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多數(shù)保暖內(nèi)衣企業(yè)面臨淘汰

2005-09-21 00:00:00

    中秋過后,天氣也由涼轉(zhuǎn)冷。爭奪保暖內(nèi)衣市場的戰(zhàn)爭業(yè)已硝煙四起今年的保暖內(nèi)衣市場究竟誰主沉浮﹖

  近日,全國保暖內(nèi)衣行業(yè)20多家巨頭齊聚上海,參加由中國針織品工業(yè)協(xié)會主辦的“中國保暖內(nèi)衣發(fā)展論壇”,試圖讓保暖內(nèi)衣行業(yè)走入一個“暖冬”。

  廣告戰(zhàn)繼續(xù)

  保暖內(nèi)衣的興起,與其狂轟濫炸的廣告是分不開的。從鄭少秋脫下“皇袍”穿內(nèi)衣,再到明星、模特的大秀身材;從“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“高科技”到“瘦身美體”、“保健環(huán)�!�,保暖內(nèi)衣的廣告可謂不斷推陳出新,你方唱罷我登臺,在各大媒體上炒得好不熱鬧。

  然而,去年11月1日《針織保暖內(nèi)衣紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》實施以后,保暖內(nèi)衣廣告明顯比以往要沉寂一些,一些被吹得天花亂墜的“超高保暖率”、“一件保暖內(nèi)衣抵三件羊毛衫”等廣告語被禁止。面對這一變化,不少廠商顯然是應(yīng)對不及,倉促上陣,不少廣告業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,一些廠家“改頭換面”播出的廣告“換湯不換藥”、“毫無新意”,自然也激不起消費者的購買欲望。因此,在去年,保暖內(nèi)衣市場在經(jīng)歷了數(shù)年的“燥熱”后,第一次感覺到了寒意。

  可以斷言,生產(chǎn)廠商顯然不會改變他們用廣告進(jìn)行轟炸的“傳家寶”。業(yè)內(nèi)人士指出,在今年的熒屏和平面媒體上,肯定會有一批新產(chǎn)品、一些新面孔明星加入到保暖內(nèi)衣的行列中來。

  在不允許其宣揚功能和保暖率上,生產(chǎn)廠商可能在“品牌”和“標(biāo)準(zhǔn)”上做文章。

  “彩棉”,面臨考驗

  在過去的幾年內(nèi),保暖內(nèi)衣在材質(zhì)上一直是新概念層出不窮,讓人眼花繚亂�!±^“婷美”推出“暖卡”保暖內(nèi)衣一炮打響后,去年的保暖內(nèi)衣市場使用“卡”概念的新品占了總數(shù)的1/3。

  “傍”暖卡,成了去年保暖內(nèi)衣市場的大勢所趨。一時間,名目繁多的“卡”令人眼花繚亂。

  但玄乎的“卡”在市場面前卻顯得力不從心,2004年,暖卡、炭卡、熱力卡、塞維卡、魔卡等“卡”被另一個新武器“彩棉”所取代,俞兆林、宜而爽、頂呱呱、北極新秀、南極人等知名廠家紛紛推出彩棉內(nèi)衣,彩棉內(nèi)衣一時風(fēng)行。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出,彩棉其實就是一種彩色的環(huán)保棉花,并沒有加倍保暖功能,也沒有什么治療功效。而且,由于技術(shù)國外引進(jìn)和種植條件上的限制,我國彩棉的種植面積非常小,只有新疆等地才出產(chǎn),數(shù)量非常有限,有關(guān)人士和消費者懷疑:市場上哪來那么多的彩棉?另據(jù)專家透露,國家纖維檢驗局即將出臺《彩棉內(nèi)衣及彩棉制品標(biāo)準(zhǔn)》,在這個標(biāo)準(zhǔn)中,將對純彩棉和混紡產(chǎn)品的區(qū)分作出明確規(guī)定:采用90%天然彩棉以及10%其他不染色的原料制作而成的產(chǎn)品,才能稱為純彩棉制品,彩棉含量在30%以上的只能稱為混紡。

  無疑,被廣大廠商追捧的“彩棉”,也面臨著巨大的考驗。

  誘惑與風(fēng)險并存

  一項調(diào)查顯示,中國保暖內(nèi)衣市場每年有2億件的市場,廠家對它們理想中的容量志在必得,市場競爭也因進(jìn)入者增多而異常激烈。

  在“每年幾十個品牌誕生,老品牌慘遭淘汰”的現(xiàn)實情況下,不少有識之士對這個發(fā)展已經(jīng)9年多、應(yīng)該進(jìn)入成熟期的行業(yè)的這種“大進(jìn)大出”表示了擔(dān)憂。自去年年底至今年年初不時曝出有些保暖內(nèi)衣的透氣性差、環(huán)保性不合格以及未能達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等負(fù)面新聞,從今年上半年的態(tài)勢來看,市場已經(jīng)傳出保暖內(nèi)衣行業(yè)重新洗牌的信號:有廠家知難而退,有廠家瀕臨死亡,有廠家開始開發(fā)新產(chǎn)品,有廠家正在向細(xì)分市場進(jìn)軍。

  有專家曾預(yù)測說,隨著新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實施,全國將有2/3 的保暖內(nèi)衣企業(yè)退出競爭。有關(guān)專家指出,新標(biāo)準(zhǔn)的出臺,可望把保暖內(nèi)衣市場從亂炒概念之風(fēng)拉回到質(zhì)量競爭的軌道,魚龍混雜的保暖內(nèi)衣業(yè)的混戰(zhàn)應(yīng)該告一段落了。因為要想使保暖內(nèi)衣的甲醛含量達(dá)標(biāo),就必須在生產(chǎn)過程中加入降低甲醛的工藝或是采用經(jīng)過處理的低甲醛原料,對于那些生產(chǎn)技術(shù)力量和經(jīng)濟實力薄弱、貫徹標(biāo)準(zhǔn)意識差的中小保暖內(nèi)衣企業(yè)來說,新標(biāo)準(zhǔn)的實施是一道檻兒。

  從2004年看來,這個預(yù)測已經(jīng)得到了證實。保暖內(nèi)衣在近幾年的產(chǎn)品戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)中已經(jīng)淘汰了30多個保暖內(nèi)衣品牌,而且一些曾經(jīng)紅火的品牌也未能幸免。

  業(yè)內(nèi)人士分析,在這個“品牌”和“實力”競爭的時代,一些大型公司會依靠他們強大的科研實力和健全的銷售網(wǎng)絡(luò),變得更加強大,而一些相對比較弱小的企業(yè),則因為自身的實力和規(guī)模所限,不能更上一層樓,因此,如果不采取一些創(chuàng)新的行動,都有被淘汰出局的可能。

  保暖內(nèi)衣作為一個季節(jié)性強、科技含量高的行業(yè),應(yīng)該是先做強,后做大,細(xì)分市場,打造出幾個消費者可以信賴的大品牌。

  有關(guān)專家指出,保暖內(nèi)衣不僅要從性別上區(qū)分,同時還要從年齡上細(xì)分,除了保暖之外,例如對于年輕人來說更關(guān)心外觀和顏色,而老年人則可能會更看重它的保健功能,如果可以增加一些能治療老年人常見病如關(guān)節(jié)炎、類風(fēng)濕等的功能,也許會取得不錯的效果。

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