奧運圣火，百年流傳。人們在奧運會激烈的體育競技中共同感受和平的美好，分享人類進步的成果。可以說，奧運圣火的每一點光亮都映射著國際社會團結(jié)進步的足跡和人類不斷探索、進取、超越的努力。作為服裝企業(yè)，必須與時代同步，與時尚共舞。民營服裝企業(yè)發(fā)展的精神與“更高、更快、更強”的奧林匹克在很多方面是不謀而合的。文化上對奧運精神的認同，行動上對奧運會的熱情支持，一方面是對市場機遇的絕好把握，一方面也是“產(chǎn)業(yè)報國”企業(yè)理念的堅定實踐。

　　在本屆奧運會上，青島紅領(lǐng)集團作為中國奧委會禮儀贊助商，獲得了為中國奧運代表團制作開幕式、閉幕式禮儀服的機遇，從而使品牌獲得了更大的知名度，成功進行了品牌營銷。紅領(lǐng)的案例給我們帶來很大啟發(fā)，從中可以看出中國民營服裝企業(yè)進行包括體育營銷、贊助營銷、公共關(guān)系等方面的整合營銷的機遇所在。

　　機遇與挑戰(zhàn)

　　成為中國奧委會伙伴有著嚴(yán)格的甄選條件和程序，要求入選企業(yè)及其產(chǎn)品擁有良好的品質(zhì)和形象，在特定領(lǐng)域內(nèi)居于全國領(lǐng)先地位，并能夠協(xié)助推行中國奧委會營銷計劃，保證奧運會順利進行的同時在全國范圍內(nèi)推廣奧林匹克精神。

　　成為中國奧委會合作伙伴的程序異常嚴(yán)格，奧運禮服的設(shè)計和制作要求更是極高�？梢哉f，與奧委會的合作既是企業(yè)是一次不可多得的發(fā)展良機，也是面臨的一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。奧委會的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、國際化對企業(yè)的影響將是全方位、多層次的，包括管理、經(jīng)營、宣傳、工藝水平，當(dāng)然最重要的還是對企業(yè)文化的全面提升。 

　　在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，對與中國奧委會、國家體育總局等機構(gòu)建立穩(wěn)定關(guān)系這樣的舉措是有非常重要的意義的。狹義上，很多中國民營企業(yè)都在思考，如何通過與類似中國奧委會這樣的機構(gòu)建立聯(lián)系以取得更高的行業(yè)地位的問題；廣義上，他們在思考的是如何利用好類似奧運會這樣的盛事提供的體育營銷與贊助營銷的雙重契機，并在利用好這些機會的基礎(chǔ)上進行進一步的運作，以達到營銷整合的目的。

　　紅領(lǐng)模式

　　本次成功獲得贊助權(quán)的紅領(lǐng)集團，從2001年開始牽手中國奧委會，在大學(xué)生運動會、亞運會和奧運會等一系列體育賽事中為奧運健兒提供禮儀服裝，2003年紅領(lǐng)集團與中國奧運帆船委員會建立合作關(guān)系，為繁榮體育事業(yè)竭盡全力。從第14屆釜山亞運會到第22屆大學(xué)生運動會，一直到最近的雅典奧運會，紅領(lǐng)集團和中國奧委會本著互動共贏的原則開展了長期的合作并建立了密切的合作伙伴關(guān)系。奧運禮服的審批通過對于紅領(lǐng)集團的意義如何？對此紅領(lǐng)集團董事長張代理指出：“一是希望奧運精神發(fā)揚光大，二是希望企業(yè)能借奧運提升品牌形象�！�

　　紅領(lǐng)集團以雅典奧運會為契機，對以往紅領(lǐng)企業(yè)形象進行了系統(tǒng)性規(guī)范，推出了紅領(lǐng)新形象。新的紅領(lǐng)形象是紅領(lǐng)人在總結(jié)以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對紅領(lǐng)未來發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)造性延伸，必將在新的歷史時期指引和推動紅領(lǐng)人實現(xiàn)“打造一個世界級的服飾企業(yè)”的戰(zhàn)略規(guī)劃。紅領(lǐng)人本著“最適合的就是最好的”原則，對適合紅領(lǐng)品牌長期發(fā)展的戰(zhàn)略大力度、持之以恒地進行宣傳推廣。“更高、更快、更強”的奧運精神與紅領(lǐng)集團“拼搏進取、追求卓越”的企業(yè)精神互融互通。奧運精神潛移默化地融入了紅領(lǐng)企業(yè)文化，推動了廣大紅領(lǐng)員工的自覺性行為的形成。通過與中國奧委會的合作，紅領(lǐng)服飾品牌得以大幅度提升，這對于紅領(lǐng)集團實現(xiàn)創(chuàng)世界一流服飾企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)起到了非常重要的作用。

　　進行整合營銷

　　仍以紅領(lǐng)為例：我國奧運健兒在雅典賽場上拚搏進取、佳績連連，在國內(nèi)紅領(lǐng)集團舉行了“火熱八月紅領(lǐng)燃情助奧運”大型簽名活動，用簽名和祝福當(dāng)成禮物獻給我們最可愛的人——奧運健兒，用凝聚著民族情、愛國心的實際行動為他們鼓足勇氣和斗志，鼓舞他們在雅典賽場上譜寫出一首壯美的交響樂，使中華民族在世界體育舞臺上再現(xiàn)東方巨龍之風(fēng)范。同時，他們還隆重推出奧運禮服珍藏版即奧運官員裝和運動員裝在全國范圍內(nèi)銷售，以期掀起新一輪銷售熱潮。雅典奧運會結(jié)束后，他們將邀請奧運冠軍親臨紅領(lǐng)集團，與廣大紅領(lǐng)員工進行互動式溝通、交流，讓奧運精神進一步深入到紅領(lǐng)人心中，成為推動紅領(lǐng)集團發(fā)展的強勁原動力。紅領(lǐng)的營銷方式啟發(fā)我們，企業(yè)在抓住機遇之后，還要在企業(yè)的進一步發(fā)展以及宣傳活動的進一步深入中，利用機會進行運作，即進行營銷整合。

　　體育營銷、贊助營銷是企業(yè)可以作為選擇的長久戰(zhàn)略，可以加快實施企業(yè)的國際化戰(zhàn)略。而將通過這些特殊營銷方式獲得的資源進行整合，有著更為重要的意義。而在通過與中國奧委會的機構(gòu)合作、支持中國體育事業(yè)的同時，中國民營企業(yè)也應(yīng)該把“實業(yè)報國”理念貫穿于整個發(fā)展歷程當(dāng)中，為振興民族經(jīng)濟、開拓中國服裝行業(yè)的新局面而不斷進取、不斷超越。