經(jīng)過長達(dá)半年的精心策劃和準(zhǔn)備，“2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)“評(píng)選活動(dòng)于日前拉開帷幕。這是中國服裝業(yè)首次為中國原創(chuàng)服裝品牌設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，它的誕生對(duì)于中國服裝行業(yè)、廣大服裝企業(yè)乃至全社會(huì)都將產(chǎn)生重要意義。
落實(shí)“大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略”
經(jīng)過改革開放20多年的長足發(fā)展，中國服裝業(yè)目前正進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌、提高產(chǎn)業(yè)附加值的新的發(fā)展時(shí)期。走品牌道路、推進(jìn)中國服裝名牌戰(zhàn)略，這是中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要與正確選擇。
中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰表示，” 2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”活動(dòng)是為了貫徹溫家寶總理關(guān)于“推進(jìn)名牌戰(zhàn)略”的重要批示和杜鈺洲會(huì)長提出的“大力推進(jìn)中國服裝名牌戰(zhàn)略”這一工作重點(diǎn)。“大獎(jiǎng)的評(píng)選是個(gè)開創(chuàng)性的工作，目的在于倡導(dǎo)一種氛圍 ——在新機(jī)制、新市場、新行業(yè)競爭中創(chuàng)造什么樣的氛圍才能對(duì)企業(yè)、對(duì)全行業(yè)起到推動(dòng)作用，從而為行業(yè)提供一個(gè)方向性的指導(dǎo)”。他同時(shí)認(rèn)為，首次評(píng)選之后，“大獎(jiǎng)”將不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、完善自己，力圖通過相當(dāng)一段時(shí)間的調(diào)整，在消費(fèi)者中營造“這是我們自己選出的品牌”的印象，只有先有中國自己的名牌，才可能“走出國門”，創(chuàng)建世界的名牌，使 “大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略”的戰(zhàn)略思想落到實(shí)處。
“一個(gè)名牌的產(chǎn)生要經(jīng)歷區(qū)域名牌、中國名牌到世界名牌這樣的發(fā)展過程。”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳大鵬說。他認(rèn)為，促進(jìn)服裝行業(yè)的品牌意識(shí)，用新的方式強(qiáng)調(diào)市場檢驗(yàn)來推動(dòng)品牌的發(fā)展，推動(dòng)中國品牌的發(fā)展是協(xié)會(huì)的職責(zé)。大獎(jiǎng)活動(dòng)是中國服裝協(xié)會(huì)將新時(shí)期的任務(wù)物化于實(shí)際中的一項(xiàng)活動(dòng)，不僅可以以市場的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)品牌，同時(shí)可以進(jìn)一步擴(kuò)大服裝品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力。
十項(xiàng)大獎(jiǎng)打造行業(yè)“奧斯卡”
“2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”是中國服裝協(xié)會(huì)主辦的、以年度為單位的綜合性服裝品牌評(píng)選活動(dòng)�！�2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)包括：中國服裝品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)、中國服裝品牌品質(zhì)大獎(jiǎng)、中國服裝品牌策劃大獎(jiǎng)、中國服裝品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)、中國服裝品牌潛力大獎(jiǎng)、中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)、中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng)、中國服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)、中國服裝品牌推動(dòng)大獎(jiǎng)、中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)力求包含品牌發(fā)展的各方面內(nèi)容，起到拉升服裝行業(yè)，增強(qiáng)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)，擴(kuò)大服裝產(chǎn)業(yè)、服裝企業(yè)、服裝品牌在社會(huì)的影響。
所有中國服裝協(xié)會(huì)的會(huì)員單位以及符合相關(guān)條件的中國原創(chuàng)服裝品牌均可參加。報(bào)名時(shí)間自9月起至10月底，隨后各品牌將進(jìn)入自己參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)的檢測程序，明年3月中國服裝協(xié)會(huì)將在北京為獲獎(jiǎng)品牌舉行盛大的授獎(jiǎng)儀式。
專業(yè)性、公益性、持續(xù)性貫穿始終
正因?yàn)椤?003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”的目的不在于評(píng)選，而在于將行業(yè)優(yōu)秀品牌發(fā)掘出來，使其成為品牌發(fā)展的“排頭兵”，并以他們?yōu)榇�，將服裝品牌推向社會(huì)，擴(kuò)大整個(gè)行業(yè)在社會(huì)的影響力，而這種影響力必將促進(jìn)行業(yè)的不斷發(fā)展！因此，專業(yè)性、 公益性、持續(xù)性將貫穿于整個(gè)活動(dòng)的全過程。
專業(yè)性——“2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”的專業(yè)性主要體現(xiàn)在它科學(xué)地、系統(tǒng)地引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)企業(yè)用市場檢驗(yàn)的原則對(duì)這一年自己品牌經(jīng)營等情況進(jìn)行自檢，比如：對(duì)于參評(píng)品牌，中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合“普華永道公司”設(shè)立了網(wǎng)上投票、各地市場調(diào)查等步驟引導(dǎo)企業(yè)自檢。能得到市場的認(rèn)可，自然也能得到“大獎(jiǎng)”的認(rèn)可。
公益性——主要表現(xiàn)在本次活動(dòng)不但評(píng)選組織嚴(yán)謹(jǐn)、頒獎(jiǎng)活動(dòng)大氣，而且最值得稱道的是它不向服裝企業(yè)收取任何的費(fèi)用。在解釋如何解決費(fèi)用問題時(shí)，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長王茁對(duì)記者說，這次評(píng)獎(jiǎng)主要靠協(xié)會(huì)自己籌集資金，協(xié)會(huì)歡迎其他行業(yè)的企業(yè)為這次活動(dòng)提供贊助。為了保持活動(dòng)的公正性，不接受服裝企業(yè)的贊助，不過，并不排斥面料、經(jīng)營、纖維、商場等相關(guān)行業(yè)的企業(yè)的贊助。
持續(xù)性——中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)的另一可圈可點(diǎn)之處，在于其連續(xù)性，在于中國服裝協(xié)會(huì)將其作為一項(xiàng)長期工作來抓，在于他們認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)工作本身也應(yīng)該做成一個(gè)品牌。以年度為單位，每年進(jìn)行評(píng)選，更加增加了評(píng)選的公正性和權(quán)威性。推進(jìn)中國服裝名牌戰(zhàn)略，貴在堅(jiān)持，每年一屆的評(píng)選活動(dòng)使得中國的服裝 “品牌意識(shí)”空前提高與發(fā)展。
引用中國服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人的話來說，設(shè)立“2003-2004中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”的意義，絕非在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過對(duì)優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒作用，從而推動(dòng)和促進(jìn)中國服裝業(yè)堅(jiān)定走品牌道路，不斷提升原創(chuàng)品牌水平。有了第一次的認(rèn)真探索，相信今后的路一定能越走越順，中國服裝品牌也必將走出中國，走向世界。
