作為寧波派和“紅幫裁縫”一派的企業(yè)，羅蒙從1984年開始進(jìn)入服裝領(lǐng)域。羅蒙聘請(qǐng)濮存昕作為形象代言人，一直在塑造一種很優(yōu)雅的品牌文化。從羅蒙的形象代言人看羅蒙的品牌文化，難以逃離中國文化的影子，然而，最初，羅蒙在品牌傳播上卻采用了不同的策略，那就是“含糊其詞”的品牌策略。除了羅蒙演繹無數(shù)英雄形象的濮存昕給消費(fèi)者的感覺外，羅蒙很少去宣傳企業(yè)和企業(yè)家，也很少進(jìn)行大規(guī)模的品牌文化宣傳活動(dòng)。2001年，羅蒙開始大力度的進(jìn)行市場拓展。2001－2002，羅蒙進(jìn)一步擴(kuò)大分銷渠道，在產(chǎn)品、技術(shù)上進(jìn)行新一輪創(chuàng)新，做好一切準(zhǔn)備，并于當(dāng)年成為男裝銷售第二名。2002年，羅蒙一改以往低調(diào)的作風(fēng)，在中央臺(tái)頻頻亮相，進(jìn)行品牌宣傳�？梢哉f，1996年，羅蒙推出中國服裝品牌第一梯隊(duì)形象代言人---濮存昕，成熟、儒雅的中國男人形象，給羅蒙帶來了巨大的市場效果。而后來聘請(qǐng)劉德華作代言人，則是羅蒙國際化品牌建設(shè)中的重要一著，旨在突出創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者在對(duì)品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上加深對(duì)品牌理念的了解。