)！這在今天已被歷史證明是具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的明智之舉 這一步?jīng)Q定虎門(mén)命運(yùn)的選擇看似偶然，實(shí)則不但體現(xiàn)了虎門(mén)人審時(shí)度勢(shì)對(duì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)的準(zhǔn)確把握，更包含著虎門(mén)人對(duì)自身發(fā)展條件、區(qū)域地位的深刻認(rèn)識(shí)。 回憶當(dāng)年的抉擇，現(xiàn)任鎮(zhèn)委書(shū)記當(dāng)時(shí)的虎門(mén)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)鐘淦泉記憶猶新�；㈤T(mén)西有廣州、東有深圳，處于兩大區(qū)域龍頭城市包夾之中，看似只能在夾縫中求生存，實(shí)際上把握準(zhǔn)了角色定位，別有洞天。鐘淦泉分析說(shuō)，大城市的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略一般是擇大舍小，多
 
 
   虎門(mén)用十年時(shí)間完成了從一個(gè)默默無(wú)聞的普通小鎮(zhèn)到960萬(wàn)平方公里土地上中華第一鎮(zhèn)的飛躍。無(wú)數(shù)人驚嘆著疑問(wèn)，是什么力量造就了這神奇的“虎門(mén)速度”？在發(fā)布千強(qiáng)鎮(zhèn)結(jié)果同期舉行的2005全國(guó)千強(qiáng)鎮(zhèn)發(fā)展論壇上，中共中央政策研究室副主任鄭新立指出，中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程中小城鎮(zhèn)在發(fā)展中創(chuàng)造了五種比較成熟的模式：一是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推動(dòng)的特色經(jīng)濟(jì)型，二是利用外資型，三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)型，四是旅游休閑型，五是礦產(chǎn)開(kāi)采型。而虎門(mén)，正是第一種模式的典型案例，“虎門(mén)神話(huà)”的發(fā)展軌跡正是“特色經(jīng)濟(jì)超常規(guī)起步--大型會(huì)展跨越式提升--主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)--小城鎮(zhèn)向現(xiàn)代都市突變”路徑的標(biāo)本式演繹。  

  十載激情譜華章M11月，中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)將迎來(lái)它的十歲華誕，一個(gè)激動(dòng)人心的消息像一份不期而至的大喜賀禮在她的生日到來(lái)之際傳來(lái)--國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新測(cè)評(píng)結(jié)果，全國(guó)綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)名單新鮮出爐，虎門(mén)榮登榜首！此次千強(qiáng)鎮(zhèn)測(cè)評(píng)并不單純以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，還綜合考察了包括居民生活水平、生活質(zhì)量在內(nèi)的多項(xiàng)指標(biāo)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局知識(shí)對(duì)全國(guó)近20000個(gè)建制鎮(zhèn)進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)后得出最終結(jié)論，廣東的虎門(mén)鎮(zhèn)以164.4的綜合發(fā)展指數(shù)最高分名列榜首。依托服裝這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下的全面發(fā)展，
 
