最先國(guó)際化形象代言人品牌：夏蒙

代言人：皮爾斯·布魯斯南、鞏俐

　　事件回放：2002年3月26日，夏蒙在王府飯店宣布了一項(xiàng)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)最驚人的消息：主演007系列影片的國(guó)際巨星皮爾斯·布魯斯南與鞏俐將接拍該品牌的廣告片。這是內(nèi)地服裝企業(yè)首次選用國(guó)際性的超級(jí)明星為其代言，恐怕也是目前為止代價(jià)最高的品牌形象代言人。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶在簽約儀式上稱，夏夢(mèng)此舉在中國(guó)服裝企業(yè)和品牌邁進(jìn)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍的大前提下，具有前瞻性和劃時(shí)代的意義。夏夢(mèng)公司董事長(zhǎng)陳孝祥表示，2002年正值夏夢(mèng)公司成立10周年，也是夏蒙品牌實(shí)施國(guó)際化飛躍的一年。選擇皮爾斯·布魯斯南先生作為形象代言人，是夏夢(mèng)公司品牌國(guó)際化、戰(zhàn)略全球化的一個(gè)重要步驟。隨后不久，布魯斯南與鞏俐在倫敦英國(guó)倫敦的頂級(jí)酒店SANDERSON的總統(tǒng)套房里拍攝夏蒙西服廣告即投放國(guó)內(nèi)大中小城市的各類廣告媒體上。

　　點(diǎn)評(píng)：與法派多少有些“概念”色彩的新聞相比，夏夢(mèng)可謂是真打?qū)嵏傻氖紫葘?shí)現(xiàn)了民營(yíng)服裝企業(yè)代言人國(guó)際化，只是不菲的代價(jià)之下回報(bào)是否令人滿意還有待商榷，據(jù)悉，早在1995年，法派等目前溫州的一線品牌還沒(méi)決定走自創(chuàng)品牌發(fā)展道路的時(shí)候，夏蒙品牌就出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，但在有關(guān)部門(mén)評(píng)選的"中國(guó)馳名商標(biāo)"、 "中國(guó)名牌產(chǎn)品"中，有多家溫州服裝品牌上榜，夏蒙卻榜上無(wú)名，雖然夏夢(mèng)自稱是沒(méi)有參加評(píng)選的緣故。不參加評(píng)選，是否也是因?yàn)樽陨韺?shí)力的原因，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有切實(shí)答案，不敢冒然斷言。