《中國(guó)紡織》：目前國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)已經(jīng)把"創(chuàng)新"和"品牌"作為旗幟高高地舉起。誰(shuí)都知道在這兩方面進(jìn)取是一個(gè)非常艱難的過(guò)程，不可能一蹴而就。真維斯作為一個(gè)跨國(guó)性企業(yè)和成功的大眾品牌，有什么好的理念和做法向我們的企業(yè)介紹？
楊 勛：就創(chuàng)新來(lái)說(shuō)這是企業(yè)的生命力和可持續(xù)發(fā)展的源泉所在。按我個(gè)人的體會(huì)，要?jiǎng)?chuàng)新必須先學(xué)習(xí)，也就是從學(xué)習(xí)開(kāi)始。國(guó)內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)都不了解，市場(chǎng)和消費(fèi)需求什么也不清楚，拿什么去創(chuàng)新？因此學(xué)習(xí)是第一位的，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)性工作。需要多出去走走看看想想，先上好"學(xué)"然后靜下心來(lái)思考研究，寫(xiě)論文，這樣才有資格和條件去談創(chuàng)新，否則創(chuàng)新只能是句口號(hào)，不會(huì)變成實(shí)際的行動(dòng)。
做品牌也是同樣的道理。搞品牌難，難在如何在了解市場(chǎng)需求變化、顧客消費(fèi)態(tài)度和習(xí)慣以及怎樣培育和引導(dǎo)。當(dāng)今市場(chǎng)在總體上是供大于求，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，各種經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)模式都有，市場(chǎng)秩序不是太好。面向這樣的環(huán)境，不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行客觀的調(diào)查，學(xué)習(xí)、掌握市場(chǎng)和消費(fèi)變動(dòng)的規(guī)律，肯定做不好品牌，效果差不說(shuō)，也浪費(fèi)了時(shí)間，白白地付出了機(jī)會(huì)成本。
我由衷地建議國(guó)內(nèi)創(chuàng)品牌的企業(yè)，用把學(xué)習(xí)放在首位，尤其是我們搞外銷的工廠，配額取消后要充分利用一體化的機(jī)遇多走出去，過(guò)去貿(mào)易公司這方面的機(jī)會(huì)多，現(xiàn)在機(jī)會(huì)均等了做工廠的制造商一定要抓住。走出去不僅是做買(mǎi)賣(mài)，建立合作關(guān)系，最主要的還是要了解市場(chǎng)，真正掌握消費(fèi)趨勢(shì)與潮流。這就少不了學(xué)習(xí)和研究。
《中國(guó)紡織》：您的見(jiàn)解非常精辟，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略會(huì)有一定借鑒的意義。剛才您提到配額取消后的機(jī)遇問(wèn)題，這可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)外都非常關(guān)注的事情。您作為香港制衣業(yè)總商會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)，能不能更客觀地分析一下大陸紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和潛力，從總體上給一個(gè)評(píng)價(jià)？
楊 勛：大陸發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的條件和資源可謂得天獨(dú)厚。衣食住行"衣"為首，13億人口和日益增長(zhǎng)的GDP和居民的可支配收入，為衣著消費(fèi)提供了龐大的和極具增長(zhǎng)潛力的購(gòu)買(mǎi)力。國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力市場(chǎng)供應(yīng)充足而且穩(wěn)定，素質(zhì)也不錯(cuò)，這可能是世界上許多國(guó)家和地區(qū)無(wú)法比的，要么怎么有那么多的國(guó)外資本到中國(guó)紡織服裝行業(yè)來(lái)投資，勞動(dòng)力資源是很重要的一個(gè)條件。國(guó)內(nèi)的纖維原料供應(yīng)充足，天然纖維、化學(xué)纖維生產(chǎn)的產(chǎn)量都排在世界之首，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在大陸每年纖維加工量達(dá)到了2000萬(wàn)噸，這是一個(gè)巨大的數(shù)字，我想其中的相當(dāng)一部分原料是來(lái)自國(guó)內(nèi)。
大陸發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)不僅原料自供能力比較強(qiáng)，與國(guó)際比較生產(chǎn)成本仍屬于低水平，生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)也非常豐富，一般的產(chǎn)品和品種都能夠在大陸找到生產(chǎn)廠家和供應(yīng)商。這也是現(xiàn)在許多國(guó)際大采購(gòu)商都愿意到中國(guó)尋找貨源的原因。2005年配額在國(guó)際紡織品貿(mào)易領(lǐng)域取消后，國(guó)內(nèi)企業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭，當(dāng)然國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和貿(mào)易摩擦也會(huì)越來(lái)越激烈，要做好充分準(zhǔn)備。好在中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)尤其消費(fèi)零售市場(chǎng)有相當(dāng)大的增長(zhǎng)潛力，這既是國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，也會(huì)吸引外國(guó)同行的高度關(guān)注�？梢哉f(shuō)，大陸紡織服裝業(yè)的環(huán)境和條件為其鼓勵(lì)創(chuàng)新和品牌成長(zhǎng)提供了非常好的舞臺(tái)。
《中國(guó)紡織》：您的分析和評(píng)價(jià)很全面，也很到位。您這次應(yīng)邀專門(mén)來(lái)出席今年的江蘇國(guó)際服裝節(jié)和作為演講嘉賓參加本屆服裝節(jié)的高峰論壇，目前國(guó)內(nèi)這類的活動(dòng)很多，東西南北中都在搞，而且有擋不住的勢(shì)頭。您對(duì)此怎么看？
楊 勛：確實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的行業(yè)博覽會(huì)、交易會(huì)很多，利用這種方式進(jìn)行企業(yè)和地方的宣傳是需要的，但對(duì)品牌的作用究竟多大需要研究。搞各種推廣性活動(dòng)不能光注重形式，要提高成功性還是需要學(xué)習(xí)，要真正在內(nèi)容上把國(guó)外成功展覽和活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和作法學(xué)到手，要精心研究和設(shè)計(jì)，把搞活動(dòng)的目的弄清晰，否則會(huì)讓人失去興趣，。所以要搞好活動(dòng)、辦好展覽，認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究是非常重要的，要用心去想，忌諱浮躁。要學(xué)會(huì)向成功借鑒。這和創(chuàng)新和做品牌是同樣的道理。
編者：
楊勛一再?gòu)?qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)和研究，這對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)界目前存在的浮躁心理和注重形式的現(xiàn)象是有警示作用的。看來(lái)，從事紡織服裝業(yè)的人士要想在創(chuàng)新或一切事業(yè)上實(shí)現(xiàn)成功，需要從樹(shù)立學(xué)習(xí)和研究的精神并賦予腳踏實(shí)地的行動(dòng)開(kāi)始。