    從業(yè)人員達(dá)20多萬(wàn)人，年服裝內(nèi)外銷(xiāo)售額120億元人民幣。作為“富民經(jīng)濟(jì)”，服裝產(chǎn)業(yè)讓老百姓手里的票子多了起來(lái)。不計(jì)算帶出、匯出的金額，11萬(wàn)人口的虎門(mén)鎮(zhèn)銀行的居民儲(chǔ)蓄就超過(guò)200億元。
服交會(huì)讓虎門(mén)走向世界在“虎門(mén)神話(huà)”的書(shū)寫(xiě)過(guò)程中，借力國(guó)際化大型展會(huì)提升產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是值得仔細(xì)解讀的神來(lái)之筆。這一當(dāng)年看起來(lái)是一個(gè)小鎮(zhèn)“異想天開(kāi)”之舉的國(guó)際服裝交易會(huì)，經(jīng)過(guò)十年的市場(chǎng)浪濤砥礪，已成為虎門(mén)一張含金量極高的名片。 1996年，虎門(mén)的決策層決定以一鎮(zhèn)之力辦中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)。這年11月，在虎門(mén)“龍泉商業(yè)廣場(chǎng)”交易會(huì)主會(huì)場(chǎng)上，中國(guó)第一個(gè)由鎮(zhèn)級(jí)舉辦的國(guó)際性服裝交易盛會(huì)--中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。當(dāng)時(shí)虎門(mén)人連服裝交易會(huì)是什么樣都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，只能摸著石頭過(guò)河。想請(qǐng)業(yè)內(nèi)一些權(quán)威人士來(lái)看看，人家根本不買(mǎi)賬。誰(shuí)會(huì)相信區(qū)區(qū)一個(gè)小鎮(zhèn)能辦成國(guó)際性的服裝交易會(huì)？一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他們請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)正把高科技、金融、地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，而對(duì) “服裝”這樣的看似附加值低的“小”產(chǎn)業(yè)不屑一顧。另一方面，小城鎮(zhèn)地價(jià)和勞動(dòng)力價(jià)格便宜、綜合生產(chǎn)成本低廉，處于兩座大城市交通要沖恰恰又成為交通便利的最大優(yōu)勢(shì)。這“一高一低”在客觀上為虎門(mén)既留下了足夠廣闊的空間，又提供了最具吸引力的條件。在改革開(kāi)放之初，港商成為投資珠三角的主力軍。靠近香港這一東南亞服裝名都，成為虎門(mén)相比內(nèi)地許多地區(qū)捕捉國(guó)際服裝潮流最有利的優(yōu)勢(shì)。 機(jī)遇屬于有準(zhǔn)備的人！歷史選擇了虎門(mén)，虎門(mén)選擇了服裝。此后，虎門(mén)人有意識(shí)的引進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)聯(lián)企業(yè)，培育完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，又巨資打造服裝專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)。1993年，鎮(zhèn)政府投資加上群眾集資建成了有1200多個(gè)鋪位的富民商業(yè)大廈。如今被稱(chēng)為“中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一號(hào)時(shí)裝批發(fā)商”的“富民”，一子落定，全盤(pán)搞活。 到今天，虎門(mén)全鎮(zhèn)擁有上規(guī)模服裝企業(yè)1200多家，其中外資企業(yè)300多家，民營(yíng)企業(yè)800多家，另有織布、定型、拉鏈、漂染等配套工廠100多家，年生產(chǎn)服裝逾2 億件（套）；同時(shí)服裝商鋪過(guò)1萬(wàn)間，服裝    在廣州參加會(huì)議的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的一位會(huì)長(zhǎng)，利用會(huì)議間隙到虎門(mén)參觀。這位會(huì)長(zhǎng)看過(guò)之后當(dāng)即表示支持虎門(mén)辦服交會(huì)。結(jié)果，為期6天的展會(huì)吸引了來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)以及北京、上海、大連、杭州等地的282家參展商，共租出展位406個(gè)，進(jìn)場(chǎng)參觀40萬(wàn)人次，成交額高達(dá)12.6億元。從當(dāng)初迎著別人不信任的目光辦第一屆服交會(huì)到現(xiàn)在，一年一度的“中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)” 使虎門(mén)服裝從深巷里的閨秀一躍成為家喻戶(hù)曉的明星。前九屆的服裝盛會(huì)，每屆交易額均超過(guò)10億元，世界各地的客商紛紛趕赴虎門(mén)服交會(huì)淘金尋夢(mèng)，強(qiáng)大的交易功能和巨大的輻射效應(yīng)正是虎門(mén)服交會(huì)長(zhǎng)盛不衰的重要原因。今天，虎門(mén)已成為國(guó)際服裝業(yè)的采購(gòu)點(diǎn)�，F(xiàn)在每天到虎門(mén)采購(gòu)服裝的商家，除了來(lái)自歐美、東南亞的采購(gòu)商，連西北亞、中東的買(mǎi)家蜂擁而至。今年11月11日至15日，第十屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)將迎來(lái)十周歲生日。據(jù)組委會(huì)透露，本屆交易會(huì)總展示面積達(dá)28萬(wàn)多平方米，參加展示的企業(yè)多達(dá)創(chuàng)的決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在這個(gè)窗口與世界一流的企業(yè)、管理、理念站到了同一水平線上，這對(duì)提升虎門(mén)的城市素質(zhì)更有價(jià)值。

