案情：
上海甲服裝公司是一家生產(chǎn)西裝的著名服裝企業(yè)。該公司經(jīng)過多年的努力，通過不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，加大資金投入和廣告宣傳力度，終于在這幾年里為其西裝產(chǎn)品注冊了"金英"商標(biāo)，這一國內(nèi)知名品牌。但是甲服裝公司從今年起卻在市面上發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象：某些大商場銷售的西裝，與"金英"牌西裝一模一樣，但西裝上縫制的商標(biāo)卻是"銀雉"牌，而且生產(chǎn)廠家也換成了江蘇省的乙服裝公司。由于這種西裝款式新穎，質(zhì)量上乘，很受消費(fèi)者的歡迎。不但西裝的銷量很是可觀，更重要的是，消費(fèi)者越來越認(rèn)可"銀雉"這一品牌，乙服裝公司也在消費(fèi)者的心目中樹立起良好的形象。
甲服裝公司認(rèn)為這其中很是蹊蹺，于是就買了幾套“銀雉”牌西裝拿回公司分析。經(jīng)過分析，甲服裝公司發(fā)現(xiàn)：這些"銀雉"牌西裝就是甲服裝公司辛辛苦苦創(chuàng)出來的名牌西裝"金英"牌。原來，乙服裝公司是一家?guī)啄昵皠倓偝闪⒌姆b公司，技術(shù)力量薄弱，更談不上擁有什么知名品牌。但是在服裝行業(yè)中，品牌對企業(yè)來說具有至關(guān)重要的作用。于是乙服裝公司就想出了一個急功近利的辦法：收購一批“金英”牌名牌西服，然后拆下西服上原有的商標(biāo)，再縫制上自家的商標(biāo)“銀雉”牌。由于這批西裝具有良好的質(zhì)量，很快就受到了消費(fèi)者的認(rèn)同，乙服裝公司自然達(dá)到了“借別人產(chǎn)品，創(chuàng)自家品牌”的目的。
對于乙服裝公司的做法，甲服裝公司自然不能認(rèn)同。在與乙服裝公司就此事交涉無效的情況下，甲服裝公司將乙服裝公司告到了人民法院。在法庭辯論過程中，乙服裝公司聲稱他們并不認(rèn)為其行為侵犯了甲服裝公司的商標(biāo)權(quán)，因為他們自始至終也沒有使用過"金英"牌商標(biāo)。而且，乙服裝公司認(rèn)為他們已經(jīng)通過合法的方式購買了這批“金英”牌西裝，因此他們怎樣處理這批西裝就是他們自己的事，包括對于換上自家的“銀雉”商標(biāo)并在市場上銷售的行為，甲服裝公司已無權(quán)干涉。那么究竟乙服裝公司是否侵犯了甲服裝公司的商標(biāo)權(quán)了呢？
一、 商標(biāo)的作用究竟在哪里？
商標(biāo)權(quán)是一種比較特殊的知識產(chǎn)權(quán)。與著作權(quán)和專利權(quán)相比，商標(biāo)本身往往并不代表某種智力成果。即使商標(biāo)本身的設(shè)計凝聚了設(shè)計人的智慧，那么這種設(shè)計往往是受到著作權(quán)而非商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)權(quán)更重要的意義在于商標(biāo)背后的商品，因為商標(biāo)最基本的功能在于將某種商品區(qū)別于其他的同類商品，并提示消費(fèi)者，具備某一商標(biāo)的商品是同一生產(chǎn)者生產(chǎn)的，或者達(dá)到了相同的質(zhì)量水平。因此商標(biāo)的最重要的作用就在于商標(biāo)是一種信息載體，這種載體包含了對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)者信譽(yù)等信息，從而可以引導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，使消費(fèi)者通過對商標(biāo)的辨認(rèn)達(dá)到辨別商品的目的。因此，保證商標(biāo)的真實性也就具有了更加重要的雙重意義：一方面，真實的商標(biāo)能夠保證真正質(zhì)量上乘、受消費(fèi)者歡迎的商品能夠被消費(fèi)者所購買，從而使該商品的生產(chǎn)者能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報；另一方面，消費(fèi)者也能夠通過商標(biāo)獲得對商品的真實判斷并決定是否購買，從而保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益得到了保護(hù)。
