毛線市場在經過了十多年的繁榮之后，一個令人倍感頭疼的蕭條局面日趨凸現�？v觀各地毛線市場，毛線產品飽和，生意冷落，這種狀況直接關乎毛線廠家生存和前途。因此，業(yè)內人士認為，毛線生產企業(yè)做到以下四個方面比以往任何時候都顯得更加重要。

　　品牌的效應。毛線品牌乃企業(yè)無形資產。企業(yè)的無形資產如品牌所帶來的效益是巨大而不可低估的，以今天的毛線市場而論，重視企業(yè)產品品牌的打造，重視品牌的價值尤為重要。應當說，各毛線廠家對自己的品牌都非常重視，因為一個好的名稱、一個好的品牌能給消費者留下深刻印象，這就是為什么在今天毛線產品繁多的情況下，人們會對過去的老品牌“雙鹿”、“抵羊”、“山丹”等毛線懷念依舊，記憶猶新。

　　質量的保證。毛線質量的合格要求可概括為防蛀、防縮、抗起球，100%的純真羊毛，精梳精紡，精細染色，手感柔軟，富有彈性，穿著舒適，顏色亮麗，光澤柔和，對人體無毒無害無刺激等。但實際能夠達到上述標準的毛線并非多數。在實際銷售的過程中，毛線的質量常常受到質疑的有幾個方面：一是含毛量的問題，這是消費者最為關注的。有的毛線其商標印刷的很精致，并明確標明產品為100%的進口羊毛，但若僅用簡單的方法驗證一下，便露出破綻。二是毛線起球，這是消費者同樣很敏感的質量焦點。毛線起球是一個老大難問題，應該說生產者也是高度重視，但就是在今天科技日新月異的情況下，這個問題仍未得到徹底解決，成為毛線質量問題的通病。三是毛線的色牢度，有的毛線甚至一些很有規(guī)模的廠家生產的毛線，其染色牢度低于國家標準，有的毛線消費者在使用時邊織邊掉色，織成圖案或花紋時，兩種顏色相互感染，使消費者大傷腦筋。四是分量不足，接頭過多，手感不好，這些缺點使毛線失去應有的魅力，久而久之便失去了很多市場。

　　誠信的支撐。誠是金，誠信對企業(yè)來說是一塊金字招牌。誠信具體到毛線廠家，應當表現為：首先要對其產品有負責到底的精神，建立健全售后服務機制，與客戶建立起牢固的信任合作關系。其次，對產品的質量有負責到底的精神。廠家應一如既往地保持產品最初的質量狀態(tài)，并同時做到真正意義上的“三包”。第三，建立科學適宜的價格制度。第四，以高科技武裝產品加大毛線產品的科技含量是新時代“誠信”意義的拓展和延伸。

　　營銷的更新。沒有一種營銷模式是一成不變的，營銷的方式和手段應該是針對市場的需要而制定的。毛線產品從廠家到達廣大消費者手中，顯而易見，“代理人”的作用特別重要，鑒于此，有的廠家決策者構想出營銷模式的高招，即“廠家＋代理人＋營銷者”的“三位一體”的營銷模式非常成功，具體做法為，劃定區(qū)域，鎖定目標，擇定人員，建立規(guī)模。另外，廣告宣傳是營銷手段的重要內容，廠家有責任，有義務把自己的產品宣傳出去，給自己的產品在行銷過程中順暢鋪平道路。

(中國紡織報)