再次走過北京國際展覽中心，似乎還能看到4月初中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）期間那萬人攢動的景象，象一口沸騰的鍋。據(jù)說，4月5日女裝展的頭一天，人多得將部分參觀者嚇倒，另外則日而來。同期，北京展覽館、北京農(nóng)展館也同樣熱鬧。北京的交通因此緩慢，人心卻激動雀躍，國內(nèi)外紡織服裝企業(yè)、國際貿(mào)易代表團、行業(yè)代表各路人等前來北京參展、觀展。中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、第一屆中國國際紡織紗線展覽會、中國國際針織博覽會、中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）四展合一，從3月30日到4月7日同時舉辦，讓初春北京的溫度首次達(dá)到"沸點"。結(jié)果當(dāng)然未令人失望，面料展、針織展、CHIC展的各項指標(biāo)都超過往屆，再創(chuàng)新高；首次舉辦的紗線展也成功博得頭彩。

　　“晴雨表”指數(shù)--晴

　　規(guī)模擴大 外商云集

　　今年企業(yè)參展數(shù)量達(dá)歷年最高，新推的紗線展效果超過預(yù)期目標(biāo)。規(guī)模的擴大，品牌的競爭、專業(yè)人員的增加，國外展團的青睞，作為行業(yè) "晴雨表"，展覽會的收效對我國紡織行業(yè)發(fā)展態(tài)勢給予了恰當(dāng)說明。

　　據(jù)統(tǒng)計：中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會展出面積25000平米，17個國家和地區(qū)的525家參展商與會，比去年同期增長10%，國際企業(yè)205家占到了參展企業(yè)總數(shù)的35%。國內(nèi)參展商320家比去年的244家增加了33%，輔料企業(yè)增長比較迅速為107%，登錄入場的專業(yè)觀眾來自55個國家和地區(qū)共計16334名，其中海外專業(yè)觀眾占15%。

　　針織博覽會吸引了近40 個國家和地區(qū)的500多名海外買家和超過一萬名專業(yè)人士來現(xiàn)場參觀并洽談貿(mào)易。CHIC2004已是會聚1000多家企業(yè)的大型博覽會，展覽面積和參展商數(shù)目創(chuàng)歷史新高。

　　這些得益于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的崛起。在紡織品配額即將取消的新舊更迭時期，中國紡織品產(chǎn)業(yè)被世界普遍認(rèn)為將是配額取消后的最大贏家，國際目光都匯聚于此，即恐懼紡織大國的生生不息的發(fā)展動力，又垂涎泱泱大國蘊含的無限商機。

　　市場的力量為展會吸引了眾多的海外參展商。國際知名品牌如"ＣＯＲＮＥＬＩＡＮ"Ｉ、"ＥＳＣＡＤＡ"、 "ＢＡＬＬＹ"等在ＣＨＩＣ上首次亮相；意大利對外貿(mào)易委員會（ＩＣＥ）再次組織了４４家意大利服裝企業(yè)來華參展。今年法國女裝協(xié)會攜１５家法國服裝品牌參加ＣＨＩＣ２００４。參加紗線展的韓國參展商說："展會是最優(yōu)秀的，來的客商是令人激動的"。許多展商收獲頗豐，紛紛表示下屆繼續(xù)參展。

　　競爭活躍 品牌較量

　　具富活力和特色的城鎮(zhèn)以及紡織行業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)展團在展覽會期間也大放異彩。紗線展山東、浙江展團集體亮相為首次辦展搖旗助威；針織展中針織名鎮(zhèn)張槎鎮(zhèn)，內(nèi)衣名鎮(zhèn)谷饒鎮(zhèn)，毛衫名鎮(zhèn)濮院鎮(zhèn)，羊毛衫名鎮(zhèn)大朗鎮(zhèn)，經(jīng)編名鎮(zhèn)馬橋鎮(zhèn)和毛衫名鎮(zhèn)橫扇鎮(zhèn)等六家紡織產(chǎn)業(yè)特色城鎮(zhèn)率有關(guān)企業(yè)陣容強大。男裝展上，廣東展團、石獅展團分別召開了地方展團主題新聞發(fā)布會，進(jìn)行了品牌聯(lián)合展示；女裝展上，深圳女裝打出"深圳展團"的統(tǒng)一標(biāo)識，與杭州女裝共同占據(jù)一號館的大半江山，顯示了不凡的實力。

　　展會平臺成為企業(yè)品牌較量的陣地。針織業(yè)界的名牌三槍、帕蘭朵、俞兆林?jǐn)y各家精品、新品亮相展會。CHIC展"領(lǐng)跑2004中國市場熱點品牌展演"貫穿了杉杉、海寧皮衣、才子、沙溪休閑服裝聯(lián)展等共16場次的動態(tài)展演，讓現(xiàn)場的觀眾應(yīng)接不暇。

