四、不認(rèn)名牌認(rèn)品牌
1993年北京服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象,相當(dāng)一部分消費(fèi)者在爭(zhēng)購(gòu)名牌之后,又不認(rèn)名牌認(rèn)品牌了。
993年初春,有關(guān)部門對(duì)北京王府井百貨大樓、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長(zhǎng)安商場(chǎng),天橋商場(chǎng)、隆福大廈、燕莎友誼商城等十多家商店的襯衫市場(chǎng)作了調(diào)查,結(jié)果證實(shí)屬國(guó)內(nèi)名牌部?jī)?yōu)以上的不足三分之一,中外合資企業(yè)生產(chǎn)的比較多,牌子是“好來(lái)西”、“金吉利”、“海螺”、“綠葉”、“金寶路”、“豪士”、“琴曼”、“紳士”、“國(guó)王”、“舒樂(lè)”、“大陸”、“富紳”等,法國(guó)的“皮爾卡丹”、“美妮姆斯”、“鱷魚(yú)”、“伊夫圣羅朗”、“吉仙蒂奧”,美國(guó)的“歌詩(shī)丹頓”等,意大利、英國(guó)的高檔襯衫也有銷售,還有香港的“金利來(lái)”、“佐丹奴”、“觀奇洋服”等等。上海第二襯衫廠和北京襯衫廠是國(guó)內(nèi)最有名的襯衫生產(chǎn)廠家,“海螺”是國(guó)家金牌,“綠葉”、“國(guó)王”是部?jī)?yōu),其它的牌號(hào)在北京銷售歷史比較短,但從牌子數(shù)量、用料、款式等各方面看,名牌在消費(fèi)者心中地位下降,品牌上升。買中高檔襯衫的消費(fèi)者,信任國(guó)外的、香港的、合資的,認(rèn)為它們代表著襯衫發(fā)展新潮流。品牌更講究品味,在款式、用料上狠下功夫創(chuàng)名牌,占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高檔服裝市場(chǎng),爭(zhēng)奪名牌陣地。國(guó)外的、香港的、中外合資的牌子帶洋味,面輔料進(jìn)口便當(dāng),肯在商場(chǎng)裝修、布置、宣傳方面投入資金,特別是企業(yè)負(fù)擔(dān)輕、名牌包袱輕,在設(shè)計(jì)和用料的花色品種方面大膽創(chuàng)新,所以很快在市場(chǎng)上站住了腳跟,甚至把名牌擠到了一邊。國(guó)內(nèi)名牌廠家有兩大包袱,一是退休職工多,社會(huì)負(fù)擔(dān)重,成本高;二是企業(yè)自主權(quán)小,還要保名牌,應(yīng)付各種檢查評(píng)比花去不少精力,在創(chuàng)新方面比不上品牌廠輕松愉快。
現(xiàn)在一般消費(fèi)者購(gòu)買服裝,一看款式,二看花色,三看面料質(zhì)地,四看價(jià)格,最后才看牌子。牌子已經(jīng)不是廣大平民百姓購(gòu)買服裝的決定因素。高層次消費(fèi)者倒是講究穿高檔、穿名牌。好的品牌很快就成為名牌。名牌只能經(jīng)常創(chuàng)新才能永葆青春,稍一保守就會(huì)被品牌超過(guò)。
五、男女老少亂穿戴
在改革開(kāi)放以前,北京人看見(jiàn)外國(guó)老太穿著大紅、粉紅、蔥綠、漂白等各種色彩艷麗的時(shí)裝再畫(huà)上紅嘴唇,描上柳葉眉,都覺(jué)得很別扭,像個(gè)妖精。特別是同年輕女士的樸素大方衣著相比,更顯突出。沒(méi)想到10年后的今天,在北京商店里,街頭上,也出現(xiàn)了老太太們比著穿花衣服的熱潮。他們不再以撿孩子們不穿的衣服為滿足了,而是成群結(jié)隊(duì)在低檔市場(chǎng)上挑選質(zhì)地柔軟、造型美觀、色彩偏于鮮艷的套裝。