四、不認(rèn)名牌認(rèn)品牌
1993年北京服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種怪現(xiàn)象，相當(dāng)一部分消費(fèi)者在爭(zhēng)購(gòu)名牌之后，又不認(rèn)名牌認(rèn)品牌了。
993年初春，有關(guān)部門對(duì)北京王府井百貨大樓、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長(zhǎng)安商場(chǎng)，天橋商場(chǎng)、隆福大廈、燕莎友誼商城等十多家商店的襯衫市場(chǎng)作了調(diào)查，結(jié)果證實(shí)屬國(guó)內(nèi)名牌部?jī)?yōu)以上的不足三分之一，中外合資企業(yè)生產(chǎn)的比較多，牌子是“好來(lái)西”、“金吉利”、“海螺”、“綠葉”、“金寶路”、“豪士”、“琴曼”、“紳士”、“國(guó)王”、“舒樂(lè)”、“大陸”、“富紳”等，法國(guó)的“皮爾卡丹”、“美妮姆斯”、“鱷魚(yú)”、“伊夫圣羅朗”、“吉仙蒂奧”，美國(guó)的“歌詩(shī)丹頓”等，意大利、英國(guó)的高檔襯衫也有銷售，還有香港的“金利來(lái)”、“佐丹奴”、“觀奇洋服”等等。上海第二襯衫廠和北京襯衫廠是國(guó)內(nèi)最有名的襯衫生產(chǎn)廠家，“海螺”是國(guó)家金牌，“綠葉”、“國(guó)王”是部?jī)?yōu)，其它的牌號(hào)在北京銷售歷史比較短，但從牌子數(shù)量、用料、款式等各方面看，名牌在消費(fèi)者心中地位下降，品牌上升。買中高檔襯衫的消費(fèi)者，信任國(guó)外的、香港的、合資的，認(rèn)為它們代表著襯衫發(fā)展新潮流。品牌更講究品味，在款式、用料上狠下功夫創(chuàng)名牌，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高檔服裝市場(chǎng)，爭(zhēng)奪名牌陣地。國(guó)外的、香港的、中外合資的牌子帶洋味，面輔料進(jìn)口便當(dāng)，肯在商場(chǎng)裝修、布置、宣傳方面投入資金，特別是企業(yè)負(fù)擔(dān)輕、名牌包袱輕，在設(shè)計(jì)和用料的花色品種方面大膽創(chuàng)新，所以很快在市場(chǎng)上站住了腳跟，甚至把名牌擠到了一邊。國(guó)內(nèi)名牌廠家有兩大包袱，一是退休職工多，社會(huì)負(fù)擔(dān)重，成本高；二是企業(yè)自主權(quán)小，還要保名牌，應(yīng)付各種檢查評(píng)比花去不少精力，在創(chuàng)新方面比不上品牌廠輕松愉快。
現(xiàn)在一般消費(fèi)者購(gòu)買服裝，一看款式，二看花色，三看面料質(zhì)地，四看價(jià)格，最后才看牌子。牌子已經(jīng)不是廣大平民百姓購(gòu)買服裝的決定因素。高層次消費(fèi)者倒是講究穿高檔、穿名牌。好的品牌很快就成為名牌。名牌只能經(jīng)常創(chuàng)新才能永葆青春，稍一保守就會(huì)被品牌超過(guò)。
五、男女老少亂穿戴
在改革開(kāi)放以前，北京人看見(jiàn)外國(guó)老太穿著大紅、粉紅、蔥綠、漂白等各種色彩艷麗的時(shí)裝再畫(huà)上紅嘴唇，描上柳葉眉，都覺(jué)得很別扭，像個(gè)妖精。特別是同年輕女士的樸素大方衣著相比，更顯突出。沒(méi)想到10年后的今天，在北京商店里，街頭上，也出現(xiàn)了老太太們比著穿花衣服的熱潮。他們不再以撿孩子們不穿的衣服為滿足了，而是成群結(jié)隊(duì)在低檔市場(chǎng)上挑選質(zhì)地柔軟、造型美觀、色彩偏于鮮艷的套裝。退了休的文化老太，則開(kāi)始從國(guó)外老太那里吸取穿著知識(shí)，不怕人說(shuō)“老來(lái)俏”。