隨著中國加入WTO,全球紡織品配額的取消，世界紡織品市場出現(xiàn)新的格局，意大利紡織服裝業(yè)如何應(yīng)對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)已成為意大利紡織業(yè)界上下關(guān)注的焦點。

人們通常會把意大利紡織服裝業(yè)目前所面臨的困境歸咎于全球紡織品市場規(guī)則的新變化，但請不要忘記這種困境的局面已經(jīng)存在相當(dāng)長的時間了。消費需求的下降、消費行為的變化、意大利競爭力的削弱、重要貿(mào)易伙伴德國經(jīng)濟(jì)的疲軟、小型企業(yè)的大量出現(xiàn)和美元的貶值等因素使目前的形勢更加雪上加霜。許多業(yè)內(nèi)人士都有這樣的看法，困境不只是外部環(huán)境造成的，更重要的是內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成的。紡織品貿(mào)易全球化是一把雙刃劍。它促進(jìn)了國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但不是每個人都能受益。象中國和印度這樣的紡織大國在未來的發(fā)展中將會不斷增強(qiáng)競爭力。貿(mào)易自由化確實促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，意大利企業(yè)對新的貿(mào)易規(guī)則也表示了歡迎。WTO前總干事雷納托·魯杰羅（Renato Ruggiero）在意大利《晚間郵報》 (Corriere della sera)上發(fā)表文章，強(qiáng)調(diào)自由貿(mào)易協(xié)議符合各國的共同利益，也由各國所接受。

合作求發(fā)展

2005年初，一些意大利紡織企業(yè)聯(lián)合勞工組織共同向政府和歐盟提交設(shè)限申請。希望增加進(jìn)口紡織品的透明度，并且對來自非歐盟國家的紡織品采取措施進(jìn)行控制，以阻止價跌量增的趨勢。意大利工業(yè)家聯(lián)合會（CONFINDUSTRIA）主席Luca Cordero di Montezemolo指出，應(yīng)該在進(jìn)口產(chǎn)品中進(jìn)行標(biāo)識，注明原產(chǎn)地，這需要海關(guān)的密切配合。但大家心中都明白，重要的是齊心協(xié)力以提高產(chǎn)品競爭力。最近意大利時裝協(xié)會（Italian Chamber of Fashion）主席Mario Boselli.和法國時裝協(xié)會主席Didier Grumbach共同簽署了協(xié)議，雙方謀求共同發(fā)展。協(xié)議覆蓋了很多領(lǐng)域，如防盜版、知識產(chǎn)權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以促進(jìn)歐洲產(chǎn)品與歐洲以外的低劣產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

國際化戰(zhàn)略

雖然意大利企業(yè)為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，各自采取不同的戰(zhàn)略，但主要有兩種戰(zhàn)略：那就是擴(kuò)大國際化和增強(qiáng)自身的競爭力。近年來許多公司把部分產(chǎn)品的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到海外，在這種遷移的過程樹立起堅定不移的理念，就是嚴(yán)守中高端市場。波蘭、斯洛伐克、捷克、斯洛文尼亞、羅馬尼亞和保加利亞等周邊國家都是不錯的選擇。也有一些企業(yè)向亞洲轉(zhuǎn)移，這樣可以把目光轉(zhuǎn)向新的市場，同樣可以降低生產(chǎn)成本。
紗線企業(yè)對此提出了許多建議。意大利Lanificio Ing Loro Piana & C公司的Luciano Pandi先生認(rèn)為，政府的支持對于那些中小企業(yè)擺脫國內(nèi)市場的困境，走向國際市場是至關(guān)重要的。這些公司往往比那些大公司更具靈活性。
許多公司對其它國家的優(yōu)惠條件很感興趣，Michele Solbiati Sasil公司的Willy Lavazza認(rèn)為。合資或者合作是企業(yè)走向國際市場的重要一步。最新的例子是，意大利Marzotto紡織集團(tuán)和Verzoletto公司的合作。雙方希望建立一個新的公司為針織企業(yè)生產(chǎn)羊毛紗、晴綸混紡紗和普梳紗，以及其它合作。
與周邊國家的合作也在穩(wěn)步進(jìn)行，這不僅了提高意大利本國產(chǎn)品的競爭力，也同時提高了歐洲國家的產(chǎn)品競爭力。比如，加強(qiáng)與土耳其的合作，采取減免關(guān)稅和自由投資等政策。利用勞動力、地理位置接近等優(yōu)勢，把意大利的技術(shù)和土耳其的生產(chǎn)能力相結(jié)合，可以創(chuàng)造出新的名牌。
另一方面那些扎根意大利本土的公司，依靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得信任。比如：紗線制造商zegna baruffalane borgosesia公司為毛紡和針織面料制造商Eurojersey公司供應(yīng)高質(zhì)量的紗線。Eurojersey公司從上個世紀(jì)60年代開始就致力于產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，具有從針織到染整、后整理和印染等一整套的設(shè)備。Canclini公司自80年代以來就一直從事棉紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)，其面料真正體現(xiàn)了意大利制造的品質(zhì)。