在此值得一提的是，正是因為商標(biāo)具有了區(qū)別同類商品、提示消費(fèi)者的功能，商標(biāo)權(quán)就具有了兩方面的內(nèi)容。一方面是商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)的使用權(quán)，也就是說只有商標(biāo)注冊人才有權(quán)自主在核定的商品上選擇商標(biāo)的使用方式，才有權(quán)許可他人使用。另一方面，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的同意，任何人都不得使用與注冊商標(biāo)相同或相似的標(biāo)記于同一類或類似商品上。
正因為商標(biāo)本身蘊(yùn)涵了與商標(biāo)權(quán)人密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)意義，并且對于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益具有特殊的作用，法律就有必要對與商標(biāo)有關(guān)的權(quán)利、義務(wù)作出規(guī)定。而對商標(biāo)權(quán)加以保護(hù)的核心就是要保證商標(biāo)與其對應(yīng)商品的真實對應(yīng)關(guān)系。
二、 假冒--商標(biāo)侵權(quán)的最主要形式
由于商標(biāo)的意義在于商品的生產(chǎn)者能夠通過商標(biāo)向消費(fèi)者傳遞關(guān)于商品的有效信息，而法律規(guī)定的商標(biāo)權(quán)也是圍繞這一目的產(chǎn)生的，因此對于商標(biāo)侵權(quán)來說，最主要、最根本也是危害性最大的侵權(quán)形式就是假冒。
假冒商標(biāo)的形式實際上多種多樣。最常見的就是"正向假冒"。所謂正向假冒，就是指未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，假冒者在自己制造或銷售的商品上，冒用他人享有專用權(quán)的商標(biāo)，銷售自己的商品。我們通常所的"假冒偽劣商品"中的"假冒"，一般指的就是這種情況。
除了正向假冒以外，還有一種"反向假冒"。所謂反向假冒，就是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，將其標(biāo)識在商品上的商標(biāo)去除或更換上自己的商標(biāo)，從而冒名頂替真正的商品生產(chǎn)者，使人誤以為其出售的商品是其自己生產(chǎn)的。
根據(jù)反向假冒的行為人的行為方式不同，還可以將反向假冒分為兩種形式：一種是未經(jīng)許可，將商標(biāo)注冊人商品的商標(biāo)除去，換上自己的商標(biāo)，并將該商品作為自己的產(chǎn)品再次出售的行為；另一種是將商標(biāo)注冊人商品上的商標(biāo)除去后，并不再換上任何商標(biāo)，就將商品作為自己的產(chǎn)品再次出售的行為。前者往往被稱為"顯性的反向假冒"，而后者往往被稱為"隱性的反向假冒"。
在正向假冒中，首先受到直接損害的是消費(fèi)者，因為消費(fèi)者基于對商標(biāo)的判斷，不能夠買到自己所合理預(yù)期買到的商品，甚至買到的可能是"值次價高"的商品，從而使消費(fèi)者的合法利益受到了損害。與此同時，這種正向的假冒行為也會極大地?fù)p害商標(biāo)權(quán)人的利益。因為消費(fèi)者購買了帶有該種商標(biāo)的假冒商品后，往往會喪失對這種商標(biāo)的信任，或者無法再根據(jù)商標(biāo)對同類商品進(jìn)行區(qū)分、判斷，很顯然這將影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。長此以往下去，商標(biāo)權(quán)人對與商標(biāo)所代表的真實商品的銷售將會受到影響，從而影響到商標(biāo)權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益。此外，如果消費(fèi)者無法搞清購買到假冒商品的真相，而誤認(rèn)為是商標(biāo)權(quán)人自己生產(chǎn)的商品出現(xiàn)了質(zhì)量下降，那么商標(biāo)權(quán)人通過商標(biāo)所建立起的信譽(yù)也將隨之毀于一旦。
