我們的品牌巨頭們都看好形象代言人這一廣告形式，大有不請(qǐng)代言人就不足以體現(xiàn)品牌水準(zhǔn)之勢(shì)，該方式也頗有現(xiàn)代版商業(yè)神話的意味。所以，大凡老總們一擲千金聘請(qǐng)明星、俊男，甚至政要來任品牌的“形象代言人”。于是乎，電視里、大街上、商場(chǎng)里常�？吹揭粡垙埵煜さ撵n女俊男，笑容可鞠地向你推薦某某品牌，而或伴有一款瀟灑的簽名等。

　　前不久，東方衛(wèi)視有個(gè)“中國服裝品牌高層論壇”的節(jié)目，節(jié)目里請(qǐng)來了中國男裝的數(shù)位巨頭，包括有福建柒牌董事長洪肇設(shè)、溫州服裝商會(huì)會(huì)長（原莊吉總裁）陳敏、報(bào)喜鳥總裁吳志澤等。在節(jié)目的開頭，主持人請(qǐng)出了六位身著西服套裝的模特，然后讓觀眾猜測(cè)哪些是國產(chǎn)品牌，哪些是洋品牌。在一番熱烈競(jìng)猜過后，主持人揭開謎底，原來全部是國產(chǎn)品牌，觀眾嘩然。此舉當(dāng)然是為了證明國產(chǎn)品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等等已經(jīng)絲毫不比洋品牌遜色的事實(shí)。老總們?cè)趶?qiáng)調(diào)企業(yè)在打造品牌的種種努力時(shí)，我們注意到有一位企業(yè)家特意強(qiáng)調(diào)了“要知道，我們也不是只會(huì)請(qǐng)明星做廣告�！�

　　其實(shí)，我們都明白做品牌不易。重金聘請(qǐng)形象代言人也是各位老總市場(chǎng)策略的一番苦心。請(qǐng)明星做形象代言人無疑是為獲取產(chǎn)品知名度、打開市場(chǎng)的一項(xiàng)重要手段，且被各大品牌尤其是國外成功品牌沿用至今的方法，并被證明其切實(shí)有效。最明顯的就是那些運(yùn)動(dòng)品牌，球星自然就是他們的形象代言人。世界女裝大牌迪奧，它選擇的代言人也煞費(fèi)苦心，去年選的是美國總統(tǒng)布什的侄女——模特勞倫· 布什，而今年挑選前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭虻耐鈱O女克塞尼婭·維爾加恩斯卡婭·戈?duì)柊蛦掏�。所以，選用名人、明星作為服裝品牌的形象代言人，其本身無可厚非。

　　不過，雖然形象的不斷重復(fù)有助于刺激視覺記憶，這是視覺心理學(xué)的的結(jié)論；但過多的重復(fù)刺激也會(huì)造成視覺的”審美疲勞”。

　　形象代言人應(yīng)該是熱愛或至少喜歡該品牌的人士，比如代言Dolce & Gabbana的辣妹，維多利亞本人就是Dolce & Gabbana的忠實(shí)擁戴者。在她生活中的許多場(chǎng)合（尤其是那些公眾性的場(chǎng)合）上，她都是以Dolce & Gabbana的裝扮展現(xiàn)在世人的面前。相反，代言國產(chǎn)品牌的諸多明星對(duì)于自己代言的品牌似乎并沒有此般熱情，我們大都只有在廣告中、在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或是廣告商贊助的活動(dòng)中，才會(huì)看到他們身著代言服裝，除此之外的場(chǎng)合里，我們大概看不到周杰倫穿著美特斯邦威的夾克；看不到任達(dá)華先生身穿報(bào)喜鳥。如果美國前總統(tǒng)克林頓代言法派，那么人們除了在電視上看個(gè)熱鬧之外，別指望能在生活中看到穿著法派西服的克林頓，當(dāng)然，此公亦可另當(dāng)別論。

　　這種現(xiàn)象的思考之余，首先想到的是給”形象代言”降降溫！雖然品牌的明星代言確實(shí)曾經(jīng)讓某些品牌走向知名，取得了一定的品牌效應(yīng)。但是這種知名度更多的是停留在淺層面上的，我們?cè)谄刚?qǐng)代言人時(shí)往往是跟風(fēng)，忽略細(xì)節(jié)，而細(xì)節(jié)有時(shí)是致命的，連代言人自己都不認(rèn)同的品牌，又如何帶動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)同？這是個(gè)急功近利的年代，急功投入的重金不一定帶來應(yīng)有的近利。

　　其一，我們的一些品牌本身缺乏個(gè)性，那么他們又如何使這些代言人體現(xiàn)這些品牌的差異性呢。 其二，缺乏完善的代言體系以及代言人對(duì)代言品牌的認(rèn)同感。名人也會(huì)缺乏自律，有些代言人”一女?dāng)?shù)嫁”、四處”作秀”，同時(shí)為多家產(chǎn)品作廣告。代言人在使自己成為廣告明星的同時(shí)，也使得其代言品牌在受眾心目中的印象混亂模糊。這需要行業(yè)、媒體的通力合作，加快其標(biāo)準(zhǔn)化、法制化建設(shè)，規(guī)范代言人的市場(chǎng)。包括約束代言人的代言行為，即使人氣極旺的天王級(jí)人物，也應(yīng)依合約穿衣戴帽。

　　其三，形象代言人只是眾多營銷策略中的一個(gè)；只是其中一個(gè)。大躍進(jìn)似地使用明星代言人，不免會(huì)引起一個(gè)時(shí)髦的心理疾病--審美疲勞。