浙江諸暨大唐,這是一方孕育著生機和活力的熱土。一雙襪子走天下。是襪業(yè)成就了大唐,也是大唐人成就了襪業(yè)。這個富有傳奇色彩的江南小鎮(zhèn),曾一度被經(jīng)濟界和新聞界人士嘆服。因為這里創(chuàng)造了一個“零資源”奇跡,沒有原料卻成為全國最大的襪業(yè)原料基地和生產(chǎn)基地,沒有織襪傳統(tǒng)卻打造出了享譽全球的“中國襪都”。然而,就在這樣一個襪子的世界里,幾年前“大唐襪業(yè)”還是一個整體的品牌,人們很難在那里找到一個響當當?shù)囊m子單體知名品牌。換言之,“大唐襪業(yè)”只是產(chǎn)業(yè)集群,還不是品牌集聚。這是與大唐產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平很不相稱的現(xiàn)象,也是大唐邁向“國際襪都”的羈絆所在。所幸的是,大唐人早就意識到了這一點,并一直為此作著不懈的努力。
一、曾經(jīng)產(chǎn)業(yè)雖大無品牌!袄松,是不是來自大唐的品牌?”提起諸暨大唐,人們會不由自主地想到那里最負盛名的襪子;而一提起襪子,許多人又會很自然地想到“浪莎”這一早已深入人心的馳名品牌。于是,大唐和“浪莎”似乎可以順理成章地聯(lián)系起來了。不過,對于大唐人來說,這的確是個令人尷尬的問題,因為“浪莎”來自義烏,并非出自大唐。大唐鎮(zhèn)分管工業(yè)的副鎮(zhèn)長侯志平說,幾年以前,“大唐襪業(yè)”作為一個整體的品牌,早已蜚聲海內外。但在這個“襪業(yè)之鄉(xiāng)”,襪子的單體品牌一直缺乏,成千上萬家襪業(yè)生產(chǎn)企業(yè),竟然沒有打響一只品牌,這總讓人遺憾。據(jù)分析,多年以來,大唐襪業(yè)一直以總體規(guī)模取勝。但那里的襪業(yè)企業(yè),九成以上是規(guī)模較小的個私企業(yè),大型企業(yè)可謂鳳毛麟角。這些中小型個私襪業(yè)企業(yè)一直對品牌建設不十分注重,它們長期為眾多國內外企業(yè)貼牌加工襪子,業(yè)務非常繁忙?梢韵胂竦氖,單子不斷,活計不愁,也有錢賺,培育品牌自然沒那么放在心上了。缺少龍頭企業(yè),這也在很大程度上限制了品牌的培育。然而,缺乏一些叫得響的名牌產(chǎn)品,大唐襪業(yè)就會始終處于一種被動狀態(tài)。大唐鎮(zhèn)一位織襪企業(yè)老總分析認為,在大唐襪業(yè)的起步階段,貼牌加工是興起這個產(chǎn)業(yè)的必由之路,但到了當前產(chǎn)業(yè)大跨步發(fā)展的時候,就必須逐漸擺脫對貼牌加工的依賴,因為這樣畢竟更多的是在為別人作嫁衣,大唐的襪業(yè)企業(yè)的利潤空間由此大大縮減,而且還受制于他人,產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏后勁。
二、如今創(chuàng)名牌火候已至。如果說在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,可以依靠貼牌加工做大產(chǎn)業(yè)的話,那么,當這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定規(guī)模的今天,大唐襪業(yè)必然要求向產(chǎn)業(yè)鏈的更高一級發(fā)展,做大之后還需做強。據(jù)了解,現(xiàn)在的大唐襪業(yè),已形成以大唐鎮(zhèn)為中心,輻射周邊十多個鎮(zhèn)鄉(xiāng)百余個行政村上萬戶家庭,吸納從業(yè)人員20多萬人的一大產(chǎn)業(yè)集群。去年,這個塊狀區(qū)域內近萬家企業(yè)共生產(chǎn)襪子90億雙,創(chuàng)產(chǎn)值110億元。大唐的襪子產(chǎn)量,占全國的65%,全球的三分之一強。與此同時,大唐襪業(yè)已形成包括化纖、織襪、染整、包裝、營銷、運輸?shù)蓉灤┯谝m業(yè)生產(chǎn)全過程的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,這使當?shù)匾m業(yè)生產(chǎn)的要素高度集聚。況且,2001年大唐輕紡襪業(yè)城建成后,這個目前國內最大的襪業(yè)商貿綜合城具備了強大的市場集散優(yōu)勢,這又大大提升了整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。目前,大唐襪業(yè)企業(yè)達到國際先進水平的優(yōu)良裝備和技術,已可以生產(chǎn)高品質的襪子。而聞名全球的皮爾·卡丹、金利來、老人頭等品牌,正是看中這一點,紛紛來大唐下單加工。如果說上世紀20年代世界襪業(yè)中心在意大利,上世紀80年代在廣東,那么新世紀這個中心就在諸暨大唐。當大唐已成為全國乃至全球最大的生產(chǎn)基地,當大唐襪業(yè)已成為我省21世紀最具成長性的一個產(chǎn)業(yè)后,大唐襪業(yè)在品牌上有所突破,不僅是必須的,也應該是必然的,因為一切已到了火候。
三、未來知名品牌匯集地。從政府到企業(yè),當前大唐人越來越認識到了,單純的產(chǎn)量擴張造就不了“國際襪都”。要使大唐襪業(yè)真正走向世界,就應該將品牌建設進行到底。大唐的許多襪業(yè)企業(yè)正為之奮斗。據(jù)了解,在最近短短三四年時間內,大唐已培育出了丹吉婭、步人、宏遠等數(shù)十只全國、省、市知名品牌。而且,近年來當?shù)匾殉霈F(xiàn)了一大批頗具實力和影響力的行業(yè)龍頭企業(yè),這些企業(yè)無疑是大唐襪業(yè)品牌建設的中堅力量。當?shù)卣畬Υ朔龀指遣贿z余力,出臺了爭創(chuàng)名牌的獎勵政策:凡企業(yè)創(chuàng)國家級知名品牌的獎100萬元,省級30萬元。如此獎勵力度,足可見大唐企盼品牌心之切。同時,去年政府還為大唐襪業(yè)品牌建設制定了一個10年計劃:頭5年即到2007年,大唐創(chuàng)立兩只國內著名品牌,10只省內著名品牌;第二個5年即到2012年,創(chuàng)立1~2只國際著名品牌,5個國內著名品牌。大唐鎮(zhèn)政府一位負責人表示,這一目標是政府針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況制訂的,相信這一目標一定能順利達到。到時,大唐不僅將成為國內最先進的襪業(yè)特色工業(yè)區(qū)、最大的襪業(yè)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展區(qū)和最繁榮的襪業(yè)商貿區(qū),還將成為最多的國際襪業(yè)知名品牌集聚地。創(chuàng)牌是金。品牌助力,正促使大唐一步步向“國際襪都”邁進。