意大利制造------成功的典范

意大利紡織工業(yè)協(xié)會（SMI）副會長Vittorio Giulini 曾經(jīng)表示，如果考慮生產(chǎn)和銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈，那“意大利制造”就是成功的代名詞。Giulini先生認(rèn)為，遷移并不是什么新鮮的東西。把創(chuàng)新戰(zhàn)略和傳統(tǒng)特色相結(jié)合就顯的尤其重要。Geox集團(tuán)公司總裁Mario Moretti Polegatto 自豪地說，革新、創(chuàng)造和靈活是我們制勝的法寶。Geox集團(tuán)是世界第四大鞋業(yè)制造商。Polegatto先生說，從好的創(chuàng)意到毫不延遲地申請專利是至關(guān)重要的。他還強(qiáng)調(diào)，小公司應(yīng)該聯(lián)合起來，在技術(shù)和研究上共同投資。
國際化是不可避免的過程，也為提高企業(yè)的創(chuàng)新力和競爭力創(chuàng)造了條件。象中國這樣的國家不斷發(fā)展，也催生了巨大的市場空間，為其它國家提供了巨大的商機(jī)。Miroglio紡織服裝集團(tuán)最近已經(jīng)在中國建立了合資企業(yè)，產(chǎn)品包括中高擋女士服裝，并且計劃今年在中國建立70家銷售商店。

市場拓展

“意大利制造”戰(zhàn)略的支持者從國際展會和各種活動中看到了巨大的商機(jī)。意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）積極開展推廣活動，每年都會創(chuàng)造許多貿(mào)易機(jī)會。這樣的戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是意大利產(chǎn)品的品質(zhì)，關(guān)注的不僅是產(chǎn)品的新穎性，更重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量和不斷的技術(shù)創(chuàng)新。在保證意大利已有優(yōu)勢的市場的同時，更好地開拓新的市場。
質(zhì)量的保證對支撐意大利產(chǎn)品起著重要的作用。各地區(qū)和全國的行業(yè)協(xié)會近年來一直遵循這一原則進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。意大利Biella地區(qū)紡織協(xié)會2004年策劃了一次國際消費者活動，名為“Biella 完美藝術(shù)”，旨在宣傳產(chǎn)品產(chǎn)地、消費者健康、環(huán)境保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量。Como地區(qū)絲綢產(chǎn)品的推廣也采用了同樣的方法，生產(chǎn)商打出Serico品牌，保證最純正的品質(zhì)。

提高競爭力

意大利紡織工業(yè)協(xié)會（SMI）發(fā)表的2004年數(shù)據(jù)表明，在此之前的兩年經(jīng)歷的行業(yè)衰退趨勢已經(jīng)趨于結(jié)束�？備N售額相比上一年微增了0.2%，達(dá)到432億歐元，這主要歸功于出口的增加。2005年意大利紡織業(yè)會還會受到全球經(jīng)濟(jì)，尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)放緩的影響。歐洲經(jīng)濟(jì)下滑的原因有很多�？捎檬杖氲南陆�、高失業(yè)率和就業(yè)保障機(jī)制的缺乏尤使歐洲的紡織服裝業(yè)受到影響。在歐洲以外，意大利公司還要受到歐元與美元匯率的影響。此外，《多種纖維協(xié)議》的終止和紡織貿(mào)易自由化，更是對意大利紡織服裝業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)造成不可估量的影響。
在過去幾年里，意大利紡織企業(yè)已經(jīng)開始采取自己的戰(zhàn)略，把目光放在提高自身的競爭力上，不進(jìn)行低水平競爭，樹立意大利產(chǎn)品的形象。對所有非歐盟的進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)地標(biāo)識，這對樹立意大利產(chǎn)品的形象是必不可少的。這也給消費者提供了對產(chǎn)品價格、質(zhì)量和性能進(jìn)行比較的機(jī)會，便于公正選擇。

