近年來(lái)略顯落寞的“名牌高地”上海，終于重新發(fā)力。
昨天，為期半年的“上海老商標(biāo)重塑輝煌推展活動(dòng)”正式啟動(dòng)。上海市明確提出，要以此為契機(jī)，將上海建設(shè)成為品牌運(yùn)作中心，到2010年，爭(zhēng)取著名商標(biāo)數(shù)達(dá)到600件，創(chuàng)出一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際知名度的商標(biāo)。
據(jù)上海市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處處長(zhǎng)邢冬生介紹，本次活動(dòng)中所說(shuō)的“老商標(biāo)”是指上海企業(yè)所擁有的、2004年12月31日前注冊(cè)且使用年限超過(guò)20年的商標(biāo)。企業(yè)可自愿參加，不向企業(yè)收取費(fèi)用。
活動(dòng)組委會(huì)圍繞振興發(fā)展上海老商標(biāo)這一主題，在半年里推出一系列活動(dòng)，包括7月28日至8月10日舉行的“我心目中的上海老商標(biāo)”有獎(jiǎng)問(wèn)答調(diào)查。
上海曾經(jīng)是全國(guó)知名商標(biāo)的聚集地，上世紀(jì)二三十年代，上海注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)占全國(guó)的80%。正是這些老牌子成為上海經(jīng)濟(jì)的底蘊(yùn)，確立了當(dāng)時(shí)上海遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)中心的地位。上世紀(jì)80年代，由于輕工、紡織、儀表、家電等行業(yè)眾多“老牌子產(chǎn)品”比國(guó)內(nèi)其他牌子賣(mài)得貴，使得上海產(chǎn)品供不應(yīng)求，上海稅收也占到全國(guó)的1/6。
如今這些老牌子的命運(yùn)各不相同。比如，“雙錢(qián)”輪胎、“恒源祥”毛紡織品、“光明”乳品、“紅雙喜”運(yùn)動(dòng)器材、“中華”卷煙等老商標(biāo)，通過(guò)改革創(chuàng)新，重現(xiàn)“第二春”，有的成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，但也有一些老商標(biāo)日漸沒(méi)落�！坝谰谩奔啊傍P凰”自行車(chē)、“上�！迸剖直怼ⅰ昂迸瓶p紉機(jī)和“海鷗”照相機(jī)，曾是上世紀(jì)80年代年輕人結(jié)婚的“必備四大件”，如今，“蝴蝶”、“上�！眳s蹤影難覓。
建設(shè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心要看商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的輻射力和影響力、商標(biāo)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率以及商標(biāo)服務(wù)體系的健全情況。邢冬生透露，上海目前有90000多件商標(biāo)，占全國(guó)的3%左右。其中，中國(guó)馳名商標(biāo)40件，上海著名商標(biāo)318件。但是，上海商標(biāo)申請(qǐng)量不如北京，上海自有商標(biāo)的發(fā)展與國(guó)際大都市的地位和要求相比還有較大差距。
邢冬生舉例說(shuō)，東京集中了日本70%的商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，而上海正常經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)只有10多家。
據(jù)了解，上海市工商局組織的調(diào)研小組正在對(duì)上海老商標(biāo)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，將在歷時(shí)近三個(gè)月的調(diào)研基礎(chǔ)上形成《上海老商標(biāo)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》，上海市政府將根據(jù)調(diào)研情況，制定相應(yīng)的上海老商標(biāo)保護(hù)、扶持和優(yōu)惠政策。
上海擁有“老商標(biāo)”的企業(yè)對(duì)該活動(dòng)表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)臒崆�。昨天的“上海老商�?biāo)重塑輝煌推展活動(dòng)企業(yè)公示會(huì)”，吸引了110余家企業(yè)參加。上海三槍集團(tuán)有限公司法律事務(wù)辦公室主任朱建琳表示，公司旗下的“三槍”商標(biāo)注冊(cè)于1936年，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)占有15%的份額，但也需要進(jìn)一步提升商標(biāo)內(nèi)涵，注入更多歷史、文化元素，所以非常歡迎上海組織這樣的活動(dòng)。公司擁有的另一商標(biāo)“鵝牌”也有70余年的歷史，目前以出口東南亞為主，今年希望加大宣傳力度，大力拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。
該活動(dòng)雖然歷時(shí)僅半年，但是，“維護(hù)、培育商標(biāo)是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松�！鄙虾Ｊ泄ど叹指本珠L(zhǎng)陳學(xué)軍說(shuō)。
（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
