四、不認(rèn)名牌認(rèn)品牌
1993年北京服裝市場上出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象，相當(dāng)一部分消費(fèi)者在爭購名牌之后，又不認(rèn)名牌認(rèn)品牌了。
993年初春，有關(guān)部門對北京王府井百貨大樓、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長安商場，天橋商場、隆福大廈、燕莎友誼商城等十多家商店的襯衫市場作了調(diào)查，結(jié)果證實(shí)屬國內(nèi)名牌部優(yōu)以上的不足三分之一，中外合資企業(yè)生產(chǎn)的比較多，牌子是“好來西”、“金吉利”、“海螺”、“綠葉”、“金寶路”、“豪士”、“琴曼”、“紳士”、“國王”、“舒樂”、“大陸”、“富紳”等，法國的“皮爾卡丹”、“美妮姆斯”、“鱷魚”、“伊夫圣羅朗”、“吉仙蒂奧”，美國的“歌詩丹頓”等，意大利、英國的高檔襯衫也有銷售，還有香港的“金利來”、“佐丹奴”、“觀奇洋服”等等。上海第二襯衫廠和北京襯衫廠是國內(nèi)最有名的襯衫生產(chǎn)廠家，“海螺”是國家金牌，“綠葉”、“國王”是部優(yōu)，其它的牌號在北京銷售歷史比較短，但從牌子數(shù)量、用料、款式等各方面看，名牌在消費(fèi)者心中地位下降，品牌上升。買中高檔襯衫的消費(fèi)者，信任國外的、香港的、合資的，認(rèn)為它們代表著襯衫發(fā)展新潮流。品牌更講究品味，在款式、用料上狠下功夫創(chuàng)名牌，占領(lǐng)國內(nèi)高檔服裝市場，爭奪名牌陣地。國外的、香港的、中外合資的牌子帶洋味，面輔料進(jìn)口便當(dāng)，肯在商場裝修、布置、宣傳方面投入資金，特別是企業(yè)負(fù)擔(dān)輕、名牌包袱輕，在設(shè)計(jì)和用料的花色品種方面大膽創(chuàng)新，所以很快在市場上站住了腳跟，甚至把名牌擠到了一邊。國內(nèi)名牌廠家有兩大包袱，一是退休職工多，社會負(fù)擔(dān)重，成本高；二是企業(yè)自主權(quán)小，還要保名牌，應(yīng)付各種檢查評比花去不少精力，在創(chuàng)新方面比不上品牌廠輕松愉快。
現(xiàn)在一般消費(fèi)者購買服裝，一看款式，二看花色，三看面料質(zhì)地，四看價格，最后才看牌子。牌子已經(jīng)不是廣大平民百姓購買服裝的決定因素。高層次消費(fèi)者倒是講究穿高檔、穿名牌。好的品牌很快就成為名牌。名牌只能經(jīng)常創(chuàng)新才能永葆青春，稍一保守就會被品牌超過。
五、男女老少亂穿戴
在改革開放以前，北京人看見外國老太穿著大紅、粉紅、蔥綠、漂白等各種色彩艷麗的時裝再畫上紅嘴唇，描上柳葉眉，都覺得很別扭，像個妖精。特別是同年輕女士的樸素大方衣著相比，更顯突出。沒想到10年后的今天，在北京商店里，街頭上，也出現(xiàn)了老太太們比著穿花衣服的熱潮。他們不再以撿孩子們不穿的衣服為滿足了，而是成群結(jié)隊(duì)在低檔市場上挑選質(zhì)地柔軟、造型美觀、色彩偏于鮮艷的套裝。退了休的文化老太，則開始從國外老太那里吸取穿著知識，不怕人說“老來俏”。與此同時，中青年女士則以鮮艷的色調(diào)為流行色，以美觀大方簡潔為流行款。還有一些女士迷上了男裝款式，以增強(qiáng)女強(qiáng)人的特殊氣概和魅力。男士們以小伙子帶頭，穿起了過去被女士壟斷的紫、紅、綠、黃、花艷色時裝，夏天花襯衫時裝和花短褲成為時尚，最保守的老頭們由看不慣變?yōu)橥每�，進(jìn)而自己穿，不怕人家議論“花老頭”了。每每聽到“老華僑回國觀光來了”就覺得心里美滋滋的。兒童少年的衣服隨爸爸媽媽的穿著潮流變化。冬季里學(xué)生所穿的羽絨服、牛仔服、毛呢時裝與大人們一樣款式，加上真假名牌運(yùn)動鞋旅游鞋，真是要長大成人了。夏季里除背心褲衩外，也有砂冼絲綢襯衫時裝。現(xiàn)在母女裝、父子裝悄悄進(jìn)入市場，進(jìn)入社會。童裝的拼接刺繡已經(jīng)在青年裝上普及，老年人的服裝上也有過去童裝的不少表現(xiàn)形式。老中青服裝界限模糊化成為新時代服飾的一大進(jìn)步。北京新新服裝店近年來主攻中老年服裝，現(xiàn)在在時裝部中買“中老年”服裝的年輕美貌小姐少婦占了15％，年銷售額1800萬元�，F(xiàn)代時裝在中國的迅猛發(fā)展，把男女老少傳統(tǒng)服裝的界限破掉了。中國服裝在保持民族文化特色的同時向國際市場，向國際服裝流行趨勢靠攏已不可逆轉(zhuǎn)。
六、金九銀十不存在
中國的服裝市場歷來最好的月份是九月和十月。北京商業(yè)界稱一年最火的銷售旺季為金九銀十，此時不賺錢，一年必虧空。
近幾年來情況發(fā)生了很大變化。從價格而論，夏季女時裝比一般冬裝價格還高，利潤更奉厚。一件羽絨服有時不比新款高檔薄料女套裙賣錢多，這已經(jīng)被消費(fèi)者接受。不少大中型商場，夏季的銷售額并不比冬季低，有的甚至還高。今年1—10月份，聞名遐邇的北京西單服裝店，盡管面對新的西單商場、百花購物中心和勸業(yè)場的強(qiáng)勁競爭對手，其銷售額仍然較往年有大幅度上升，銷售額最高季節(jié)是夏季，最高銷售月份不是金九銀十，而是五月份，原計(jì)劃360萬元，實(shí)際達(dá)到669萬元，提高五成以上。
就品種而論，各季暢銷品種由分明變模糊。襯衫，背心本是夏令商品，但現(xiàn)在變成四季暢銷商品�，F(xiàn)在一個人有十件八件襯衫不算什么稀奇。還有的身著西裝革履的“懶人”，出差帶一打襯衫，每天換一件，出差回來集中用洗衣機(jī)洗。夏季服裝冬天賣已不奇怪，六月天買皮襖不是傻瓜是聰明人。這種怪事發(fā)生在北京王府井百貨大樓，炎熱的夏天搞皮革服裝預(yù)訂展賣會一舉成功，成為商界的一段佳話。究其原因，一方面工商企業(yè)讓利，變不銷季節(jié)為能銷季節(jié)。另一方面聰明的消費(fèi)者，看到了新款皮大衣，價格又優(yōu)惠，怕冬季搶不到手，自然有人愿預(yù)付款。至于以前只有國外女士才穿用的真皮正面、絨面時裝裙套，在中國市場上不但能銷，而且多為國人所買。