行業(yè)復(fù)蘇

根據(jù)意大利紡織工業(yè)協(xié)會（SMI）提供的數(shù)據(jù)，2004年后幾個月，意大利服裝、針織品和襪子銷售有所增長。然而需求的大量增長并沒有導(dǎo)致生產(chǎn)大量增長。國內(nèi)銷售增長了2.2%，出口增長了5.1%。到2004年底，全行業(yè)整體增長了3.3%。這標(biāo)志著行業(yè)經(jīng)歷了兩年的蕭條，出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。國內(nèi)生產(chǎn)量穩(wěn)定在43%，來自意大利國內(nèi)的訂單生產(chǎn)降低了38.3%，來自海外的訂單增長了18.9%。就業(yè)狀況引起了各方的極大關(guān)注，因為到2004年底，紡織業(yè)又損失了1%的就業(yè)崗位。
然而雖然有復(fù)蘇的跡象，但2005年夏季的內(nèi)銷仍然不足。雖然女裝在2004年有所好轉(zhuǎn)，但不要忘記，2003/04年經(jīng)歷了10%的下滑。國內(nèi)國際銷售略有回升。對俄羅斯、英國和西班牙的出口上升的同時，對法國、德國和美國的出口卻下滑。
男裝的銷售微增了0.6%，這主要體現(xiàn)在對瑞士、西班牙和希臘的出口增長。俄羅斯提供的數(shù)據(jù)表明，來自意大利的進(jìn)口急增了30.8%。而對德國、美國和英國的出口大幅度下滑。

粗紗出口增長

意大利羊毛紗去年的銷售也有小幅增長，這主要是源于出口的增長。但兩種類型紗線的不同數(shù)字形成了鮮明的對比。由于亞洲需求的增長，粗紗銷售增長了13%，而精紡紗只增長了1.4%。混紡紗和晴綸紗的增長介于兩者之間。
在男女針織領(lǐng)域，使用精梳紗和普梳紗的比例為1：3，也受到了大趨勢的影響。巨大的成品進(jìn)口，使紗線的生產(chǎn)一直低于前幾年的水平。2004頭9個月意大利針織業(yè)貿(mào)易額下降了40%，縮減到5.43億歐元。預(yù)計2005年粗紗將有小幅增長，而精梳紗仍然疲軟。

絲織面料互有升降

據(jù)Como地區(qū)紡織協(xié)會對32個絲織面料生產(chǎn)商的調(diào)查表明，2004年的銷售增加了7%。女裝面料小幅下降，預(yù)計本季會有所改觀。領(lǐng)帶行業(yè)印花布產(chǎn)量下降，色織布產(chǎn)量增加，輔件也呈現(xiàn)增長的趨勢，而泳衣面料保持平穩(wěn)。

紡機(jī)企業(yè)的新機(jī)遇

意大利紡機(jī)制造商協(xié)會(ACIMIT)不得不面對2004年銷售下降的窘困。整體銷售同比下降了5%，只有30.57億歐元。其中出口下降了4%，內(nèi)銷下滑了8%。全行業(yè)的進(jìn)口也下降了9%。盡管如此，出口仍然是意大利紡機(jī)發(fā)展的推動力。意大利紡織機(jī)械商會主席Alberto M. Sacchi博士解釋說，目前意大利紡機(jī)企業(yè)面臨著重組機(jī)遇。“我們的競爭對手不遺余力地通過降低成本開拓市場。” Sacchi先生強(qiáng)調(diào)。意大利一些公司已經(jīng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，開始拓展國際市場，以提高自身的競爭力。
中國、土耳其、印度、德國、伊朗和巴基斯坦是意大利紡機(jī)的主要出口市場。雖然亞洲毫無疑問是世界發(fā)展最有潛力的地區(qū)，但2005年的商機(jī)仍然無法預(yù)料，Sacchi先生接著說。在其它地區(qū)，隨著出現(xiàn)更多的自由貿(mào)易區(qū)，也為意大利紡機(jī)企業(yè)提供了新的貿(mào)易機(jī)會。Sacchi先生也強(qiáng)調(diào)先進(jìn)的技術(shù)并不是提高競爭力的唯一方式，產(chǎn)品創(chuàng)新和嚴(yán)格的管理體系也是至關(guān)重要的。意大利紡機(jī)制造商協(xié)會所做的一項調(diào)查表明，展會是推廣產(chǎn)品的重要方式。今年在新加坡舉辦的亞洲紡機(jī)展（ITMA）和米蘭國際后整理與針織機(jī)械展覽會（IKME）將是意大利紡機(jī)企業(yè)關(guān)注的焦點。

市場的新變化

近來在意大利零售業(yè)出現(xiàn)了一種新的趨勢，個體經(jīng)營的流行服裝店大量涌現(xiàn)，吸引了51.5% 的消費需求。大賣場銷售位居第二位，占17.1%的市場份額，而連鎖銷售占16.7%。連鎖零售發(fā)展勢頭旺盛，2004年增長了7.4%。每年意大利有大量的服裝店開業(yè)，但國外的連鎖店發(fā)展勢頭更加迅猛，如西班牙國際服裝連鎖公司ZARA或瑞典H&M服裝連鎖公司。
意大利著名百貨公司LA RINASCENTE掌握著大量的批發(fā)渠道，最近被gruppo investitori associati公司、德意志銀行（Deutsche Bank）和Pirelli Re公司收購。可以預(yù)料這家百貨公司已經(jīng)具備了與歐洲最頂級的Harrods百貨公司進(jìn)行競爭的能力。