溫州是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)最早啟動(dòng)形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是國(guó)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)品牌的初級(jí)階段的常用的方式。對(duì)于一個(gè)年輕的品牌來(lái)講，品牌內(nèi)涵的宣傳必須明確、有力。要獲得目標(biāo)消費(fèi)者的注意和認(rèn)可，贏得品牌的忠誠(chéng)度，必須有獨(dú)特而鮮明的品牌形象。溫州的多數(shù)企業(yè)都曾起用形象代言人工程�，F(xiàn)在大部分溫州服裝企業(yè)已經(jīng)形成了品牌、營(yíng)銷、技術(shù)、管理四大核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。特別在品牌上，現(xiàn)在已從知名度提升階段進(jìn)入品牌內(nèi)涵、價(jià)值提升階段，這與我們傾注大量的人力、財(cái)力進(jìn)行的形象代言人工程為主的一系列品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　以莊吉來(lái)看，幾年來(lái)的形象代言人的運(yùn)作有幾點(diǎn)感觸： 

　　首先，代言人工程是培育品牌的一種長(zhǎng)期的行為，要以長(zhǎng)期的一系列相關(guān)的策略來(lái)配合實(shí)施，資金也要不斷的投入、再投入。片面追求短期利益和知名度，向往“一炮而紅”，而忽略完整的品牌建設(shè)，結(jié)果損失會(huì)更大。

　　能否在品牌與代言人之間建立有效的連接點(diǎn)，防止消費(fèi)者只記住了代言人的形象和動(dòng)作，就是記不住是什么品牌，也是關(guān)乎代言人成敗的要點(diǎn)。

　　代言人工程要達(dá)到兩個(gè)目的：一是銷量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。如果只滿足了第一點(diǎn)的目的，還不能說(shuō)是成功的�？v觀一些成功的品牌，它們不僅關(guān)注銷量，更注重建立一個(gè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的品牌，他們既要眼前利益，更要長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；既要銷量更要品牌積累。也只有這樣的餓品牌才能長(zhǎng)盛不衰。

　　最后，任何一個(gè)企業(yè)都要經(jīng)歷產(chǎn)品—品牌—名牌的過(guò)渡，因此，對(duì)于一些小的企業(yè)千萬(wàn)不能忽視產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè)，急于進(jìn)入品牌營(yíng)造的階段，這樣無(wú)易于造房，地基不牢，房屋蓋的再美，也是經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)。也會(huì)使大量的投入付諸東流。