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誰解中國服裝品牌的貼牌之痛

2005-08-12 00:00:00

   中國紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的１／５出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占１０％，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。迄今，中國少有在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創(chuàng)品牌成為中國服裝業(yè)最大軟肋，大大制約了我國服裝品質的提升。
　　　　　　　　　　　
貼牌服裝 消費者無從分辨
   
　　北京的消費者裴小姐近日投書本報，反映她在北京甘家口商場的一個攤位花１８５元購買了一件克羅地亞芭莉牌毛衣，當她隨后來到隔壁攤位時，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)一模一樣的毛衣只賣１４０元。賣服裝的老板告訴她：“這兩個攤位所賣的毛衣由同一家服裝企業(yè)生產(chǎn)，只是所貼的商標不同�！鞭D眼之間就多花了４５元，裴小姐有一種上當受騙的感覺。
   
　　日前，記者來到北京燕莎商城，就貼牌服裝問題進行了現(xiàn)場采訪。一位在國家機關工作的女士表示：“如果購買普通服裝，我不會在意是品牌服裝還是貼牌服裝，主要考慮的是款式、顏色和價格；如果購買名牌服裝，就會非常在意是不是原廠的產(chǎn)品�！绷硪晃辉谕馄蠊ぷ鞯男〗愀嬖V記者：“絕大多數(shù)消費者在選購服裝時無從分辨品牌及貼牌產(chǎn)品，商家應充分尊重消費者的知情權�！�
   
　　記者通過市場調查了解到，目前在北京服裝市場上，貼牌服裝占大多數(shù)，而品牌服裝只占少數(shù)。在北京高檔商場中，一些打著意大利、法國、美國等國家國際知名品牌的服裝，卻是在國內生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品；同樣由國內同一個服裝企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品，只因為品牌不同，價格相差懸殊。
　　　　　　　　　　　　　　
貼牌加工價格持續(xù)走低
   
　　據(jù)有關專家測算，美國出口給中國一架波音飛機，中國就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國的貿易平衡。這種說法在反映中國出口商品整體缺乏技術含量的同時，也折射出中國出口服裝缺乏品牌附加值，單位價值太低的缺憾。我國貼牌服裝加工源于沿海地區(qū)，屬于勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，目前已解決了４００多萬人口的就業(yè)問題。但在我國紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中，國外企業(yè)控制了上游的制造開發(fā)以及下游的服裝設計，在市場上形成了強有力的品牌效應。由于沒有國際品牌的支持，中國服裝企業(yè)的訂單價格因此縮水７成以上。而近幾年服裝加工企業(yè)的競爭越來越激烈，貼牌服裝加工費用也越開越低。
   
　　專家認為，貼牌生產(chǎn)企業(yè)長期從事貼牌服裝加工，不可避免地產(chǎn)生依賴性與懶惰性，進取心逐漸消失，容易迷失自我。更重要的是貼牌生產(chǎn)只是按照品牌商的要求生產(chǎn)服裝，不能真正地了解消費者的需求和市場變化，無法實現(xiàn)品牌自主。目前國內越來越多從事貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)意識到了發(fā)展自主品牌的重要性和迫切性，正在努力改變提供貼牌產(chǎn)品為主的經(jīng)營模式。
　　　　　　　　　　　　
應對加工企業(yè)實行分級管理
   
　　北京服裝學院服裝藝術設計與工程學院副教授孫兆全在接受本報記者采訪時表示，我國服裝企業(yè)的進入門檻很低，大量服裝設計公司都采取委托加工方式，即使用自己的設計樣式和商標，由服裝企業(yè)進行生產(chǎn)。在北京，這類服裝設計公司就有近萬家。國外很多服裝知名品牌也采用委托加工方式，但其選擇的加工企業(yè)大多具有很強的技術和設備力量，并要求加工企業(yè)各項技術指標必須符合要求，因此其產(chǎn)品質量能夠被有效控制。而我國服裝行業(yè)還很不規(guī)范，服裝企業(yè)的技術和設備水平參差不齊，很多貼牌服裝的質量沒有保證。作為委托加工企業(yè)來說，因貼牌生產(chǎn)企業(yè)的技術、設備和管理等方面的原因，導致貼牌產(chǎn)品質量不過關或貼牌企業(yè)經(jīng)營管理不善，從而影響委托企業(yè)品牌形象的事情屢見不鮮。
   
　　“有關職能部門應加強對貼牌服裝生產(chǎn)企業(yè)的管理，通過科學和完善的管理制度有效控制貼牌服裝的質量�！睂O兆全認為，有關政府職能部門應根據(jù)貼牌服裝加工企業(yè)的技術和設備水平劃分成不同的等級，只允許企業(yè)生產(chǎn)與自身技術和設備水平相適應的產(chǎn)品。        
　　　　　　　　　　　　　　　
呼喚自主品牌
    
　　中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰在接受本報記者采訪時指出：目前我國服裝業(yè)已進入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時代，走品牌之路，推進中國名牌戰(zhàn)略這是中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
   
　　目前在市場上有兩種服裝比較有競爭力，一類是國內原創(chuàng)并具有一定知名度、美譽度的品牌；另一類是與國內企業(yè)合資的海外品牌。所謂原創(chuàng)，就是在設計理念、款式、面料、輔料、成衣、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念等方面的創(chuàng)新。原創(chuàng)品牌除了服裝本身創(chuàng)新外還要有服裝的文化內涵。而文化含量是品牌內涵的更高層次是品牌的靈魂。中國服裝企業(yè)只有尊重知識產(chǎn)權，全力打造原創(chuàng)品牌，才能在國際上站穩(wěn)腳跟，更多地占有市場。
   
　　中國服裝設計師協(xié)會主席王慶在接受本報記者采訪時強調：“如果只沉迷于貼牌生產(chǎn)帶來的好處，會使我們忽視很多的設計、研發(fā)環(huán)節(jié)，忽視市場網(wǎng)絡建設，忽視對市場趨勢、時尚流行的預測，忽視服務意識，同時降低對生活的洞察力。這幾個能力一旦喪失，我們的品牌就根本沒指望了。”
 
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