從服裝大鎮(zhèn)到服裝強(qiáng)鎮(zhèn)21世紀(jì)以來(lái)，當(dāng)中國(guó)正在從一個(gè)制造大國(guó)向一個(gè)全球的制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的同時(shí)，南中國(guó)的虎門(mén)小鎮(zhèn)也面臨著類(lèi)似的問(wèn)題-- 從服裝大鎮(zhèn)到服裝強(qiáng)鎮(zhèn)的脫胎換骨歷程。同樣是今年9月的一則意味深長(zhǎng)的消息。9月1日，東莞東越服裝有限公司從北京載譽(yù)歸來(lái)，這個(gè)虎門(mén)本土公司旗下的“以純”品牌在2005年的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)中榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，這是虎門(mén)鎮(zhèn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)收獲的第一塊中國(guó)名牌產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，虎門(mén)服裝以平民路線切入市場(chǎng)，以中低價(jià)格贏得市場(chǎng)。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)的悄然升級(jí)，虎門(mén)服裝業(yè)自有品牌的缺失已經(jīng)成為發(fā)展的重要制約，這不但與虎門(mén)作為服裝名鎮(zhèn)的地位極不相稱(chēng)，也極大地影響了虎門(mén)服裝工業(yè)的空間拓展能力與對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，虎門(mén)鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府和業(yè)界普遍都認(rèn)識(shí)到，虎門(mén)服裝業(yè)要真正強(qiáng)大起來(lái)，只有創(chuàng)造出一群廣東省名牌、中國(guó)名牌、中國(guó)的世界名牌，才可以使“虎門(mén)制造” 形成具有無(wú)限活力的無(wú)形資產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮更大的作用。為此，虎門(mén)鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府決定實(shí)施品牌強(qiáng)鎮(zhèn)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)列入全鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重�；㈤T(mén)人提出：創(chuàng)名牌工程要打造“四個(gè)名牌”：一是打造虎門(mén)服裝企業(yè)的名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)；二是通過(guò)高質(zhì)量舉行每年一屆的中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)，打造“中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)”名牌；三是通過(guò)虎門(mén)服裝企業(yè)的品牌和交易會(huì)的品牌構(gòu)筑“虎門(mén)服裝”這一品牌，并使之成為國(guó)內(nèi)外馳名的品牌；四是通過(guò)整合虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌，推動(dòng)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展并帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，打造“虎門(mén)”這張亮麗名片，這是“虎門(mén)制造”這個(gè)品牌真正的豐富內(nèi)涵。目前全鎮(zhèn)已擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品1個(gè)，中國(guó)免檢產(chǎn)品6個(gè)，廣東省著名商標(biāo)7個(gè)，廣東省名牌產(chǎn)品11個(gè)，在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌上百個(gè)。以名牌為龍頭，虎門(mén)服裝更著力于打造完善的產(chǎn)業(yè)集群�；㈤T(mén)人深知，只有完善的產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，才能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的顆顆明珠寶石在這里牢牢落地生根。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，虎門(mén)現(xiàn)已形成了8大產(chǎn)業(yè)集群：一是企業(yè)集群：全鎮(zhèn)擁有上規(guī)模的制衣廠1200多家，其中外商投資企業(yè)300多家，民營(yíng)企業(yè) 600多家。二是市場(chǎng)集群：自1993年富民時(shí)裝城開(kāi)業(yè)以來(lái)，虎門(mén)現(xiàn)已擁有大型專(zhuān)業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)21個(gè)，大中型布料市場(chǎng)9個(gè)，市場(chǎng)總面積35萬(wàn)平方米。三是店鋪集群：專(zhuān)營(yíng)服裝的店鋪已達(dá)近萬(wàn)間。四是業(yè)者集群：全鎮(zhèn)65萬(wàn)常駐人口中服裝從業(yè)人員達(dá)35萬(wàn)人。五是客戶(hù)集群：每天10余萬(wàn)客商形成了巨大的人流，使虎門(mén)服裝不僅銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)各地，還有近1/3遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、亞太各國(guó)和港澳臺(tái)地區(qū)。六是運(yùn)輸集群：有配套完善的托運(yùn)公司30多家，隨時(shí)按南來(lái)北往的客商要求，通過(guò)海、陸、空不同渠道，把貨物發(fā)運(yùn)到全國(guó)及轉(zhuǎn)運(yùn)到世界各地。七是配套集群：以服裝生產(chǎn)為核心，已形成織布、定型、拉鏈、漂染、刺銹等配套工廠近百家；并有上百家廣告企劃、文化傳播、網(wǎng)絡(luò)公司相繼出現(xiàn)，為品牌經(jīng)營(yíng)和提升企業(yè)素質(zhì)服務(wù)。八是產(chǎn)品集群：以生產(chǎn)女裝為主、男裝為輔；休閑裝為主、正裝為輔；老少兼具、時(shí)尚流行�？梢哉f(shuō)，這八大產(chǎn)業(yè)集群，為虎門(mén)服裝打造了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的服裝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，已成為虎門(mén)代表南派服裝邁向服裝強(qiáng)鎮(zhèn)的基石。

  記錄的6000多家，特色展區(qū)有18000平方米。今年的服交會(huì)除了安排15場(chǎng)精彩的國(guó)內(nèi)外服裝表演及流行趨勢(shì)發(fā)布，還有“富民”中國(guó)紡織服裝高層論壇--產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、城市化、“以純”2005中國(guó)財(cái)富論壇--廣告營(yíng)銷(xiāo)與品牌升級(jí)高級(jí)峰會(huì)、2004－2005 中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)評(píng)選活動(dòng)暨中國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)論壇，兩臺(tái)大型文藝晚會(huì)、一臺(tái)服裝文藝會(huì)演外，還有首次在中國(guó)舉行的世界超模大賽總決賽、“美麗之路”第六屆 “虎門(mén)杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽總決賽。從單一的服裝交易，到時(shí)裝發(fā)布、設(shè)計(jì)比拼、高峰論壇，虎門(mén)服交會(huì)正在走向成熟和專(zhuān)業(yè)。對(duì)于服交會(huì)對(duì)虎門(mén)的提升作用，通常人們最喜歡談的莫過(guò)于1：10的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。然而在虎門(mén)，服交會(huì)起到的作用遠(yuǎn)不是那么簡(jiǎn)單，會(huì)展業(yè)已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展、升級(jí)以及城市建設(shè)、形象提升等緊密地聯(lián)系在了一起。廣東智展展覽有限公司總經(jīng)理張治認(rèn)為，服交會(huì)不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)的展示，更是一種相互間的信息和觀念的交流�；㈤T(mén)