聘請(qǐng)代言人是中國(guó)服裝企業(yè)塑造品牌的必經(jīng)之路。其目的在于提升公眾認(rèn)可度以及認(rèn)知好感度，尋找知名度高的明星演繹品牌故事和內(nèi)涵，對(duì)品牌進(jìn)行附加注解。七匹狼當(dāng)初已經(jīng)有了一定的知名度，但是為了演繹更為豐富的品牌定位，讓消費(fèi)者對(duì)品牌文化的印象加深，增強(qiáng)故事可塑性和傳播內(nèi)容的豐富性，我們選擇了運(yùn)用形象代言人，我們應(yīng)該屬于國(guó)內(nèi)使用形象代言人第一梯隊(duì)的企業(yè)。

　　后來(lái)很多品牌為了更快地接近消費(fèi)者，拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離，開(kāi)始越來(lái)越多地選擇具有演藝專才的、觀眾所熟知的明星來(lái)加快傳播速度�？梢哉f(shuō)在一定的階段，這是一種捷徑和好的渠道。品牌需要傳播，使用明星代言是加快傳播速度的很好的方式。一直以來(lái)國(guó)際服裝品牌，比如NIKE等在宣傳品牌方面從未間斷使用代言人。

　　但是，目前的確存在很多企業(yè)在代言問(wèn)題上存在盲目性的問(wèn)題。究其原因，第一是對(duì)品牌文化傳播的認(rèn)知度有限；第二是由于服裝品牌推廣手段缺乏，對(duì)終端經(jīng)銷過(guò)度依賴，因此為了快速提高終端拓展的積極性，采取了一定的短線行為；第三是企業(yè)對(duì)自身信息和文化的理解和對(duì)代言人文化的理解不對(duì)稱。

　　對(duì)于企業(yè)宣傳來(lái)講，選用代言人不是唯一的途徑，除此之外因該還有很多有效途徑。服裝企業(yè)使用代言人過(guò)度集中的現(xiàn)象說(shuō)明服裝品牌發(fā)展的成熟度不夠，廣告創(chuàng)意公司創(chuàng)意點(diǎn)偏少，對(duì)服飾文化和廣告文化理解有限。在代言人使用如此密集的情況下，宣傳效果必定會(huì)被拉平。經(jīng)過(guò)階段性的負(fù)面效果的累積，很多企業(yè)必然選擇轉(zhuǎn)向。目前大家眼光主要集中在短期利益上，因此代言現(xiàn)象泛濫。

　　至于目前也出現(xiàn)了品牌和企業(yè)為代言人打工的情況，這是品牌代言的一種扭曲。這就說(shuō)明盲從的企業(yè)必然會(huì)吃點(diǎn)虧。只能說(shuō)是服裝業(yè)和傳播業(yè)不經(jīng)意當(dāng)中為代言人和文藝事業(yè)作了把貢獻(xiàn)吧。其實(shí)一些代言人到處代言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看來(lái)對(duì)自身的無(wú)形資產(chǎn)業(yè)也是一種損害。