只要是件象樣的內(nèi)衣，買家就一定會打出保暖內(nèi)衣的牌子來吸引顧客，保暖內(nèi)衣的品牌亦是五花八門。不僅如此，被市場熱炒的“暖力卡”、“熱力卡”其化學名就是腈綸，而“魔卡”不過是具有彈性的氨綸。但是，這些保暖內(nèi)衣究竟能夠保住多少熱度，大部分內(nèi)衣都未標注“保暖率”，而消費者對保暖衣行業(yè)標準都說“不太清楚”。
�。保痹拢比照綄嵤┑男隆夺樋棻Ｅ瘍�(nèi)衣》行業(yè)標準對保暖內(nèi)衣規(guī)定了１１項質(zhì)量指標。其中，保暖率低于３０％的產(chǎn)品將不能被定為保暖內(nèi)衣，只能算是普通內(nèi)衣。但是，這項政策的出臺是否就意味著內(nèi)衣界的概念炒作將被徹底終結呢？
“真正有技術的企業(yè)自己創(chuàng)造概念�！睆氖逻^近１０年內(nèi)衣營銷管理的楊宏偉先生告說：“內(nèi)衣業(yè)的競爭從一開始的新品上市試水，到后來的如火如荼，直至今天‘新標準’出臺后的質(zhì)量競爭，概念一直扮演著一個很重要的角色�！北化偪癯醋鞯母鞣N“卡”就是最典型的例子。剛興起時的功能戰(zhàn)、比“層數(shù)”是最新的概念，雙重保暖和三層保暖不同，越多的層數(shù)和越薄的衣料結合，成了最眩目的內(nèi)衣；后來則開始比“卡”，各種“卡”精彩紛呈，其實暖力卡、熱力卡的學名就是腈綸，賽維卡則是聚酯，魔卡不過是具有彈性的氨綸。一些廠家干脆就把普通內(nèi)衣及雙層純棉內(nèi)衣也標上保暖內(nèi)衣出售，牟取暴利，因為保暖內(nèi)衣本身就是一個被炒作起來的概念。
即使是有了硬杠杠，但商家“創(chuàng)新”思維卻依然能跨越它而成功地吸引消費者。為促動消費，如今多數(shù)銷售商開始在銷售上轉換戰(zhàn)術，趁著換季之時推出保暖內(nèi)衣的新款式，并通過新奇的情感命名和降價吸引更多消費者的眼球。有些商家則推出購買一定金額的商品贈送禮品的優(yōu)惠，讓多少有些“審美疲勞”的消費者欲罷不能。
