2003年12月，意大利的近100家紡織機械企業(yè)參加在上海新國際博覽中心舉行的第十屆上海國際紡織工業(yè)展覽會，其強大陣容僅次于中國參展商；在2004年的CHIC展會上30個意大利時裝品牌組成意大利展區(qū)；2004InterTextile展會上，46家實力雄厚的意大利公司以國家展團的形式集體亮相；2004年3月意大利時裝品牌聯(lián)合發(fā)布會在北京飯店宴會大廳舉行，匯聚了30多個服裝品牌……在這些大型意-中貿(mào)易活動的背后，都無法缺少意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）所扮演的組織者或者協(xié)調(diào)人的角色。
作為意大利的重要貿(mào)易組織，意大利對外貿(mào)易委員會在中國具有很大的影響力。近年來，基于中國紡織服裝市場的長足發(fā)展和其中孕育的巨大商機，意大利對外貿(mào)易委員會承載著意大利紡織服裝業(yè)對中國市場的長期承諾，一直致力于協(xié)助意大利紡織服裝業(yè)與中國同行建立關系、把握中國市場同時培育機遇。
本刊對意大利對外貿(mào)易委員會近一段時間在中國的活躍表現(xiàn)非常關注，在CHIC展會和中國國際時裝周落下帷幕不久，我們采訪了意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表賴世平。
《中國紡織》：請您簡要介紹一下意大利對外貿(mào)易委員會的組織結構。
賴世平：意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）北京辦事處目前位于京廣中心的最高層，由于這里的服務和目光所及的城市景觀，我們選擇了這里。意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）已經(jīng)擁有75年的歷史，它是意大利政府的一個重要貿(mào)易推廣機構，以在國外促銷意大利產(chǎn)品并樹立意大利產(chǎn)品形象為己任。意大利對外貿(mào)易委員會是一家政府機構，隸屬于意大利外貿(mào)部。意大利對外貿(mào)易委員總部設在羅馬。目前在世界上80個國家設有104個分支機構，國內(nèi)分支機構16個。意大利對外貿(mào)易委員會早在1965年就在中國設立辦事機構，當時中意兩國尚未建立外交關系，意大利對外貿(mào)易委員作為意大利政府的半官方機構在北京開設了辦事處。1968年，意大利對外貿(mào)易委員會在北京正式設立代表處，隨后又分別于1971、1986和1989年在上海、廣州、南京、成都、香港設立辦事處。1996年1月，意大利對外貿(mào)易委員會又分別在南京和杭州建立意大利企業(yè)服務中心。意大利對外貿(mào)易委員在中國的活動，由這些重要城市的分支機構，輻射到中國各地。近年來，隨著中國改革開放的不斷深入，特別是中國加入世界貿(mào)易組織以來，意大利政府對中意經(jīng)貿(mào)活動的支持力度不斷加大，投入的資金已占到政府總促銷預算的百分之十四左右。每年委員會在中國組織多項貿(mào)促活動，這些活動包括展覽會、代表團、研討會、洽談會等。
《中國紡織》：請談談意大利對外貿(mào)易委員會在意-中貿(mào)易當中扮演的角色。
賴世平：意大利對外貿(mào)易委員會成立之初，其任務主要促銷意大利農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而在其發(fā)展過程中逐漸擴大了其自身的功能�，F(xiàn)在意大利對外貿(mào)易委員會的重要工作是幫助意大利企業(yè)熟悉國外市場，并協(xié)助他們推銷產(chǎn)品、技術和服務。意大利對外貿(mào)易委員會，作為意大利外貿(mào)的一個重要工具，通過其遍及全球的辦事機構網(wǎng)能夠收集國外市場信息、樹立意大利產(chǎn)品形象，確立意大利產(chǎn)品的推銷戰(zhàn)略。另一方面，意大利對外貿(mào)易委員會幫助外國公司在意大利尋找供應商和合作伙伴，并引導他們在意大利投資。意大利對外貿(mào)易委員會另一個重要作用是通過組織信息研討會、工作實驗室和推廣宣傳活動以推銷意大利產(chǎn)品�！ �
