最依賴形象代言人的行業(yè)：保暖內(nèi)衣行業(yè)

　　事件回放：我國保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，形象代言人可謂功不可沒， 2000年保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)可謂其各自品牌形象代言人的人氣之爭：俞兆林利用乾隆皇帝鄭少秋，北極絨找來了趙本山，南極人請出了葛優(yōu)和徐帆，順時針搬出了父子兵，隨后的品牌也多用明星代言以迅速切入市場，區(qū)隔產(chǎn)品，盡量拿走最大的一塊奶酪，比如中科暖卡的陳道明，纖絲鳥的瞿穎、胡兵，貓人的舒淇、雪龍人的周迅等等，而南極人的代言人換為劉德華，北極絨又請到鞏俐助陣。而利用明星代言人促銷點(diǎn)也日益豐富，比如南極人的營銷策劃中，曾進(jìn)行了"誰與劉德華通過生日"、"劉德華為你買單"等大型促銷活動，利用明星的號召力與親和力，變相促銷，不但避免了品牌傷害更提升了品牌的美譽(yù)度，比直接的叫賣更勝一籌。

　　點(diǎn)評：一個品牌的形成需要幾十年乃至上百年的工夫，憑借形象代言人確實(shí)有快速被消費(fèi)者接受并熟識的作用，驚人的廣告投入也確實(shí)有暫時驚人的回報(bào)，但品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的長期的工程，需要將誠信、質(zhì)量、文化、創(chuàng)新、協(xié)同等核心價值觀一一融入全體員工意識之中。隨著激烈的競爭，產(chǎn)品的利潤率日漸下降，如果不培養(yǎng)穩(wěn)定的顧客群體，建立誠信意識，知名度極高而談不上多少美譽(yù)度的保暖內(nèi)衣行業(yè)即使有天皇巨星為其代言也將難以維系其脆弱而巨大的市場。