與此同時(shí)，中青年女士則以鮮艷的色調(diào)為流行色，以美觀大方簡(jiǎn)潔為流行款。還有一些女士迷上了男裝款式，以增強(qiáng)女強(qiáng)人的特殊氣概和魅力。男士們以小伙子帶頭，穿起了過(guò)去被女士壟斷的紫、紅、綠、黃、花艷色時(shí)裝，夏天花襯衫時(shí)裝和花短褲成為時(shí)尚，最保守的老頭們由看不慣變?yōu)橥每�，進(jìn)而自己穿，不怕人家議論“花老頭”了。每每聽(tīng)到“老華僑回國(guó)觀光來(lái)了”就覺(jué)得心里美滋滋的。兒童少年的衣服隨爸爸媽媽的穿著潮流變化。冬季里學(xué)生所穿的羽絨服、牛仔服、毛呢時(shí)裝與大人們一樣款式，加上真假名牌運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋，真是要長(zhǎng)大成人了。夏季里除背心褲衩外，也有砂冼絲綢襯衫時(shí)裝。現(xiàn)在母女裝、父子裝悄悄進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)入社會(huì)。童裝的拼接刺繡已經(jīng)在青年裝上普及，老年人的服裝上也有過(guò)去童裝的不少表現(xiàn)形式。老中青服裝界限模糊化成為新時(shí)代服飾的一大進(jìn)步。北京新新服裝店近年來(lái)主攻中老年服裝，現(xiàn)在在時(shí)裝部中買“中老年”服裝的年輕美貌小姐少婦占了15％，年銷售額1800萬(wàn)元。現(xiàn)代時(shí)裝在中國(guó)的迅猛發(fā)展，把男女老少傳統(tǒng)服裝的界限破掉了。中國(guó)服裝在保持民族文化特色的同時(shí)向國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)際服裝流行趨勢(shì)靠攏已不可逆轉(zhuǎn)。
六、金九銀十不存在
中國(guó)的服裝市場(chǎng)歷來(lái)最好的月份是九月和十月。北京商業(yè)界稱一年最火的銷售旺季為金九銀十，此時(shí)不賺錢，一年必虧空。
近幾年來(lái)情況發(fā)生了很大變化。從價(jià)格而論，夏季女時(shí)裝比一般冬裝價(jià)格還高，利潤(rùn)更奉厚。一件羽絨服有時(shí)不比新款高檔薄料女套裙賣錢多，這已經(jīng)被消費(fèi)者接受。不少大中型商場(chǎng)，夏季的銷售額并不比冬季低，有的甚至還高。今年1—10月份，聞名遐邇的北京西單服裝店，盡管面對(duì)新的西單商場(chǎng)、百花購(gòu)物中心和勸業(yè)場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其銷售額仍然較往年有大幅度上升，銷售額最高季節(jié)是夏季，最高銷售月份不是金九銀十，而是五月份，原計(jì)劃360萬(wàn)元，實(shí)際達(dá)到669萬(wàn)元，提高五成以上。
就品種而論，各季暢銷品種由分明變模糊。襯衫，背心本是夏令商品，但現(xiàn)在變成四季暢銷商品�，F(xiàn)在一個(gè)人有十件八件襯衫不算什么稀奇。還有的身著西裝革履的“懶人”，出差帶一打襯衫，每天換一件，出差回來(lái)集中用洗衣機(jī)洗。夏季服裝冬天賣已不奇怪，六月天買皮襖不是傻瓜是聰明人。這種怪事發(fā)生在北京王府井百貨大樓，炎熱的夏天搞皮革服裝預(yù)訂展賣會(huì)一舉成功，成為商界的一段佳話。究其原因，一方面工商企業(yè)讓利，變不銷季節(jié)為能銷季節(jié)。另一方面聰明的消費(fèi)者，看到了新款皮大衣，價(jià)格又優(yōu)惠，怕冬季搶不到手，自然有人愿預(yù)付款。至于以前只有國(guó)外女士才穿用的真皮正面、絨面時(shí)裝裙套，在中國(guó)市場(chǎng)上不但能銷，而且多為國(guó)人所買。