意大利對外貿(mào)易委員會還幫助意大利企業(yè)訪問中國，為他們尋覓合作伙伴。意大利對外貿(mào)易委員會一個重要工作是幫助意大利企業(yè)在中國投資。意大利對外貿(mào)易委員會在中國的工作，旨在加強意大利企業(yè)在中國的存在，幫助他們尋找中國合作伙伴，并使他們中國的企業(yè)和機構運作更有效率、更有成果。意大利對外貿(mào)易委員會在中國的機構曾經(jīng)幫助成百上千的意大利企業(yè)訪問中國，并進入中國市場。意大利對外貿(mào)易委員會為他們分析加入中國市場的可能性和可行性，并幫助他們在中國找到經(jīng)銷商和供應商。我們?yōu)橐獯罄碳医M織大量的展會、推介會、研討會等活動。去年一年我們共組織了300多個商貿(mào)活動，一年三百六十五天，我們幾乎平均每天組織一個活動。
可以說意大利對外貿(mào)易委員會所從事是意大利國家形象工程的一部分。以服裝為例，過去，中國消費者對意大利服裝的印象大體上是，優(yōu)質(zhì)但是昂貴；目前意大利的服裝或者面料生產(chǎn)商通過在中國辦廠、在中國組織生產(chǎn)的辦法，正在逐步讓意大利產(chǎn)品的價格接近中國消費者的承受能力。也就是說，未來，在中國消費者的心目中意大利服裝的形象將是：優(yōu)質(zhì)，同時可以負擔的起。
目前就我的工作而言，我更加注重在中國廣大的消費者心目中建立意大利文化和商業(yè)的形象，包括意大利的紡織品、服裝、食品、旅游等等，因此在這方面工作力度加大了，與很多大眾媒體建立了廣泛的聯(lián)系。我們希望通過媒體的宣傳使更多的消費者了解意大利。
《中國紡織》：請對中國紡織業(yè)的發(fā)展進行評價，您對意中紡織工業(yè)的合作前景做何展望？
賴世平：在意大利與中國的經(jīng)貿(mào)往來中，紡織服裝類產(chǎn)品占有相當重要位置。這不僅因為中國與意大利同為紡織品大國，而且在于兩國人民都有高雅的品味和燦爛的文化。中國是世界上增長最快的市場之一，中國紡織服裝市場也非�；钴S、進取及勇于接受西方事物。近幾年中國紡織服裝業(yè)的發(fā)展力度非常大，速度和規(guī)模是有目共睹的。中國"入世"后，歐盟和美國將向中國開放紡織業(yè)市場國際市場上紡織業(yè)的先進技術、先進工藝、先進管理等也將進擊中國市場，帶動和促進中國紡織業(yè)的發(fā)展。中國紡織業(yè)在發(fā)展過程中，正在與國際市場全面接軌，紡織服裝企業(yè)進入了一個競爭的國際環(huán)境。紡織企業(yè)正在努力提高自身技術進步能力，很多中國的紡織企業(yè)都在更新自己的生產(chǎn)線，目前，中國已經(jīng)是意大利紡織機械的首要客戶，占意大利總出口量的19％，意大利紡織機械已經(jīng)被中國的行業(yè)內(nèi)人士所熟悉和贊許。意大利的紡織服裝產(chǎn)品，以其獨特的設計風格、高質(zhì)量的面料和加工制作而享譽全球。近幾年來，中國從意大利進口的服裝金額不斷提高。
