盡管杭州女裝品牌企業(yè)單從企業(yè)對(duì)展會(huì)與評(píng)選的積極性來(lái)看，遇到了“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬局面，但是就整體品牌之路而言，杭州企業(yè)都在積極地探索一條新的發(fā)展道路，而這種“做大做強(qiáng)”的步伐已然邁出。
第一 開始進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)
在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，杭州品牌女裝已悄然將目光從歐美轉(zhuǎn)向俄羅斯�！岸砹_斯的輕紡業(yè)一直欠發(fā)達(dá)，而這讓我們看到了市場(chǎng)，特別是俄羅斯服裝的中低端市場(chǎng)。”施海巖說(shuō)，在近幾年里，杭州女裝已經(jīng)嘗試性地與俄羅斯接觸過(guò)兩次，結(jié)果普遍受到俄羅斯的歡迎。
而這種變化也激起了本土企業(yè)的熱情。江南布衣已在莫斯科紅場(chǎng)附近，開設(shè)了一家200平方米的專賣店。在國(guó)內(nèi)賣得最高不過(guò)1000元的衣服，在那里卻賣出了1000美元的天價(jià)，著實(shí)讓業(yè)界眼紅。同時(shí)，品牌也得到了很好的延伸。
漢龍威爾公司董事長(zhǎng)秦國(guó)良也說(shuō)已在俄羅斯盤下800平方米的店面，不久后將樹立起一家新的漢龍威爾海外服裝專賣店。
第二 二代品牌粉墨登場(chǎng)
杭州女裝形成的第一批名牌，為人們熟知的有萬(wàn)事利、喜得寶、永達(dá)蘭、浪漫一身、江南布衣、藍(lán)色傾情、秋水伊人等。而近兩年，一些富有歐化色彩的名牌也逐漸嶄露頭角。浙江華鼎集團(tuán)收購(gòu)了國(guó)際品牌“菲尼迪”后，又推出了二線品牌“迪妮”……
另一方面，杭州女裝品牌企業(yè)在境外注冊(cè)或購(gòu)買一些品牌，以提升品牌形象。如秋水伊人的“CO－COON”，古木夕陽(yáng)的“OTT”，薰香的“Cicic”，藍(lán)色傾情的“阿她琪”以及江南布衣的“LESS”等等。這些品牌已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，引領(lǐng)新一輪女裝品牌潮流。“從深層次看，這是杭州女裝走品牌之路的一條捷徑�！笔┖r認(rèn)為，一個(gè)女裝品牌的形成需要長(zhǎng)時(shí)期的積累，而在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)品牌或購(gòu)買國(guó)外的一個(gè)品牌，這樣就能一定程度上縮短路程。
第三 “趕集式”展會(huì)已成往事
“真正的展會(huì)不能像趕集市，人山人海的展會(huì)已經(jīng)成為過(guò)去式，更重要的是要明白企業(yè)需要的是什么，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要的現(xiàn)狀與今后的發(fā)展方向�！笔┖r如是說(shuō)。
而今年的女裝展也有了新亮點(diǎn)：根據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，展會(huì)以“一流城市的二流商場(chǎng)、二流城市的一流商場(chǎng)”為主要招商對(duì)象，如杭州本地選擇的是銀泰百貨，這種做法已被多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。
