近日，在北京朝陽大悅城一家首飾店內(nèi)，24歲插畫師蘇曉舉著手機，為新入手的銀戒指拍照發(fā)朋友圈。“這枚戒指要1300元，確實比同材質(zhì)普通款貴不少，但設(shè)計獨特，我愿意為這份特別買單。”蘇曉的選擇，正是當下年輕人首飾消費的一個縮影——他們不再單純緊盯材質(zhì)與價格，而是更看重設(shè)計背后的個性表達、情感共鳴。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025—2030年中國珠寶首飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，24歲至30歲女性成為黃金飾品消費主力，這一代年輕人在消費上有著自己的特點�！澳贻p人不再滿足于商場里的標準化款式，他們希望首飾成為自我表達的媒介�！敝袊閷氃O(shè)計協(xié)會一位專家表示，“一件設(shè)計獨特的首飾，其情感價值往往超過材質(zhì)本身。”
藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年黃金消費趨勢報告》顯示：黃金飾品正從投資工具與裝飾品，演變?yōu)槌休d文化認同的社交貨幣。周大福珠寶集團首席數(shù)碼官張宏光表示，二次元經(jīng)濟與谷子經(jīng)濟的崛起，為珠寶業(yè)開辟了新賽道——年輕群體渴望通過定制化、主題化的設(shè)計，將興趣與情感融入飾品。
在深圳水貝首飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新銳品牌設(shè)計師王媛向記者展示了定制化設(shè)計體系：消費者可上傳手繪圖案、紀念日期甚至寵物輪廓，設(shè)計師將其轉(zhuǎn)化為獨一無二的首飾�！斑^去每月推出50款標準化產(chǎn)品，銷量平平。如今轉(zhuǎn)向定制+主題系列，月出20款，銷量卻翻了3倍，90%的客戶是20歲至35歲的年輕人�！蓖蹑抡f。小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年，“珠寶定制”關(guān)鍵詞搜索量同比增長240%，90后、00后用戶占比達67%。
技術(shù)的進步也使得設(shè)計款、個性化、小批量首飾得以成功。3D打印、智能數(shù)控機床等技術(shù)的應(yīng)用，使定制周期從傳統(tǒng)45天縮短至15天。王媛向記者介紹，他們的代工廠可同時處理2000份個性化訂單，廢品率控制在0.3%以內(nèi)。
據(jù)介紹，在設(shè)計款首飾中，國潮設(shè)計快速崛起，成為年輕消費群體的另一大偏好�！皣辈皇菑�(fù)制傳統(tǒng)圖案，而是用現(xiàn)代語言重構(gòu)文化符號�！痹O(shè)計師李薇表示，年輕人愿為文化共鳴買單，是因為需要通過消費確認身份認同。比如，周大福通過傳承系列將古法金工藝與現(xiàn)代設(shè)計融合，單店月均銷售額突破300萬元；故宮文創(chuàng)首飾更是受到年輕消費者的喜愛。
業(yè)內(nèi)人士表示，從買材質(zhì)到買設(shè)計，年輕人首飾消費觀念的轉(zhuǎn)變，不僅重塑著行業(yè)格局，更讓珠寶從“保值品”變成了“表達自我的符號”。未來，隨著定制與國潮設(shè)計的進一步創(chuàng)新，將會出現(xiàn)更多兼具美感與情感的首飾，滿足年輕人日益多元的需求。
