近期，國(guó)際頂級(jí)品牌登喜路即將在寧波天一廣場(chǎng)摩爾內(nèi)的天一國(guó)際購(gòu)物中心隆重開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，連最便宜的單品都得好幾百元的萬(wàn)寶路、西班牙頂級(jí)女裝品牌阿道夫·多明戈、世界頂級(jí)休閑女裝C.K等也正趕著專廳布置，打算搶灘寧波市場(chǎng)。
這一切都透露出一個(gè)信息：寧波的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸升溫。
但寧波的市場(chǎng)也曾一度高處不勝寒。幾年前，法國(guó)某服裝名牌來(lái)寧波一高檔商場(chǎng)落戶。當(dāng)時(shí)，代理商對(duì)寧波市場(chǎng)寄予了厚望。然而，一聽(tīng)說(shuō)一件T恤得上千元，一套西裝得幾萬(wàn)元，許多人立即失去了購(gòu)買欲。沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，這一世界頂級(jí)大牌就因?yàn)榉θ藛?wèn)津而被迫黯然撤柜。這也并不是惟一一個(gè)失敗例子。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)其余幾家商家陸續(xù)引進(jìn)的大牌也大多銷售平平，不但根本無(wú)法和上海、北京等大城市比，和杭州甚至溫州也差了幾倍。
奢侈消費(fèi)品打開(kāi)寧波市場(chǎng)還是近幾年的事。國(guó)際購(gòu)物中心最初開(kāi)業(yè)時(shí)，很多人認(rèn)為它曲高和寡，必將面臨"門(mén)前冷落車馬稀"的尷尬境地。然而開(kāi)業(yè)一年來(lái)，這個(gè)從外表看來(lái)營(yíng)業(yè)員比顧客多的商場(chǎng)，銷售額卻在不動(dòng)聲色地增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際購(gòu)物中心目前總共22個(gè)頂級(jí)品牌中，月銷售額最差的也有50萬(wàn)--60萬(wàn)元，而像杰尼亞等品牌有時(shí)一個(gè)月的銷售額就高達(dá)150萬(wàn)--170萬(wàn)元，銷售增幅在全國(guó)排名第三。從單額看，這些頂級(jí)服裝品牌類單筆收入基本都在幾萬(wàn)元，一筆進(jìn)賬7萬(wàn)多元的比比皆是。
如今，推開(kāi)寧波頂級(jí)品牌聚集地---天一國(guó)際購(gòu)物中心那高高的通透玻璃門(mén)，便可望見(jiàn)一個(gè)貴氣逼人的奢侈品聚集地。
據(jù)一些商界負(fù)責(zé)人介紹，想要招集這些世界頂級(jí)品牌絕非易事。它們都有一套嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研方案，對(duì)入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費(fèi)能力、居民素質(zhì)以至商場(chǎng)定位等均有相當(dāng)嚴(yán)格的要求。2002年左右，當(dāng)某些商家想引進(jìn)BOSS、蘭蔻、SK-Ⅱ等頂級(jí)品牌時(shí)，遭到了無(wú)情拒絕。這些頂級(jí)品牌均表示，寧波的奢侈品市場(chǎng)還不夠成熟。而現(xiàn)在，由于寧波人對(duì)奢侈品接受度的提高，天一國(guó)際購(gòu)物中心的地盤(pán)租金日益金貴，不少原本還在猶豫要不要進(jìn)駐的品牌，如今已經(jīng)根本排不上號(hào)。
作為二線城市，寧波之所以能吸引如此多的名品進(jìn)駐，說(shuō)到底，是因?yàn)槌鞘猩钏降奶岣�，消費(fèi)觀念的改變、高檔消費(fèi)環(huán)境的日益成熟以及一批以城市白領(lǐng)、私營(yíng)老板為主的富裕階層迅速崛起。
據(jù)悉，大部分購(gòu)買奢侈品的人都是25--45歲的白領(lǐng)和私營(yíng)老板。他們對(duì)時(shí)尚的嗅覺(jué)非常敏銳，對(duì)生活的質(zhì)量非�？粗�。雖然奢侈品消費(fèi)只針對(duì)一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費(fèi)能量的確相當(dāng)驚人。