與正向假冒略有不同，反向假冒的直接受害者首先是商標(biāo)權(quán)人。因為假冒者通過反向假冒行為，就可以不必通過向商標(biāo)權(quán)人那樣提高產(chǎn)品質(zhì)量、開拓銷售渠道，就借助別人的現(xiàn)有產(chǎn)品，樹立起自己的品牌，從而達(dá)到坐享其成的效果。假冒者的這種行為，從本質(zhì)上講也是一種不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨椋�會達(dá)到通過不正當(dāng)手段取得市場份額的效果。當(dāng)然，這種反向假冒也使消費(fèi)者獲得真實商品信息的渠道受到了干擾，甚至是阻撓。消費(fèi)者如果在購買了反向假冒的商品后，很可能就會認(rèn)定這一反向假冒的商標(biāo)，而不會再認(rèn)可本來代表這種商品的真實商標(biāo)，從而不能對商品的真實生產(chǎn)者等信息做出進(jìn)一步準(zhǔn)確地判斷。而且如果消費(fèi)者因此建立起對假冒商標(biāo)的信任，從短期來看，消費(fèi)者的利益似乎并不會受到什么損害，因為盡管商標(biāo)是假的，但商品卻完全是真的，但從長遠(yuǎn)來看，假冒者往往都是技術(shù)力量薄弱、無法達(dá)到"名牌"質(zhì)量標(biāo)注的生產(chǎn)者，即使消費(fèi)者建立起對其品牌的信任，也不意味著假冒者就能夠立即生產(chǎn)出消費(fèi)者基于該品牌而期待的產(chǎn)品。如果假冒者一旦不再出售從真正的商標(biāo)權(quán)人那里購買到的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而出售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者的利益顯然又將受到損害。
在此還要提及的是，我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定正向的假冒行為是一種違法行為，同時《商標(biāo)法》也對反向的假冒行為做出了規(guī)定�！渡虡�(biāo)法》第五十二條第四項規(guī)定："未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的"，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。本案中乙服裝公司的行為顯然是一種反向的假冒行為，因此毫無疑問，乙服裝公司的行為違反了《商標(biāo)法》的規(guī)定。
三、 關(guān)于商標(biāo)權(quán)的"權(quán)利用盡"
在本案中，乙服裝公司認(rèn)為自己并沒有侵犯甲服裝公司商標(biāo)權(quán)的一個理由是，乙服裝公司已經(jīng)合法購買了甲服裝公司生產(chǎn)的西裝，因此乙服裝公司有權(quán)采取包括更換商標(biāo)在轉(zhuǎn)賣在內(nèi)的行為，而不受到他人的干涉，也就是說以服裝公司一旦購買了這批西裝，作為商標(biāo)權(quán)人的甲服裝公司的商標(biāo)權(quán)就"用盡"了。這個理由是不是成立呢？
首先，甲服裝公司與乙服裝公司之間買賣的是西裝本身，商標(biāo)作為一種信息載體的性質(zhì)并不因為轉(zhuǎn)售行為而發(fā)生改變。所有權(quán)的轉(zhuǎn)移并不意味著商標(biāo)與其代表的真實商品之間聯(lián)系的必然割斷。無論這種商品被轉(zhuǎn)售多少次，商品的真實生產(chǎn)者及其所應(yīng)到的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并不能因此改變，而消費(fèi)者基于商標(biāo)對商品進(jìn)行區(qū)分、判斷的權(quán)利也不應(yīng)因此而被剝奪。當(dāng)然，這并不是說轉(zhuǎn)售后商標(biāo)權(quán)人還對帶有商標(biāo)的商品具有絕對的商標(biāo)權(quán)，只要商標(biāo)的基本功能不會被喪失掉，商品的流通顯然是不應(yīng)被阻止的。
其次，乙服裝公司處理這批西裝的行為，顯然不只是單單為了轉(zhuǎn)售，更重要的是為了扭曲的商標(biāo)與其代表的商品間的真實關(guān)系，這顯然是與商標(biāo)的基本功能相違背的，因此乙服裝公司不能以"權(quán)利用盡"為借口，侵害甲服裝公司的商標(biāo)權(quán)。
