奧運(yùn)圣火，百年流傳。人們?cè)趭W運(yùn)會(huì)激烈的體育競(jìng)技中共同感受和平的美好，分享人類進(jìn)步的成果�？梢哉f，奧運(yùn)圣火的每一點(diǎn)光亮都映射著國際社會(huì)團(tuán)結(jié)進(jìn)步的足跡和人類不斷探索、進(jìn)取、超越的努力。作為服裝企業(yè)，必須與時(shí)代同步，與時(shí)尚共舞。民營服裝企業(yè)發(fā)展的精神與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克在很多方面是不謀而合的。文化上對(duì)奧運(yùn)精神的認(rèn)同，行動(dòng)上對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情支持，一方面是對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的絕好把握，一方面也是“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”企業(yè)理念的堅(jiān)定實(shí)踐。

　　在本屆奧運(yùn)會(huì)上，青島紅領(lǐng)集團(tuán)作為中國奧委會(huì)禮儀贊助商，獲得了為中國奧運(yùn)代表團(tuán)制作開幕式、閉幕式禮儀服的機(jī)遇，從而使品牌獲得了更大的知名度，成功進(jìn)行了品牌營銷。紅領(lǐng)的案例給我們帶來很大啟發(fā)，從中可以看出中國民營服裝企業(yè)進(jìn)行包括體育營銷、贊助營銷、公共關(guān)系等方面的整合營銷的機(jī)遇所在。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　成為中國奧委會(huì)伙伴有著嚴(yán)格的甄選條件和程序，要求入選企業(yè)及其產(chǎn)品擁有良好的品質(zhì)和形象，在特定領(lǐng)域內(nèi)居于全國領(lǐng)先地位，并能夠協(xié)助推行中國奧委會(huì)營銷計(jì)劃，保證奧運(yùn)會(huì)順利進(jìn)行的同時(shí)在全國范圍內(nèi)推廣奧林匹克精神。

　　成為中國奧委會(huì)合作伙伴的程序異常嚴(yán)格，奧運(yùn)禮服的設(shè)計(jì)和制作要求更是極高�？梢哉f，與奧委會(huì)的合作既是企業(yè)是一次不可多得的發(fā)展良機(jī)，也是面臨的一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。奧委會(huì)的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、國際化對(duì)企業(yè)的影響將是全方位、多層次的，包括管理、經(jīng)營、宣傳、工藝水平，當(dāng)然最重要的還是對(duì)企業(yè)文化的全面提升。 

　　在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，對(duì)與中國奧委會(huì)、國家體育總局等機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)定關(guān)系這樣的舉措是有非常重要的意義的。狹義上，很多中國民營企業(yè)都在思考，如何通過與類似中國奧委會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系以取得更高的行業(yè)地位的問題；廣義上，他們?cè)谒伎嫉氖侨绾卫�用好類似奧運(yùn)會(huì)這樣的盛事提供的體育營銷與贊助營銷的雙重契機(jī)，并在利用好這些機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的運(yùn)作，以達(dá)到營銷整合的目的。

　　紅領(lǐng)模式

　　本次成功獲得贊助權(quán)的紅領(lǐng)集團(tuán)，從2001年開始牽手中國奧委會(huì)，在大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等一系列體育賽事中為奧運(yùn)健兒提供禮儀服裝，2003年紅領(lǐng)集團(tuán)與中國奧運(yùn)帆船委員會(huì)建立合作關(guān)系，為繁榮體育事業(yè)竭盡全力。從第14屆釜山亞運(yùn)會(huì)到第22屆大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，一直到最近的雅典奧運(yùn)會(huì)，紅領(lǐng)集團(tuán)和中國奧委會(huì)本著互動(dòng)共贏的原則開展了長(zhǎng)期的合作并建立了密切的合作伙伴關(guān)系。奧運(yùn)禮服的審批通過對(duì)于紅領(lǐng)集團(tuán)的意義如何？對(duì)此紅領(lǐng)集團(tuán)董事長(zhǎng)張代理指出：“一是希望奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大，二是希望企業(yè)能借奧運(yùn)提升品牌形象�！�

