自上世紀(jì)90以來，中國服裝營銷逐漸轉(zhuǎn)向為品牌營銷時代，經(jīng)過數(shù)十年的努力，內(nèi)地服裝品牌不斷涌現(xiàn)，然而目前服裝品牌運作在我國僅處在初級階段。大多數(shù)品牌運作采用啟用明星代言人、強(qiáng)化店鋪形象、制作精美品牌手冊等技術(shù)方式，說明視覺形象的營造和傳播業(yè)已引起品牌運作者的高度重視，而店鋪形象則是品牌理念和形象傳播的核心手段，良好的店鋪形象能夠充分體現(xiàn)品牌定位和其核心價值，在國外，三維店鋪設(shè)計已經(jīng)成為符合企業(yè)快速反應(yīng)市場、迅速傳播企業(yè)形象的重要科技手段之一。

　　在服裝個性化大趨勢的指導(dǎo)下，西班牙服裝品牌--ZARA，顛覆了服裝消費的傳統(tǒng)概念，把服裝作為快速消費品來經(jīng)營，兩周內(nèi)翻新服裝款式，并且更新店鋪設(shè)計與商品陳列，不斷的引領(lǐng)時尚和消費行為。面對這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)的店鋪設(shè)計手段很難滿足日益變化的款式更新帶來的店鋪形象升級。

　　國內(nèi)店鋪設(shè)計人員一般是從事環(huán)境藝術(shù)的專業(yè)人員，常用的軟件也是兩維設(shè)計居多，即使三維設(shè)計，其軟件分類數(shù)據(jù)庫也偏小，很難完成快速的變化升級。因此，快速的時尚變換和形象升級需要功能強(qiáng)大的設(shè)計軟件，作為視覺營銷傳播必不可少的工具，三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)已悄然問世。

　　傳統(tǒng)的服裝賣場設(shè)計

　　傳統(tǒng)的服裝賣場設(shè)計主要借助于3Ds,3Dmax,AtuoCAD+Renderstar等通用軟件，由于這些軟件具有廣泛普實性，自然專業(yè)針對性減弱，且缺乏品牌服裝賣場相應(yīng)元素的數(shù)據(jù)庫，反而實用性不強(qiáng)。

　　傳統(tǒng)的賣場設(shè)計方法忽略銷售歷史、賣場豐滿度(單位面積服裝鋪貨量)、賣場面積等因素的關(guān)聯(lián)，無法制定合理商品計劃和視覺化商店銷售計劃。

　　設(shè)計者不僅需要有相當(dāng)?shù)膶�業(yè)設(shè)計素養(yǎng)，而且擁有豐富的專業(yè)制作經(jīng)驗，導(dǎo)致設(shè)計成本昂貴，相應(yīng)的效率卻不高。

　　為了得到理想服裝賣場設(shè)計效果，設(shè)計者還需結(jié)合Coreldraw，Photoshop等進(jìn)行材質(zhì)的后期制作處理，操作異常繁瑣，而出來的服裝質(zhì)感略顯生硬。

　　因此，傳統(tǒng)的服裝賣場設(shè)計在硬件方面要求較高，軟件方面的支持較弱，制作流程冗長，不利于賣場諸多元素的表達(dá)和品牌形象的詮釋。基于品牌視覺形象的長期戰(zhàn)略，軟件需要智能升級，才能夠快速完成賣場形象建立，才能夠適應(yīng)市場的瞬息萬變。

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)簡介

　　三維視覺商店設(shè)計系統(tǒng)在一個用戶友好、以數(shù)據(jù)為中心的虛擬三維環(huán)境中整合三維裝置、零售部分以及數(shù)字產(chǎn)品映像，協(xié)助進(jìn)行規(guī)劃與交流，并對所有零售渠道中的零售策略公司進(jìn)行控制。作為日常視覺化商店銷售活動的實用性工具， 三維視覺商店設(shè)計系統(tǒng)具備省時、準(zhǔn)確、靈活及低成本的同時提高生產(chǎn)力及效率的優(yōu)點。通過虛擬著色及數(shù)量報告的結(jié)合，可以方便、迅速并始終如一地生成并溝通視覺化商店銷售的指導(dǎo)方針。利用三維視覺商店設(shè)計系統(tǒng)這種可以支持戰(zhàn)略決策的工具，銷售人員及產(chǎn)品經(jīng)理可以在產(chǎn)品系列開發(fā)過程早期時便可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)線在三維零售環(huán)境中的情況。通過視覺化顯示，銷售人員與產(chǎn)品經(jīng)理可以修改并微調(diào)產(chǎn)品系列的內(nèi)容以及分類數(shù)量，使之可以完全適應(yīng)零售點的空間限制。

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)功能

　　為服飾品牌及其零售商制定商品計劃和三維視覺化商店銷售計劃可以增加業(yè)績、加強(qiáng)和控制終端店鋪品牌形象。

　　容易模擬零售的服飾系列

　　使用三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)，可以自由、快速地使用實際尺寸以虛擬3維的零售環(huán)境查看服飾陳列效果；可以自由的為不同的銷售渠道和零售對象定義店內(nèi)陳列風(fēng)格；亦可在產(chǎn)品開發(fā)初期及早測試效果并在線上做出決定。