　　功能產(chǎn)品吸引眼球

　　面料展匯集眾多開發(fā)前景好的高科技產(chǎn)品，功能性面料展區(qū)成為最吸引眼球的強勢區(qū)域，體現(xiàn)和代表了紡織行業(yè)發(fā)展水平。耐高溫阻燃纖維、真正"生態(tài)保護(hù)" 的天絲面料，透氣、吸濕和導(dǎo)汗的Coolmax織物，備受關(guān)注；一些抗菌纖維、抗靜電纖維、遠(yuǎn)紅外線纖維、抗紫外線纖維等功能性纖維也大量出現(xiàn)在展會上。安泰科技的"安泰托瑪"負(fù)離子健康織物、山東如意的新型面料，各種獲得專利和發(fā)明獎項的功能性高科技產(chǎn)品是企業(yè)揚名立腕的法寶。杜邦公司也帶來了最新推廣的面料。

　　論壇、晚會、展會三臺聯(lián)唱

　　"首次全球紡織經(jīng)濟論壇"在四大展覽舉辦前夕成功在京舉辦，二者前后銜接，可謂是用心良苦。來自20多個國家地區(qū)59個行業(yè)組織，30多家國際知名公司，以及各類政府官員、經(jīng)濟專家、知名企業(yè)匯聚一堂，共同討論"后配額時代"經(jīng)濟一體化背景下各國的新貿(mào)易發(fā)展道路。當(dāng)晚，一臺時尚主題晚會濃縮中國紡織工業(yè)發(fā)展的輝煌成就精彩呈現(xiàn)，令各國代表眼花繚亂，在最短的時間內(nèi)既驚訝于中國紡織行業(yè)的發(fā)展又對這個市場充滿探尋的欲望。首次"全球紡織經(jīng)濟論壇"與展覽會共同搭臺唱戲的創(chuàng)新之舉，讓思想的交流、觀點的碰撞、時尚的風(fēng)采為接下來四個展覽的開幕作了最為精彩的注解。四大展覽在如此全新形勢下隆重推出，它們有待展現(xiàn)的行業(yè)趨勢因為論壇和晚會的注解引發(fā)了更多的關(guān)注。

　　產(chǎn)業(yè)鏈互動 圈現(xiàn)最大商機

　　紡織行業(yè)內(nèi)四大展覽同期舉辦是今年貿(mào)促會為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動關(guān)系、擴大貿(mào)易商機的創(chuàng)新之舉，即使在國外也難以見到這種大型規(guī)模的展覽會。中國的紡織產(chǎn)業(yè)具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這一點在展覽會中盡顯無疑。四個展覽集中從紗線、面料、針織、服裝的上下游企業(yè)，整合了展覽資源，提高了展覽效率，加大專業(yè)觀眾流量。建立同行切磋、交流的平臺，更打通上下游企業(yè)直接見面、信息交流的渠道。下游的服裝企業(yè)通過展覽了解上游面料企業(yè)正在開發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)的產(chǎn)品；上游企業(yè)不再盲目生產(chǎn)，應(yīng)變下游企業(yè)的市場需求。面料企業(yè)既作為紗線等企業(yè)的下游方，又是直接服務(wù)于服裝企業(yè)的上游方，展覽期間，同時接觸其產(chǎn)業(yè)鏈上的上下道企業(yè)，受益匪淺。國產(chǎn)面料質(zhì)量的不斷提升吸引了來自55個國家的海外觀眾的參與，隨之參展中進(jìn)出口貿(mào)易公司比例的增多，進(jìn)而帶動國產(chǎn)面料的出口態(tài)勢。

　　從展覽本身來說，CHIC和面料展都已有較長的歷史，已擁有各自品牌效應(yīng)，借之貿(mào)促會15年來積累的辦展經(jīng)驗與威信、法國法蘭克福專業(yè)展覽公司的運作以及各專業(yè)協(xié)會聯(lián)合協(xié)辦的強勢背景，構(gòu)建起紗線展首次舉辦的有力依托。CHIC和面料展的名氣和成熟展商，增強企業(yè)參加新展的信心。新展的出現(xiàn)和培育同時擴大了展商范圍，添加產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)。此時老展帶動新展、新展促進(jìn)老展成為產(chǎn)業(yè)鏈互動的優(yōu)發(fā)效應(yīng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈信息渠道的暢通、上下游之間的相互影響已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)升級必要的條件。

　　新展新商機哪容錯過

　　中國國際紡織紗線展覽會是四個展覽中的唯一推出的新展，展覽效果超出了所有人的預(yù)期。展位供不應(yīng)求，展出面積3000平方米，11個國家的128家參展商參展。海外展商40家，主要來自比利時、法國、印度、意大利、巴基斯坦、新加坡、瑞士、英國、美國和韓國，占整個展出面積的1/3，由印度棉紡織出口促進(jìn)會組織的印度展商團組是展出面積較大的海外展團。展品的高質(zhì)多樣，國內(nèi)針織紗、花式紗讓買家們眼前一亮，開始重視國內(nèi)紗線資源，瞄準(zhǔn)國內(nèi)紗線市場，而非僅僅依靠進(jìn)口紗線。

