7月22日,一場以“世界鞋業(yè)的東方曙光”為主題的“2004 北京———世界鞋業(yè)論壇”在北京舉行。本次論壇組委會主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐在論壇開幕式中提出，提升中國制造，打響中國品牌。

　　現(xiàn)在中國已擁有年產(chǎn)量60億雙鞋和124億美元的創(chuàng)匯能力�？梢哉f，在全球制鞋業(yè)，中國是當(dāng)之無愧的第一生產(chǎn)大國、第一消費(fèi)大國和第一出口大國。艾豐強(qiáng)調(diào)，正在迅速崛起的中國鞋業(yè)，同時(shí)也遇到空前的挑戰(zhàn)。他用8個字予以概括：“制造大國，品牌小國”。其主要表現(xiàn)為數(shù)量大，但產(chǎn)品檔次低；重制造，但研發(fā)能力低；生產(chǎn)強(qiáng)，但市場營銷差；重產(chǎn)品，但品牌建設(shè)弱。

　　針對這種狀況，艾豐提出的戰(zhàn)略對策也是8個字：提升檔次，打響品牌。艾豐將“制造”和“品牌”有機(jī)地聯(lián)系起來———用提升中國制造，來打響中國品牌；又用打響品牌，來提升中國制造。