近年來,中國服裝業(yè)急于迎合市場、與國際接軌,導(dǎo)致服裝自身的文化積累與品牌嚴(yán)重脫節(jié)。所以,中國雖然擁有有眾多的大眾成衣企業(yè),卻少有沖鋒陷陣的“強(qiáng)力前鋒”。為什么中國服裝品牌無法贏得國際市場呢?
業(yè)界有言:有品牌者得市場,有市場者得天下。在品牌消費(fèi)的服裝業(yè),品牌的拉力顯得尤為明顯。近年來,中國服裝業(yè)急于迎合市場、與國際接軌,導(dǎo)致服裝自身的文化積累與品牌嚴(yán)重脫節(jié),而品牌策劃乏力、定位同質(zhì)化和文化內(nèi)涵缺少成了擋住中國服裝走出國門,闖出自己品牌的三只“攔路虎”。
品牌策劃乏力
雖然說,“做品牌”已經(jīng)是服裝界的共識,國產(chǎn)服裝企業(yè)表現(xiàn)出來的專業(yè)欠缺和急功近利的行為直接導(dǎo)致了目前國產(chǎn)服裝品牌難以做大。一個好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣,不僅需要時間積淀,更需要各種資源的優(yōu)化配置。這包括了品牌定位、品牌個性、品牌文化等,并需將品牌個性通過品牌名稱、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售等表現(xiàn)出來。
定位同質(zhì)化
現(xiàn)在是個性張揚(yáng)的年代,穿衣方面也存在很大的求異心理,可我們到大型服裝商廈去看看,國內(nèi)品牌的服裝設(shè)計似乎都是差不多的。前兩年,國內(nèi)就對男士著裝提出了“商務(wù)休閑”的概念,然而我們一直到現(xiàn)在就理解不清究竟什么是“商務(wù)休閑”,倒是來了許多“華倫天奴”、“鱷魚”、“啄木鳥”。
文化內(nèi)涵缺乏
服裝品牌的差異在于給消費(fèi)者的心里感受不同,服裝對于消費(fèi)者而言,是自身個性、展示自身形象的載體。消費(fèi)者的品牌消費(fèi),其實質(zhì)是文化的消費(fèi),是一種個人心理的消費(fèi)。而中國服裝品牌似乎并未抓住消費(fèi)者的心理需求,沒有培育中國服裝品牌獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵,光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言,不可能有國際化氣勢和國際市場號召力,將只能是曇花一現(xiàn)或者繼續(xù)作國際服裝市場的追隨者。