　　展會期間31個國家和地區(qū)的7525名的專業(yè)觀眾，給首次參展企業(yè)更多的驚喜，大多數(shù)企業(yè)反映：沒有想到在遠(yuǎn)離發(fā)達(dá)紡織產(chǎn)業(yè)基地和市場的北京能遇到范圍、層次如此之廣的買家。展覽的專業(yè)性和貿(mào)易性都得到了參展企業(yè)的認(rèn)可。

　　但是由于上游產(chǎn)品特性和具有固定銷售渠道，這些企業(yè)參展經(jīng)驗少，市場推廣意識和品牌意識仍需加強。

　　服務(wù)提升展會品牌

　　展覽會整個周期，主辦單位從策劃、組織都體現(xiàn)了到位的人性化服務(wù)。本屆CHIC展會首次嘗試男裝、女裝分開辦展，滿足展商需要；紗線展上根據(jù)紗線產(chǎn)品的特殊性，專門提供展示柜、暖色燈以襯托紗線特質(zhì)，地面沒有采用慣用灰色、米色，而是全部用淡紫色地毯，嘗試用時尚、溫馨的氛圍暖化冷冰冰的工業(yè)原料。

　　展會期間，為了方便觀眾參觀特設(shè)免費班車在各個展館接送觀眾往返于四個展會之間。進(jìn)行專業(yè)觀眾登記、觀眾分流，展會現(xiàn)場增設(shè)了餐飲區(qū)，休息區(qū)，飲水設(shè)施等便利的服務(wù)，紗線展館專門開辟印度餐廳，面料館則提供合乎意大利等歐洲客戶口味的咖啡。為了方便觀眾參觀查詢展會信息，現(xiàn)場還設(shè)立了清晰的指示牌圖示和觸摸屏。

　　展會結(jié)束后，針對各項調(diào)查問卷的結(jié)果，展會專業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計逐一出爐，為參展商提供進(jìn)一步的后期服務(wù)。展會服務(wù)質(zhì)量在細(xì)小之處不斷提升。

　　四展聯(lián)動 高效運作

　　四展合一由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，貿(mào)促會及專業(yè)展覽公司進(jìn)行組織服務(wù)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會積極配合，經(jīng)國際知名展覽公司的專業(yè)操作，為如此規(guī)模龐大的展覽會達(dá)到國際化水準(zhǔn)提供了有力保障。各部門統(tǒng)一計劃、統(tǒng)一行動、統(tǒng)一步驟，"全球經(jīng)濟論壇"、時尚晚會與展覽的精心搭配；協(xié)調(diào)安排四個展會的展覽時間與地點分布，交通安排；在展館布局上大膽運用分期舉辦，無形中多大展覽面積；展會期間，利用四個展覽的時間差安排專業(yè)論壇交流，每個展覽也都合理組織主題論壇和專場技術(shù)交流會�？梢哉f這樣一場具有特色的大規(guī)模聯(lián)動展覽的舉辦的核心力量來自行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)統(tǒng)一的凝聚力。

　　幸福的痛苦

　　四展合一雖具特色，仍然受到不同因素的制約。如果4個展覽能在一個場館舉辦，無論從效率還是效果上才能達(dá)到最佳，但這樣的場館在北京至今還沒有。盡管有免費的看展bus,但多個場地的交錯看展，未免讓參觀者有疲于奔波之勞頓，加之交通情況不善，浪費在路上的時間白白耽誤了。與展覽業(yè)相關(guān)行業(yè)的配合聯(lián)系不足，展會的規(guī)模夠大，而展場搭建材料不足，工人不夠。上游企業(yè)參加行業(yè)展覽的意識不足，令招商進(jìn)行得非常困難。組織者在宣傳力度和宣傳理念上沒有達(dá)到企業(yè)的要求也是招商過程中的一個瓶頸；看似熱鬧非凡的媒體會戰(zhàn)稍顯無序，似乎每家行業(yè)媒體都在爭強這塊誘人的"展覽奶酪"，卻缺乏真正帶有導(dǎo)向性和權(quán)威性，能夠代表整體行業(yè)聲音的媒體。展會如何選擇行業(yè)中最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟類行業(yè)媒體是將要面臨的下一個課題。

　　所有的企業(yè)在經(jīng)過市場磨礪之后，終究會認(rèn)識到參加展覽會是他們爭奪市場的必經(jīng)之路，重要的其實是選擇什么樣的展會的問題。企業(yè)對于展會的需求和潛力不斷擴大。行業(yè)辦展在經(jīng)驗積累的過程中，不斷創(chuàng)新和提升，培育和發(fā)展良好的展覽理念、展覽環(huán)境是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。