意大利大約共有53000家工業(yè)企業(yè)從事著紡織服裝的生產(chǎn)、設計和經(jīng)營活動，其中18077家是出口企業(yè)，擁有687100名員工。意大利紡織服裝工業(yè)的產(chǎn)值在制造業(yè)中約占11%。意大利是世界上繼中國/香港之后的第二大紡織服裝出口國，出口額為260億歐元，年營業(yè)額440億歐元。紡織服裝業(yè)的出口比重越來越顯著，約占營業(yè)額的60%。意大利很多企業(yè)在尋找著進入中國的機會，而已經(jīng)在中國成功立足的企業(yè)正在謀求與中國企業(yè)的進一步合作，比如在中國建廠，把生產(chǎn)部門搬到中國。意大利對外貿(mào)易委員會一直致力于意大利紡織業(yè)與中國紡織業(yè)的對接，在中國不同地區(qū)組織了多種旨在促進意-中紡織服裝交流和共同發(fā)展的活動。不僅在北京、上海、蘇州、杭州等中國發(fā)達的東部城市，也將觸角伸向了中國西部。中國已經(jīng)成為意大利對外貿(mào)易第二大工作對象國。意中紡織工業(yè)的合作已經(jīng)有了很好的基礎，由于有著共同的利益和理想，我們未來的合作也將非常多樣、非常樂觀。
《中國紡織》：未來，意大利對外貿(mào)易委員會與中國紡織工業(yè)協(xié)會之間將展開那些合作？
賴世平：在紡織服裝方面，意大利對外貿(mào)易委員會組織意大利紡織機械生產(chǎn)商到中國參加展覽，組織商貿(mào)交流活動；同時，向中國市場推介意大利成衣。在這方面我們與中國紡織工業(yè)協(xié)會有很多合作。在中國國際時裝周2004/2005秋冬系列發(fā)布會上，為了加強與中國時裝業(yè)界的交流與合作，我們經(jīng)過認真推選，推薦了意大利有代表性的30個時裝品牌前來參加，在北京飯店宴會大廳舉行"意大利時裝品牌聯(lián)合發(fā)布會"。這次活動就是我們與中國紡織工業(yè)協(xié)會和服裝協(xié)會成功合作的產(chǎn)物。如果沒有他們的幫助，我們很難獨立完成這樣盛大的活動，意大利駐中國大使以及中國紡織工業(yè)協(xié)會的會長都蒞臨了這次發(fā)布會，發(fā)布會取得了很大的成功。
我們?nèi)缤z綢之路上的使者，正在為兩國紡織服裝業(yè)的共同發(fā)展貢獻自己的力量。目前，我們策劃了一個名為馬可波羅計劃的行動，旨在加強中意文化和商業(yè)的交流與合作。而我們也會向意大利介紹中國，和中國方面共同主辦類似于法國的中國文化年這樣的活動，讓意大利更加了解中國。在這個計劃當中，紡織服裝業(yè)占有非常重要的地位。我們正在與中國紡織工業(yè)協(xié)會密切接觸，希望共同策劃和組織促進兩國紡織工業(yè)發(fā)展的活動。
意大利對外貿(mào)易委員會是歐洲的三大協(xié)會--意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）、西班牙對外貿(mào)易協(xié)會（ICEX）和德國機械及工業(yè)設備制造商聯(lián)合會（VDMA）--中的重要機構。在國際貿(mào)易當中它擔當?shù)淖饔门c中國紡織工業(yè)協(xié)會非常相似，同時它在紡織服裝工業(yè)當中也與中國紡織工業(yè)協(xié)會有著共同的目標。
意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表賴世平所談到的馬可波羅計劃非常引入矚目，它表明中國和意大利的正在共同利用兩國歷史上友好交流的基礎，力圖在經(jīng)濟發(fā)展全球時代，取得經(jīng)濟上的共贏；同時，意大利乃至歐洲紡織服裝業(yè)界對中國市場非�？春谩闹袊鴩鴥�(nèi)角度看，中國國內(nèi)紡織服裝業(yè)的貿(mào)易環(huán)境、投資環(huán)境、投資結構在發(fā)生著巨大的變化，而歐美紡織服裝業(yè)向中國國內(nèi)市場的進發(fā)，給中國企業(yè)帶來機遇，也帶來競爭。在這個過程中，行業(yè)協(xié)會在貿(mào)易促進的角度扮演重要的角色，與意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）的合作將有利于國內(nèi)協(xié)會組織的組織結構和運營結構的完善。而海外貿(mào)易委員會與國內(nèi)協(xié)會組織的共同發(fā)力，將成為一種良性的促進，使中國紡織服裝業(yè)在更高層次中得到歷煉。
