意大利鞋業(yè)第一品牌、世界休閑鞋類(lèi)排名第四的GEOX公司全球最大的制鞋生產(chǎn)基地今天上午在溫州正式開(kāi)工生產(chǎn)。
這個(gè)位于溫州永嘉甌北的“奧康國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園GEOX亞洲生產(chǎn)基地”，占地111畝。12條世界頂尖的意大利生產(chǎn)流水線全部投入生產(chǎn)后，年生產(chǎn)高檔呼吸鞋可達(dá)800萬(wàn)雙。該基地生產(chǎn)的鞋子，將通過(guò)公司全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)往世界各地。
據(jù)悉，2003年，GEOX公司在全球62個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售的GEOX呼吸鞋1000多萬(wàn)雙，銷(xiāo)售額近17億歐元。
10月9日下午，奧康集團(tuán)總裁王振滔自豪地說(shuō)：“現(xiàn)在GEOX在世界各地的16個(gè)制鞋生產(chǎn)基地，主要分布在越南、印尼、羅馬尼亞、意大利和土耳其等國(guó)家。在溫州奧康國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的這個(gè)生產(chǎn)基地，是GEOX全球最大的！”
GEOX公司CEO包專(zhuān)機(jī)來(lái)溫
GEOX公司CEO迪亞戈(Diego)從多尼爾352公務(wù)機(jī)上躊躇滿志地走出溫州機(jī)場(chǎng)。從意大利飛抵深圳機(jī)場(chǎng)后，迪亞戈特意從深圳機(jī)場(chǎng)包下一架豪華專(zhuān)機(jī)飛往溫州。前往溫州機(jī)場(chǎng)接機(jī)的奧康集團(tuán)總裁王振滔告訴記者，迪亞戈此次來(lái)溫，是專(zhuān)程為這個(gè)GEOX在全球最大的生產(chǎn)基地授牌的。
其實(shí)早在2003年9月11日晚上，應(yīng)奧康集團(tuán)之邀來(lái)中國(guó)商務(wù)考察的GEOX公司董事長(zhǎng)保利加托(Polegato)，在上海黃浦江的一艘豪華游輪上就曾明確表示，GEOX有意向?qū)⑷蜃畲蟮纳a(chǎn)基地選址“中國(guó)鞋都”溫州。
抓住了20%的機(jī)會(huì)
中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)能力和低廉的勞動(dòng)力成本，已經(jīng)讓GEOX公司“覬覦”已久。
王振滔透露說(shuō)，保利加托曾花了兩年多時(shí)間觀察中國(guó)市場(chǎng)。保利加托明白，要迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，必須找到一個(gè)得力的合作伙伴。2003年初，保利加托接觸了幾個(gè)中國(guó)鞋業(yè)的巨頭。令人意外的是，后來(lái)的合作伙伴奧康集團(tuán)當(dāng)初并不在其考察范圍內(nèi)。
“當(dāng)時(shí)GEOX亞洲公司將保利加托的中國(guó)之行排得滿滿的，到溫州考察只有20%的可能性。”王振滔回憶道，“當(dāng)時(shí)奧康雖然也正在醞釀國(guó)際化新布局，但對(duì)GEOX公司的中國(guó)市場(chǎng)意圖并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，沒(méi)想到的是，后來(lái)保利加托臨時(shí)改變行程決定到溫州看看。”
2003年2月14日，意大利鞋王GEOX公司和中國(guó)鞋王奧康集團(tuán)簽訂合作協(xié)議：奧康負(fù)責(zé)GEOX呼吸鞋在中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售，GEOX借奧康之力布網(wǎng)中國(guó)，奧康也借助GEOX的全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)走向全球。
從品牌推廣到資源共享
其后合作雙方進(jìn)展迅速。2003年4月初，GEOX中國(guó)公司在上海湯臣大廈成立，籌備開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。兩個(gè)月后，位于上海中路的GEOX中國(guó)大陸第一家專(zhuān)賣(mài)店試營(yíng)業(yè)。隨后，濟(jì)南、寧波和溫州等地的GEOX專(zhuān)賣(mài)店紛紛開(kāi)業(yè)。
到今年年底，該品牌在中國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店將達(dá)到50家。
隨著合作的不斷深入，雙方加快了在溫州建立GEOX全球最大生產(chǎn)基地的進(jìn)程。今年3月10日，GEOX呼吸鞋在奧康生產(chǎn)車(chē)間試制成功。7月2日，溫州產(chǎn)的首批GEOX呼吸鞋在奧康下線，5000雙鞋子全部銷(xiāo)往美國(guó)。
行業(yè)專(zhuān)家指出，隨著明年中國(guó)入世承諾生效，進(jìn)口配額放開(kāi)，許多國(guó)際品牌已經(jīng)加速了將其生產(chǎn)基地向勞動(dòng)力成本更便宜的亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移，GEOX把全球最大的制鞋基地設(shè)在溫州，是順勢(shì)而動(dòng)。
此外，據(jù)王振滔透露，與此次“GEOX亞洲生產(chǎn)基地”開(kāi)工生產(chǎn)并行的是：奧康集團(tuán)介入GEOX開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，GEOX亞洲研發(fā)中心從香港移至東莞，未來(lái)有可能遷址上海。
“奧康與GEOX的合作路線圖已很明確，”王振滔說(shuō)，“從負(fù)責(zé)GEOX品牌在中國(guó)的推廣，到共建其全球最大生產(chǎn)基地，再到實(shí)現(xiàn)雙方的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)資源共享。”
這是第三種模式
上海交大副教授閻峰等品牌管理專(zhuān)家認(rèn)為，奧康與GEOX“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售”三位一體的合作方式，是中外企業(yè)合作的第三種模式。
閻峰指出，中外企業(yè)合作通常為“OEM”和“合資”兩種方式。從目前運(yùn)作效果看，純粹的OEM在打造中國(guó)企業(yè)自身品牌時(shí)舉步維艱；后者則不惜以犧牲自有品牌來(lái)獲取資本支持，結(jié)果是喪失品牌。奧康在與國(guó)際品牌GEOX的平等合作中打造自有品牌，是一種創(chuàng)舉。
