今年是服裝后配額時代的元年。隨著配額取消，貿易保護主義在全球范圍內蔓延，極大損害了世界貿易的有序發(fā)展，對中國紡織服裝出口形成制約。同時，國內能源和原材料價格持續(xù)上漲，企業(yè)成本不斷攀升，國內服裝業(yè)發(fā)展陷入謎局。
日前在寧出席長三角民營經(jīng)濟發(fā)展論壇的中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰為國內服裝企業(yè)支招，提出“四大招術”突破當下的發(fā)展謎局。
品質品位：企業(yè)立足后配額時代的根基
“目前我國服裝企業(yè)正處于由過去的小規(guī)模經(jīng)營向比較完善的工業(yè)體系的轉變過程中，正在進入到一個品質品位的發(fā)展階段，這為行業(yè)迎接后配額時代譜好了前奏曲�！�
蔣衡杰分析，所謂的品質不僅僅指過去講的質量。質量是企業(yè)的生命，但是，時代賦予它新的內涵，品質不僅僅是指企業(yè)做好一件衣服，不僅僅是加工工藝水平能夠和國際同步，它還包括很多內容。比如，面料色牢度問題，色牢度有很多的標準，有日曬色牢度，有汗?jié)n色牢度、摩擦色牢度等等；輔料也存在是否存在甲醇的問題。
關于品質，還有一個重要的方面———服務，賣場銷售的服務。體驗經(jīng)濟是今后企業(yè)發(fā)展的一個很重要的問題，如果企業(yè)不在體驗經(jīng)濟或者賣場的各項服務上下功夫，那企業(yè)就很難在今后的市場競爭當中站住腳。
品牌名牌：后配額時代的企業(yè)保障
“品牌在現(xiàn)代市場中的作用越來越大，名牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們今后相當長時間內總的發(fā)展戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略的核心是品質、創(chuàng)新和快速反應機制。品質是生命，是參與市場的資格；創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)；而快速反應機制的建立則是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力和實力所在�！�
蔣衡杰提出，我們在貫徹名牌戰(zhàn)略的時候，需要結合行業(yè)和企業(yè)的實際情況。其實，加工優(yōu)勢也能打造品牌，加工也有個品牌的概念，這個品牌可能是個企業(yè)，也可能是個產(chǎn)業(yè)集群，只要市場和消費者認可，就能打造一個知名品牌。
“我們理解的品牌往往是企業(yè)的商標，實際上企業(yè)名稱、商標以及品牌是三個含義。企業(yè)成立需要一個名稱，企業(yè)成立后需要注冊一個商標，只有經(jīng)受了市場考驗，消費者承認你了的時候，你才是個品牌�！�
產(chǎn)業(yè)集群：后配額時代企業(yè)必由之路
“打造類似灌木叢特色的產(chǎn)業(yè)，是我們行業(yè)規(guī)避風險的方式之一。這其中，產(chǎn)業(yè)集群的作用不可小視。為此，中國服裝行業(yè)的一個重要戰(zhàn)略就是大力加強產(chǎn)業(yè)集群的底蘊，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)集群的作用也將在今后得到進一步體現(xiàn)�！�
如何才能形成產(chǎn)業(yè)集群？蔣衡杰分析認為，首先，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地擁有一二種主打產(chǎn)品，并成為其生產(chǎn)集聚地，像廣東沙溪、廣東虎門、浙江溫州等；第二，產(chǎn)業(yè)集群不僅有優(yōu)質產(chǎn)品，還要是名牌集聚地；第三，所謂的“服裝名城”一定要有個“名堂”，這個“名堂”就是時尚文化，服裝服飾文化活動活躍，文化氛圍比較濃厚，是一個服裝服飾文化“名城”的必備條件；第四，產(chǎn)業(yè)集聚地還應該是個媒體中心，有很多的時尚信息，流行信息，形成強大的信息流；第五，很好的服裝服飾物流配送中心，有準確、可靠、快捷的物流輻射能力。
健全的消費市場：后配額時代最可靠的出路
“目前，我國服裝市場可以分成這樣幾種類型：一個是高端市場，很多世界頂級品牌都在看好這個市場，他們的眼光是為了品牌的明天，甚至是后天的中國市場。面廣量大的大眾服裝是我國的主要市場。大眾服裝市場是最聚人氣的市場，是最能夠創(chuàng)造財富的市場，比如百貨店的專柜專廳，專賣店。此外，還有面向農村的形式靈活多樣的低端市場。值得注意的是，大型超市的出現(xiàn)也將給中國服裝市場帶來很大的空間�！�
蔣衡杰坦言，不斷健全的消費市場將為企業(yè)提供廣泛的發(fā)展空間和眾多的發(fā)展契機，是服裝企業(yè)在后配額時代最可靠的出路。他指出，在國內一些地方，商貿體制改革還滯后于服裝行業(yè)發(fā)展的速度。如何朝著“平等互利、利益均沾、風險共擔、共同發(fā)展”的方向發(fā)展，建立新時期新型工商關系，是服裝企業(yè)和商業(yè)企業(yè)面臨的共同課題。