　　快速交流視覺營銷概念

　　使用三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)，可以設(shè)計出專業(yè)的視覺營銷文件，達(dá)到保持清楚的溝通效果并保持品牌及商品形象的一致性；可以發(fā)送容易操作的視覺化營銷指令給所有的零售點，作為高效的銷售支援工具。

　　調(diào)整服飾內(nèi)容以適應(yīng)零售環(huán)境

　　使用三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)，通過定義和調(diào)整用于不同零售渠道和零售對象的商品計劃（款式/顏色/數(shù)量），掌控您的零售策略；可根據(jù)零售空間和零售市場目標(biāo)來優(yōu)化零售環(huán)境中的服飾展示。

　　支援銷售和店鋪運作團(tuán)隊

　　使用三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)，可為零售合作伙伴提供一致且吸引人的零售品種；可提供整套品牌零售空間方案，包括店鋪布置、品種內(nèi)容和展示方式以及相關(guān)展示物；亦可互動地調(diào)整任何零售提議。

　　三維視覺店鋪設(shè)計軟件的一般特點

　　視覺化資料管理

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持，內(nèi)附一套包含陳列家具、展示物、服飾、三維著裝的模特及其它部件的種類目錄�？蛻舳ㄖ频奈锲房奢斎胲浖�，并在定制目錄中組織儲存。二維的服飾和展示物 (數(shù)碼照片或電腦輔助設(shè)計繪圖)可轉(zhuǎn)換成三維的形式。客戶定制的陳列家具應(yīng)從現(xiàn)有的三維家具庫(DXF， 3DS，OBJ， LWO)中進(jìn)行改造或自我創(chuàng)造。

　　資料共享

　　通過打印稿、電子郵件或光盤共享視覺文件，并通過線上服務(wù)安全交換資料。

　　視覺化營銷和商品計劃

　　直接在軟件中建立零售商品計劃（款式/顏色混合+數(shù)量）或參考來自外部ODBC 數(shù)據(jù)庫的其它定量商品計劃；由于有一套直觀的圖紙和視覺化營銷工具，僅在幾小時內(nèi)就可建立一套實際尺寸的虛擬三維商店布置圖并顯示服飾陳列。幾分鐘內(nèi)就可修改現(xiàn)有的計劃或在家具上旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品。

　　調(diào)整產(chǎn)品存貨和擺放位置且根據(jù)可使用的零售區(qū)域展示。使用自動計算方式監(jiān)控原始盤點和店鋪、庫存量的變化。要建立及打印任何包括產(chǎn)品圖像和資料的零售報告，可使用一系列內(nèi)置報告或與外界其它ODBC 數(shù)據(jù)庫連接的客戶定制報告(含 Crystal Reports的有效版本)。

　　視覺化和打印

　　視覺化、保存及打印高解析度彩色圖片以準(zhǔn)備所有的視覺化營銷方針。(商品展示、分區(qū)……)取場景中任意遠(yuǎn)景、鏡頭視角或鏡頭高度。選擇所需 dpi (72-1200)并輸入所需的寬度和高度。輸出標(biāo)準(zhǔn)圖像格式文件： JPG, TIFF, BMP, PCX, PNG和WTX。

　　軟件配置

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)Manager

　　該許可包括安裝于一個工作站中進(jìn)行相關(guān)設(shè)計的所有功能模塊：

　　——Quick Apparel Module：一個易于導(dǎo)入服飾CAD文件和數(shù)碼照片并標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為3維文件的自動操作過程 (懸掛或折疊)

　　——Advanced Content Creation Module 進(jìn)階內(nèi)容生成模塊(展示物和家具)

　　——Visual Merchandising Data Management 視覺化商店設(shè)計資料管理

　　——Directed Assortment Creation 定向性商品陳列制作

　　——三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng) Merchandiser 模塊

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng) Merchandise

　　用戶可根據(jù)三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng) Manager 中所制作的圖像和產(chǎn)品資料進(jìn)行所有視覺化營銷環(huán)境和陳列設(shè)計。

　　——參考一個定向性商品陳列（Directed Assortment）制作并提供零售平面布置圖

　　——從草圖中創(chuàng)造出一張新的平面布置圖和相關(guān)服飾組合

　　——制作視覺物品（店鋪、街角、平面圖）

　　——使用標(biāo)準(zhǔn)模板制作報告

　　技術(shù)規(guī)格

　　三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)是一個圖形加強(qiáng)程序。最佳的系統(tǒng)配置可能會大相徑庭，這取決于公司的生產(chǎn)流程。如果計劃生產(chǎn)大型的高質(zhì)量產(chǎn)品，則可使用"較佳配置"要求版本。

　　我國服飾品牌目前大多數(shù)還停留在利用傳統(tǒng)設(shè)計手段來體現(xiàn)視覺形象，三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)在內(nèi)地應(yīng)用尚處于初級階段。目前服裝行業(yè)服務(wù)商，如法國力克公司已開發(fā)出專業(yè)三維賣場設(shè)計軟件，但由于該系統(tǒng)價格非常昂貴，動輒幾十萬元，不利于推廣，但隨著系統(tǒng)的不斷完善和技術(shù)的改造升級，成本壁壘將會逐漸減弱。隨著國外品牌不斷涌入，國內(nèi)服飾品牌面臨著巨大的競爭威脅，而三維視覺店鋪設(shè)計系統(tǒng)將是品牌取得競爭優(yōu)勢必不可少之工具。