中國(guó)時(shí)尚服裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求引起了世界的關(guān)注。“2004全球時(shí)尚監(jiān)測(cè)調(diào)查”首次涵蓋中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，其調(diào)查結(jié)果近日由美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(COTTON USA)在內(nèi)地首次揭曉。該年度調(diào)查由權(quán)威機(jī)構(gòu)美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(COTTON USA)在全球范圍實(shí)施，詳細(xì)剖析國(guó)際時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢(shì)及各地區(qū)消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)纖維制品之傾向。此次包括中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的調(diào)查更成功解析了最新的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)行為，揭示了中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的時(shí)尚關(guān)注，對(duì)中國(guó)時(shí)尚服飾消費(fèi)市場(chǎng)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。調(diào)查結(jié)果顯示：與世界其他國(guó)家和地區(qū)相比，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者更加傾向于流行時(shí)尚，對(duì)服裝的款式與設(shè)計(jì)非常關(guān)注，且尤其推崇舒適天然的純棉織物。因此以時(shí)尚設(shè)計(jì)為主的高品質(zhì)純棉時(shí)裝，必將成為中國(guó)服飾流行主導(dǎo)，在中國(guó)，時(shí)尚新生活將由嶄新的純棉時(shí)代完美演繹。

　　作為提供國(guó)際時(shí)尚流行消費(fèi)指數(shù)的權(quán)威調(diào)查專(zhuān)家——美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(COTTON USA) 自1998年開(kāi)始在全球主要消費(fèi)市場(chǎng)和地區(qū)開(kāi)展“全球時(shí)尚監(jiān)測(cè)調(diào)查”以來(lái)，一直致力于探索國(guó)際時(shí)尚服飾潮流的脈動(dòng)，積極拉近時(shí)尚流行與消費(fèi)者之間的距離�！�2004全球時(shí)尚監(jiān)測(cè)調(diào)查”顯示：中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者和世界其他國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者一樣，都非常關(guān)注“健康著裝”的概念，推崇天然舒適的純棉或毛織物服裝，而中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)天然棉毛織物服裝需求更強(qiáng)烈，有82％的中國(guó)受調(diào)查者愿意支付更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)天然純棉、毛織物的服裝，為受訪國(guó)家和地區(qū)之首。這充分說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)天然物料并追求舒適健康的生活方式，以純棉、毛為主的純天然衣料將成為主導(dǎo)中國(guó)內(nèi)地時(shí)尚時(shí)裝流行的方向標(biāo)，高品質(zhì)的天然織物服裝有著廣闊的市場(chǎng)。

　　調(diào)查結(jié)果還表明：除了服裝質(zhì)料，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者還非常關(guān)注服裝的款式和設(shè)計(jì)，43％的消費(fèi)者寧愿購(gòu)買(mǎi)只穿一到兩年之最新流行服裝，而不買(mǎi)可穿多年的服裝，在所有調(diào)查國(guó)家和地區(qū)中，排第二位，僅次于印度。大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)例如德國(guó)、日本、意大利、英國(guó)及中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者則關(guān)注于服裝的多樣性和持久性。這是因?yàn)殡S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)水平也獲得了提高，與發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者相比，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)會(huì)有更大的增長(zhǎng)，因此在消費(fèi)時(shí)非常自信，追逐時(shí)尚潮流，對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)款式有著多樣的需求，自身著裝風(fēng)格還沒(méi)有成型。而發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者非常了解自己的著裝風(fēng)格，關(guān)注的層面已經(jīng)從流行潮流轉(zhuǎn)變到經(jīng)典與持久。

　　而且調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)習(xí)慣上來(lái)講，中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者屬于沖動(dòng)型購(gòu)物消費(fèi)群，有53%的消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)比較沖動(dòng)，很少有特別計(jì)劃，往往喜歡就買(mǎi)，在調(diào)查國(guó)家和地區(qū)中排行第三，僅次于德國(guó)和英國(guó)。一方面是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們收入有保障；另一方面是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地消費(fèi)者比較受服裝店內(nèi)陳設(shè)、櫥窗展示影響，高達(dá)69%，因此容易產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。因此服裝銷(xiāo)售商應(yīng)多注重店內(nèi)及櫥窗設(shè)計(jì)，并經(jīng)常變換，吸引消費(fèi)者。調(diào)查還顯示：與日本或英國(guó)等地消費(fèi)者傾向在連鎖專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物的喜好不同，40% 的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者最喜歡在百貨商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)衣服，63％受朋友同事的影響，49％受雜志、電視等宣傳影響等等。

　　美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(COTTON USA)中國(guó)及東南亞總監(jiān)寇杰先生(Mr. Jeff Coey)表示：“這次調(diào)查，我們非常高興地發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念非常超前，在衣料的選擇上與世界其他地區(qū)的消費(fèi)者一樣，首選純棉，推崇使用天然織物。這與我們美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)多年來(lái)致力于為中國(guó)和全球消費(fèi)者提供天然、健康的美國(guó)優(yōu)質(zhì)棉花的努力不謀而合。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者非常關(guān)注服裝設(shè)計(jì)的款式，我們將與中國(guó)合作伙伴一道，繼續(xù)努力用高品質(zhì)的棉花制造多種款式的服裝，全面滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)舒適服裝的消費(fèi)需求，引領(lǐng)時(shí)尚、健康、舒適的著裝潮流，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的純棉時(shí)代。”