退了休的文化老太,則開(kāi)始從國(guó)外老太那里吸取穿著知識(shí),不怕人說(shuō)“老來(lái)俏”。與此同時(shí),中青年女士則以鮮艷的色調(diào)為流行色,以美觀大方簡(jiǎn)潔為流行款。還有一些女士迷上了男裝款式,以增強(qiáng)女強(qiáng)人的特殊氣概和魅力。男士們以小伙子帶頭,穿起了過(guò)去被女士壟斷的紫、紅、綠、黃、花艷色時(shí)裝,夏天花襯衫時(shí)裝和花短褲成為時(shí)尚,最保守的老頭們由看不慣變?yōu)橥每,進(jìn)而自己穿,不怕人家議論“花老頭”了。每每聽(tīng)到“老華僑回國(guó)觀光來(lái)了”就覺(jué)得心里美滋滋的。兒童少年的衣服隨爸爸媽媽的穿著潮流變化。冬季里學(xué)生所穿的羽絨服、牛仔服、毛呢時(shí)裝與大人們一樣款式,加上真假名牌運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋,真是要長(zhǎng)大成人了。夏季里除背心褲衩外,也有砂冼絲綢襯衫時(shí)裝。現(xiàn)在母女裝、父子裝悄悄進(jìn)入市場(chǎng),進(jìn)入社會(huì)。童裝的拼接刺繡已經(jīng)在青年裝上普及,老年人的服裝上也有過(guò)去童裝的不少表現(xiàn)形式。老中青服裝界限模糊化成為新時(shí)代服飾的一大進(jìn)步。北京新新服裝店近年來(lái)主攻中老年服裝,現(xiàn)在在時(shí)裝部中買“中老年”服裝的年輕美貌小姐少婦占了15%,年銷售額1800萬(wàn)元。現(xiàn)代時(shí)裝在中國(guó)的迅猛發(fā)展,把男女老少傳統(tǒng)服裝的界限破掉了。中國(guó)服裝在保持民族文化特色的同時(shí)向國(guó)際市場(chǎng),向國(guó)際服裝流行趨勢(shì)靠攏已不可逆轉(zhuǎn)。
六、金九銀十不存在
中國(guó)的服裝市場(chǎng)歷來(lái)最好的月份是九月和十月。北京商業(yè)界稱一年最火的銷售旺季為金九銀十,此時(shí)不賺錢,一年必虧空。
近幾年來(lái)情況發(fā)生了很大變化。從價(jià)格而論,夏季女時(shí)裝比一般冬裝價(jià)格還高,利潤(rùn)更奉厚。一件羽絨服有時(shí)不比新款高檔薄料女套裙賣錢多,這已經(jīng)被消費(fèi)者接受。不少大中型商場(chǎng),夏季的銷售額并不比冬季低,有的甚至還高。今年1—10月份,聞名遐邇的北京西單服裝店,盡管面對(duì)新的西單商場(chǎng)、百花購(gòu)物中心和勸業(yè)場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其銷售額仍然較往年有大幅度上升,銷售額最高季節(jié)是夏季,最高銷售月份不是金九銀十,而是五月份,原計(jì)劃360萬(wàn)元,實(shí)際達(dá)到669萬(wàn)元,提高五成以上。
就品種而論,各季暢銷品種由分明變模糊。襯衫,背心本是夏令商品,但現(xiàn)在變成四季暢銷商品,F(xiàn)在一個(gè)人有十件八件襯衫不算什么稀奇。還有的身著西裝革履的“懶人”,出差帶一打襯衫,每天換一件,出差回來(lái)集中用洗衣機(jī)洗。夏季服裝冬天賣已不奇怪,六月天買皮襖不是傻瓜是聰明人。這種怪事發(fā)生在北京王府井百貨大樓,炎熱的夏天搞皮革服裝預(yù)訂展賣會(huì)一舉成功,成為商界的一段佳話。究其原因,一方面工商企業(yè)讓利,變不銷季節(jié)為能銷季節(jié)。另一方面聰明的消費(fèi)者,看到了新款皮大衣,價(jià)格又優(yōu)惠,怕冬季搶不到手,自然有人愿預(yù)付款。至于以前只有國(guó)外女士才穿用的真皮正面、絨面時(shí)裝裙套,在中國(guó)市場(chǎng)上不但能銷,而且多為國(guó)人所買。