今年7月，上海的高溫天氣有19天超出35℃，影響了很多市民出行購物，市場進(jìn)入了夏季以來的持續(xù)低迷期。全市十大商場服裝零售總額12439.96萬元，相比上個(gè)月的12815.34萬元，稍稍下降了2.93%。

　　　但是，淡季也有熱點(diǎn)，本月上海市政府組織的大型體育活動(dòng)集聚了人氣：7月16日到18日，在陸家嘴舉行的全球頂級(jí)房車賽事———2004上海國際汽車街道賽；7月31日到8月1日，2004年F1摩托艇大獎(jiǎng)賽上海站比賽在黃浦江舉行。這兩個(gè)國際性賽事，吸引了眾多國內(nèi)外觀眾來滬觀賽，帶動(dòng)了消費(fèi)市場。從上海著名的旅游特色街南京路步行街的幾大商場的銷售情況來看，也充分把握了商機(jī)，為淡季里的銷售打了一劑強(qiáng)心針。

　　除了男襯衫、西裝、羊毛衫這三類換季產(chǎn)品持續(xù)較大幅度下滑外，其他類別服裝的銷售基本趨于平穩(wěn)。而包袋的銷售則有較大規(guī)模的上揚(yáng)，休閑裝、夾克衫的銷量也有小幅攀升。

　　各商場處變不驚，動(dòng)員多種市場手段，比如在黃金時(shí)段采用限時(shí)搶購的形式，以增加在單個(gè)時(shí)間的消費(fèi)件數(shù)；對(duì)于市場反響比較好的品牌服裝重點(diǎn)推薦，甚至配套舉辦模特表演；當(dāng)然還有讓惠于民的實(shí)實(shí)在在的折扣、促銷等等。通過服裝文化的展示、商場服務(wù)的傳遞，對(duì)銷售起到了很好地推動(dòng)作用。

　　根據(jù)上海時(shí)裝公司的統(tǒng)計(jì)，炎炎夏日，深受消費(fèi)者歡迎的品種大多是采用純棉、棉氨、滌綸、真絲、蠶絲等不同面料制作的七分褲、吊帶裙、馬甲套裙、連衣裙和各式套裙等女式夏裝。

　　從品牌來看，除了女裝的競爭持續(xù)激烈外，其他種類服裝的品牌優(yōu)勢已經(jīng)相當(dāng)明顯，總是這么幾個(gè)品牌在爭奪排列的前五位。那么我們重點(diǎn)來看看女裝方面，Esprit從7月初就早早開始了換季折扣，雖然銷售情況不如前兩年那么風(fēng)光火爆，但也以2.66%的市場占有率穩(wěn)坐了女裝的頭把交椅；紫瀾門因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的優(yōu)勢，也獲得了較好的銷售業(yè)績；ONLY以其時(shí)尚、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)吸引了25歲左右、最愿意在服裝上投資的女性消費(fèi)者，銷售業(yè)績不容小視，甚至有直逼Esprit的勢頭；影兒、羅德斯蘭作為滬產(chǎn)名牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，也位列前五席。