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服裝企業(yè)如何突破發(fā)展謎局?

2005-05-16 00:00:00

    今年是服裝后配額時代的元年。隨著配額取消,貿易保護主義在全球范圍內蔓延,極大損害了世界貿易的有序發(fā)展,對中國紡織服裝出口形成制約。同時,國內能源和原材料價格持續(xù)上漲,企業(yè)成本不斷攀升,國內服裝業(yè)發(fā)展陷入謎局。

    日前在寧出席長三角民營經(jīng)濟發(fā)展論壇的中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰為國內服裝企業(yè)支招,提出“四大招術”突破當下的發(fā)展謎局。

    品質品位:企業(yè)立足后配額時代的根基

    “目前我國服裝企業(yè)正處于由過去的小規(guī)模經(jīng)營向比較完善的工業(yè)體系的轉變過程中,正在進入到一個品質品位的發(fā)展階段,這為行業(yè)迎接后配額時代譜好了前奏曲!

    蔣衡杰分析,所謂的品質不僅僅指過去講的質量。質量是企業(yè)的生命,但是,時代賦予它新的內涵,品質不僅僅是指企業(yè)做好一件衣服,不僅僅是加工工藝水平能夠和國際同步,它還包括很多內容。比如,面料色牢度問題,色牢度有很多的標準,有日曬色牢度,有汗?jié)n色牢度、摩擦色牢度等等;輔料也存在是否存在甲醇的問題。

    關于品質,還有一個重要的方面———服務,賣場銷售的服務。體驗經(jīng)濟是今后企業(yè)發(fā)展的一個很重要的問題,如果企業(yè)不在體驗經(jīng)濟或者賣場的各項服務上下功夫,那企業(yè)就很難在今后的市場競爭當中站住腳。

    品牌名牌:后配額時代的企業(yè)保障

    “品牌在現(xiàn)代市場中的作用越來越大,名牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們今后相當長時間內總的發(fā)展戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略的核心是品質、創(chuàng)新和快速反應機制。品質是生命,是參與市場的資格;創(chuàng)新是靈魂,是企業(yè)競爭力的表現(xiàn);而快速反應機制的建立則是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力和實力所在!

    蔣衡杰提出,我們在貫徹名牌戰(zhàn)略的時候,需要結合行業(yè)和企業(yè)的實際情況。其實,加工優(yōu)勢也能打造品牌,加工也有個品牌的概念,這個品牌可能是個企業(yè),也可能是個產(chǎn)業(yè)集群,只要市場和消費者認可,就能打造一個知名品牌。

    “我們理解的品牌往往是企業(yè)的商標,實際上企業(yè)名稱、商標以及品牌是三個含義。企業(yè)成立需要一個名稱,企業(yè)成立后需要注冊一個商標,只有經(jīng)受了市場考驗,消費者承認你了的時候,你才是個品牌!

    產(chǎn)業(yè)集群:后配額時代企業(yè)必由之路

    “打造類似灌木叢特色的產(chǎn)業(yè),是我們行業(yè)規(guī)避風險的方式之一。這其中,產(chǎn)業(yè)集群的作用不可小視。為此,中國服裝行業(yè)的一個重要戰(zhàn)略就是大力加強產(chǎn)業(yè)集群的底蘊,促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,而產(chǎn)業(yè)集群的作用也將在今后得到進一步體現(xiàn)!

    如何才能形成產(chǎn)業(yè)集群?蔣衡杰分析認為,首先,服裝產(chǎn)業(yè)集聚地擁有一二種主打產(chǎn)品,并成為其生產(chǎn)集聚地,像廣東沙溪、廣東虎門、浙江溫州等;第二,產(chǎn)業(yè)集群不僅有優(yōu)質產(chǎn)品,還要是名牌集聚地;第三,所謂的“服裝名城”一定要有個“名堂”,這個“名堂”就是時尚文化,服裝服飾文化活動活躍,文化氛圍比較濃厚,是一個服裝服飾文化“名城”的必備條件;第四,產(chǎn)業(yè)集聚地還應該是個媒體中心,有很多的時尚信息,流行信息,形成強大的信息流;第五,很好的服裝服飾物流配送中心,有準確、可靠、快捷的物流輻射能力。

    健全的消費市場:后配額時代最可靠的出路

    “目前,我國服裝市場可以分成這樣幾種類型:一個是高端市場,很多世界頂級品牌都在看好這個市場,他們的眼光是為了品牌的明天,甚至是后天的中國市場。面廣量大的大眾服裝是我國的主要市場。大眾服裝市場是最聚人氣的市場,是最能夠創(chuàng)造財富的市場,比如百貨店的專柜專廳,專賣店。此外,還有面向農村的形式靈活多樣的低端市場。值得注意的是,大型超市的出現(xiàn)也將給中國服裝市場帶來很大的空間!

    蔣衡杰坦言,不斷健全的消費市場將為企業(yè)提供廣泛的發(fā)展空間和眾多的發(fā)展契機,是服裝企業(yè)在后配額時代最可靠的出路。他指出,在國內一些地方,商貿體制改革還滯后于服裝行業(yè)發(fā)展的速度。如何朝著“平等互利、利益均沾、風險共擔、共同發(fā)展”的方向發(fā)展,建立新時期新型工商關系,是服裝企業(yè)和商業(yè)企業(yè)面臨的共同課題。

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