白領(lǐng)一直以來都沒有采用品牌代言人。因為白領(lǐng)的目標顧客群定位在 35-45歲的、青年偏于中年的顧客群，我們的主要風格是現(xiàn)代奢華感。在廣告宣傳方面，我們是要通過大片、平面廣告、戶外廣告等方式為這部分顧客帶來特定的、符合他們需要的視覺沖擊和心理感受。而這種感覺和代言人的關(guān)系并不是特別緊密�？梢哉f，代言人不一定是品牌的標志，將我們要的這種感覺鎖定到人是非常危險的，而且未必具備獨特性。同時，受眾對代言人的理解可能各異。我們定位的這個年齡段的顧客群，已經(jīng)具有了自己的判斷力，不會去盲從某個人。而且，代言人給人帶來的感受受到他個人素質(zhì)和行為的影響。

　　抓住特定年齡層隨時代變化的主流價值觀和生活方式是最重要的，此外，通過面料、色彩、店面、服務(wù)等為品牌注入感受也非常重要，這些不是一個代言人所能全部詮釋的。草率選擇代言人不如不選擇。后期制作過分簡單、僅僅把一個人的形象印在紙袋子上或者平面廣告上，還不如不作這樣的廣告。沒有表達出你要的感覺的廣告即使使用了代言人，也僅僅是吆喝了：“看了嗎？他都買！”盲目選擇代言人只能使品牌的宣傳效果四不像。此外，使用代言人成本相對高，而這部分成本不一定是必要的，可能只是投機的。與其在代言人上投入，不如在廣告的攝影、模特、外景、后期、投放等方面投入。

　　南方服裝品牌選用代言人的比較多，白領(lǐng)和寶姿等品牌沒有采用代言人，只是通過相對固定的模特來塑造品牌，并保持了品牌宣傳品的一貫感覺。不論選擇或者不選擇代言人，企業(yè)的目的無非是要通過一個與品牌匹配的宣傳工具，傳達出所要傳達的效果。我認為，單從廣告的效果來講，具有表現(xiàn)力的模特也許比演員更能表現(xiàn)出你所要求的感覺。潮流固然重要，但是也要尊重自己品牌的傳統(tǒng)。