3月25日，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)襪子專業(yè)委員會(huì)在義烏成立，標(biāo)志著襪子正在以產(chǎn)業(yè)的規(guī)模進(jìn)入有序發(fā)展。6月19日，首屆中國襪業(yè)發(fā)展論壇又在中國襪子名鎮(zhèn)——廣東里水鎮(zhèn)舉行，論壇主題集中在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與國際競(jìng)爭(zhēng)策略，這為業(yè)界把脈中國襪業(yè)發(fā)展方向，擴(kuò)大中國襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的國際市場(chǎng)空間，提供了更多的發(fā)展思路。
中國襪之現(xiàn)狀——品種齊全、集群明顯
近幾年，國內(nèi)襪類產(chǎn)品的產(chǎn)銷一直呈增長(zhǎng)之勢(shì)，目前襪類產(chǎn)品年產(chǎn)量已達(dá)110億雙，銷售收入在210億-220億元之間。襪類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也日趨完善，按消費(fèi)對(duì)象分，有男襪、女襪和童襪，適合不同的年齡段；按質(zhì)地分為棉襪、毛襪、絲襪、線襪、毛巾襪，以及各種混合織物襪；按形狀分為有跟襪、無跟襪、有趾襪、無趾襪，船襪、短襪、中筒襪、長(zhǎng)筒襪、連褲襪、吊帶襪等；按功能又分為運(yùn)動(dòng)襪、休閑襪、正裝襪等等。
國內(nèi)襪業(yè)在經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，已形成非常明顯的集群效應(yīng)，產(chǎn)能主要集中在浙江、廣東，其產(chǎn)量已占到全國的90%，近五年兩省年均產(chǎn)能增速達(dá)到26%。浙江義烏不少企業(yè)已從襪子擴(kuò)展到無縫內(nèi)衣、文胸等產(chǎn)品，還有企業(yè)將織造工序和染色定型委托加工，實(shí)現(xiàn)了一條龍生產(chǎn)。廣東新秀里水鎮(zhèn)更是出臺(tái)了大力促進(jìn)襪業(yè)發(fā)展的“七個(gè)一”工程：培育一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、打造一個(gè)專業(yè)紡織生產(chǎn)基地、培養(yǎng)一批中外品牌、構(gòu)筑一個(gè)物流中心、建立一個(gè)產(chǎn)學(xué)研基地、建設(shè)一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、創(chuàng)建一個(gè)區(qū)域品牌的全方位策略。
從現(xiàn)有襪類產(chǎn)品企業(yè)的規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值、營銷渠道分析看，目前國內(nèi)襪類市場(chǎng)格局分三個(gè)層次，第一類以國際流行品牌為主；第二類是知名度很高、正在向國際品牌靠攏的，面對(duì)大中城市中檔和中高檔市場(chǎng)的擁有巨大消費(fèi)群的國產(chǎn)品牌，如浪莎、夢(mèng)娜、寶娜斯、寓美、黃包車等；第三類是數(shù)量最多的無名品牌或具微弱品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。三個(gè)市場(chǎng)定位清晰，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。
中國襪之挑戰(zhàn)——貿(mào)易爭(zhēng)端、低價(jià)同質(zhì)
去年10月29日，美國對(duì)從中國進(jìn)口部分棉襪、化纖襪采取了特別保護(hù)措施，規(guī)定2004年11月起的一年時(shí)間內(nèi)，我襪子輸美數(shù)量不能超過5.1億雙，截至今年5月19日，由于配額用完，美國對(duì)我襪子產(chǎn)品正式封關(guān)。于是，中國襪對(duì)美出口進(jìn)入五個(gè)月的真空期。面對(duì)這種現(xiàn)狀，襪企正在積極尋找新的貿(mào)易途徑，實(shí)行產(chǎn)地多元化、市場(chǎng)多口徑的發(fā)展戰(zhàn)略。浪莎襪業(yè)在美國設(shè)立加工廠，芬莉襪業(yè)通過加拿大等第三國轉(zhuǎn)口美國等等。其實(shí)，對(duì)大中小型企業(yè)而言，擴(kuò)大內(nèi)銷渠道也不失為良策。國內(nèi)有13億人口的龐大消費(fèi)群體作后盾，市場(chǎng)潛力無窮，尤其是城鄉(xiāng)差別減弱，漸成主流的廣大農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)大眾化產(chǎn)品的需求是巨大的。
不否認(rèn)，中國襪事端頻頻，確存在低價(jià)競(jìng)銷的現(xiàn)象。多年來，由于襪子產(chǎn)品定位不清晰、品質(zhì)不穩(wěn)定、廣告宣傳少，襪類產(chǎn)品的品牌運(yùn)作薄弱，導(dǎo)致好的產(chǎn)品難以顯現(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。價(jià)格成為惟一的競(jìng)爭(zhēng)手段，于是出現(xiàn)了一些企業(yè)的低檔產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。另外襪產(chǎn)業(yè)以小企業(yè)居多，長(zhǎng)期以來不夠重視產(chǎn)品開發(fā)，造成產(chǎn)品同質(zhì)性現(xiàn)象比較嚴(yán)重。這些問題在不同程度上都阻礙了中國襪業(yè)的發(fā)展。
中國襪之方向——培育品牌、錯(cuò)位經(jīng)營
目前襪品消費(fèi)正在呈現(xiàn)新趨勢(shì)：品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪、個(gè)性化另類絲襪開始走俏，襪類產(chǎn)品緊跟服裝時(shí)尚潮流走，男士襪子更講究舒適、健康，童襪更注重質(zhì)地、圖案和色彩等。這對(duì)襪類產(chǎn)品品牌的需求越來越大，品牌營銷已成為襪企的必然選擇，也是國際流行導(dǎo)向。
其次，提高科技含量，增加產(chǎn)品附加值，是提升我國襪業(yè)整體水平的關(guān)鍵。在襪子面料中增加保暖型材料，即使薄襪也能御寒。目前很多襪業(yè)企業(yè)更加重視產(chǎn)品開發(fā)，不少企業(yè)已經(jīng)成立了研發(fā)中心，積極與大專院校、科研單位合作，開發(fā)生態(tài)襪、防臭襪、按摩保健襪等，將專利技術(shù)引入襪業(yè)生產(chǎn)中。
減少同質(zhì)化、避免價(jià)格戰(zhàn)，準(zhǔn)確定位、錯(cuò)位經(jīng)營，是襪企尋找市場(chǎng)發(fā)展空間的新思路。襪子是佩飾，以服裝流行為導(dǎo)向設(shè)計(jì)襪品，更能體現(xiàn)特色化、個(gè)性化。只有這樣，中國襪才能步步走向陽光路。
(中國紡織報(bào))