　　紅領(lǐng)集團(tuán)以雅典奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，對(duì)以往紅領(lǐng)企業(yè)形象進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)范，推出了紅領(lǐng)新形象。新的紅領(lǐng)形象是紅領(lǐng)人在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)紅領(lǐng)未來發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)造性延伸，必將在新的歷史時(shí)期指引和推動(dòng)紅領(lǐng)人實(shí)現(xiàn)“打造一個(gè)世界級(jí)的服飾企業(yè)”的戰(zhàn)略規(guī)劃。紅領(lǐng)人本著“最適合的就是最好的”原則，對(duì)適合紅領(lǐng)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略大力度、持之以恒地進(jìn)行宣傳推廣�！案�高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神與紅領(lǐng)集團(tuán)“拼搏進(jìn)取、追求卓越”的企業(yè)精神互融互通。奧運(yùn)精神潛移默化地融入了紅領(lǐng)企業(yè)文化，推動(dòng)了廣大紅領(lǐng)員工的自覺性行為的形成。通過與中國奧委會(huì)的合作，紅領(lǐng)服飾品牌得以大幅度提升，這對(duì)于紅領(lǐng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界一流服飾企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)起到了非常重要的作用。

　　進(jìn)行整合營銷

　　仍以紅領(lǐng)為例：我國奧運(yùn)健兒在雅典賽場(chǎng)上拚搏進(jìn)取、佳績(jī)連連，在國內(nèi)紅領(lǐng)集團(tuán)舉行了“火熱八月紅領(lǐng)燃情助奧運(yùn)”大型簽名活動(dòng)，用簽名和祝福當(dāng)成禮物獻(xiàn)給我們最可愛的人——奧運(yùn)健兒，用凝聚著民族情、愛國心的實(shí)際行動(dòng)為他們鼓足勇氣和斗志，鼓舞他們?cè)谘诺滟悎?chǎng)上譜寫出一首壯美的交響樂，使中華民族在世界體育舞臺(tái)上再現(xiàn)東方巨龍之風(fēng)范。同時(shí)，他們還隆重推出奧運(yùn)禮服珍藏版即奧運(yùn)官員裝和運(yùn)動(dòng)員裝在全國范圍內(nèi)銷售，以期掀起新一輪銷售熱潮。雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，他們將邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍親臨紅領(lǐng)集團(tuán)，與廣大紅領(lǐng)員工進(jìn)行互動(dòng)式溝通、交流，讓奧運(yùn)精神進(jìn)一步深入到紅領(lǐng)人心中，成為推動(dòng)紅領(lǐng)集團(tuán)發(fā)展的強(qiáng)勁原動(dòng)力。紅領(lǐng)的營銷方式啟發(fā)我們，企業(yè)在抓住機(jī)遇之后，還要在企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及宣傳活動(dòng)的進(jìn)一步深入中，利用機(jī)會(huì)進(jìn)行運(yùn)作，即進(jìn)行營銷整合。

　　體育營銷、贊助營銷是企業(yè)可以作為選擇的長(zhǎng)久戰(zhàn)略，可以加快實(shí)施企業(yè)的國際化戰(zhàn)略。而將通過這些特殊營銷方式獲得的資源進(jìn)行整合，有著更為重要的意義。而在通過與中國奧委會(huì)的機(jī)構(gòu)合作、支持中國體育事業(yè)的同時(shí)，中國民營企業(yè)也應(yīng)該把“實(shí)業(yè)報(bào)國”理念貫穿于整個(gè)發(fā)展歷程當(dāng)中，為振興民族經(jīng)濟(jì)、開拓中國服裝行業(yè)的新局面而不斷進(jìn)取、不斷超越。